聯(lián)想作為傳統(tǒng)的中華酷聯(lián)四大廠商之一，一直廣受媒體的關(guān)注。特別是最近幾年，聯(lián)想拿下摩托羅拉之后，雖然幾經(jīng)整合和調(diào)整，卻一直未能達(dá)到預(yù)期的效果。在MWC2017上海展會(huì)上，借著新旗艦Moto Z2 Play國(guó)內(nèi)亮相和參展，手機(jī)中國(guó)采訪到了聯(lián)想集團(tuán)副總裁，MGB中國(guó)產(chǎn)品策略及管理負(fù)責(zé)人姜震，就聯(lián)想產(chǎn)品策略、渠道發(fā)展，以及Z2 Play特色和變化等問(wèn)題，進(jìn)行了深入的溝通和探討。這也是姜震出任聯(lián)想高管之后首次跟媒體見(jiàn)面。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁，MGB中國(guó)產(chǎn)品策略及管理負(fù)責(zé)人姜震
從Z2 Play看Moto產(chǎn)品變化
Moto Z2 Play作為聯(lián)想新一代模塊化產(chǎn)品，自曝光以來(lái)就備受消費(fèi)者關(guān)注。對(duì)于這款新品的特色和變化，姜震可謂是如數(shù)家珍。“這是一款既好玩又好用的手機(jī)。”首先，它非常薄，厚度只有5.99毫米，比前代要薄1毫米，而且僅重145克，擁有非常舒適的握持感。拍照方面，其采用了1200萬(wàn)全像素雙核激光對(duì)焦攝像頭，擁有1.4μm大像素和f/1.7 超大光圈，在暗光條件下也能拍攝出非常清晰的照片。另外，該機(jī)還新增了雙色溫的閃光燈，不僅拍照時(shí)色溫均衡，之后人的膚色也更顯自然。
繼不少?gòu)S商紛紛引入人工智能概念后，Moto則將之前的一些特色功能打包推出了智能體驗(yàn)這個(gè)概念，并把它作為Z2 Play的一大賣點(diǎn)。比如，快速翻轉(zhuǎn)手腕兩次，可隨時(shí)啟動(dòng)相機(jī)打開(kāi)攝像頭;拿起手機(jī)自動(dòng)將來(lái)電鈴聲切換成振動(dòng)，反轉(zhuǎn)手機(jī)進(jìn)入勿擾模式;切兩下就可把閃光燈打開(kāi)當(dāng)手電筒用，這在夜晚或者環(huán)境昏暗的時(shí)候非常好用。
Moto Z2 Play
“我們更希望能帶給消費(fèi)者一種體驗(yàn)。”“Moto Z2 Play不單純是一個(gè)手機(jī)，更是一種生活態(tài)度。”姜震還提到，Hello Moto我們稱之為“你好·好玩”，或者“你好好玩”，希望通過(guò)這款產(chǎn)品帶給用戶，特別是國(guó)內(nèi)用戶，跟其他廠商不太一樣的一種體驗(yàn)。
模塊化設(shè)計(jì)有兩大思路
談到Moto Z系列產(chǎn)品，自然無(wú)法回避模塊化這個(gè)話題。對(duì)于模塊化設(shè)計(jì)思路，姜震談到了兩點(diǎn)。一是，在極致的場(chǎng)景下，滿足極致需求，比如之前推出的哈蘇、JBL和投影模塊，成本會(huì)稍微高一些，但是它一定能夠在某種場(chǎng)景下，滿足其他一切手機(jī)都不能滿足的特定需求。比方說(shuō)十倍光學(xué)變焦，這在目前手機(jī)市場(chǎng)上絕對(duì)做不到，但是通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)，滿足用戶在旅行時(shí)的拍照剛需。另一個(gè)更好的滿足市場(chǎng)上剛需這塊，比如說(shuō)續(xù)航的問(wèn)題，其他廠商可能會(huì)犧牲手機(jī)的厚度，加上大電池，或者說(shuō)用快充，抑或通過(guò)軟件優(yōu)化提升續(xù)航，但是Moto則通過(guò)模塊化帶給用戶更加輕薄、優(yōu)雅的一體設(shè)計(jì)感，這是許多用戶用充電寶“加個(gè)尾巴”的方式無(wú)法比擬的。
此次Z2 Play依然采用了模化設(shè)計(jì)，不僅跟之前的魔眼-哈蘇攝影模塊、魔音-JBL揚(yáng)聲器模塊、魔影-投影模塊、魔電-電池模塊和魔范-背殼模塊能很好的搭配使用，同時(shí)Moto還帶來(lái)了JBL二代揚(yáng)聲器模塊、車載模塊和魔電Mini模塊三款新模塊。未來(lái)Moto還會(huì)上市一款快充模塊，另外手游模塊也在規(guī)劃中。
將以Moto品牌來(lái)重塑聯(lián)想手機(jī)
