騰訊家電訊（吳迪）6月27日消息，百思買(mǎi)自去年9月份宣布將回歸中國(guó)之后，直至今日終于啟動(dòng)回歸中國(guó)市場(chǎng)第一步。百思買(mǎi)首先將旗下百思買(mǎi