處于新的調(diào)整期的聯(lián)想，它又會(huì)如何進(jìn)行高中低產(chǎn)品線布局的呢?這也是許多業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此姜震表示，聯(lián)想現(xiàn)在主要選用Moto品牌，當(dāng)前Moto產(chǎn)品線總共有五大系列，最高端的是Z系列，主打的是無(wú)限的可能性，借助于模塊第一時(shí)間為消費(fèi)者帶來(lái)最新的技術(shù)，提供極致的體驗(yàn)、極致的可能;接下來(lái)是X系列，主打非模塊ID，提供新的體驗(yàn);然后是中端的G系列，其力爭(zhēng)把所有Z系列主打的特性，以及X系列當(dāng)中的一些ID，以較實(shí)惠的價(jià)格呈現(xiàn)給更廣大消費(fèi)者;E系列則是將一些Moto體驗(yàn)，帶給更注重性價(jià)比的人群;至于C系列，基本屬于入門機(jī)產(chǎn)品。這五大系列涵蓋Moto全球市場(chǎng)，包括印度、印尼等發(fā)展中市場(chǎng)，以及發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。當(dāng)然，具體說(shuō)的話，G還有G和G Plus兩個(gè)子系列，Z的話有Z、Z Play、Z Force三個(gè)子系列。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，姜震強(qiáng)調(diào)會(huì)借助Moto品牌來(lái)重塑聯(lián)想的手機(jī)形象。之前講的Z、X和G三大系列，中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有，它們屬于中高端范疇，至于更低的E系列和C系列，則不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售。聯(lián)想渴望消除以往品牌低端的印象，過(guò)去依靠運(yùn)營(yíng)商推低端機(jī)的思路在中國(guó)市場(chǎng)早已走不通。通過(guò)Moto品牌可以打造聯(lián)想品牌中高端的定位，因?yàn)闊o(wú)論從歷史還是從人們的印象來(lái)看，Moto都有著貴族的氣質(zhì)和血統(tǒng)。
目標(biāo)人群方面，Moto首先主打的是有自己的生活品位，或者說(shuō)喜歡一些奇酷東西的技術(shù)控，他們是愛(ài)生活、愛(ài)玩的一群人;另一種則是不盲從的理性消費(fèi)人群，她知道市場(chǎng)上的手機(jī)基本上是一樣的，她能看到模塊增加的價(jià)值。從反面來(lái)看，那些首先就比參數(shù)、看性價(jià)比的人群則不是Moto的目標(biāo)人群，至少不是Moto的主打人群。
姜震還談到，Moto品牌的用戶人群可能是一些技術(shù)控們，但并不意味著它是一個(gè)小眾的品牌，Moto仍然會(huì)往大的規(guī)模上去做，將通過(guò)中端的G系列起量，來(lái)建立Moto品牌勢(shì)能，讓更多消費(fèi)者看到Moto產(chǎn)品。
在渠道建設(shè)這塊，目前聚焦線上，但是在線下公開(kāi)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商渠道都會(huì)有所布局，在某些重點(diǎn)城市也會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)突破。
操作系統(tǒng)方面，Moto手機(jī)(Z2 Play)第一次使用了ZUI系統(tǒng)，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)使用。姜震表示，在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想會(huì)選擇最符合中國(guó)用戶使用習(xí)慣的系統(tǒng)，包括口碑好的功能，這個(gè)方向未來(lái)肯定不會(huì)變。
小結(jié)：隨著華為、小米等國(guó)產(chǎn)廠商不斷走精品化路線，提升品牌溢價(jià)能力，聯(lián)想也渴望發(fā)力中高端，提升自身的品牌形象。調(diào)整中聯(lián)想能否借助Moto品牌浴火重生，突破困境，迎來(lái)蛻變，我們拭目以待。
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本文標(biāo)題：聯(lián)想副總裁姜震：以Moto重塑聯(lián)想手機(jī)
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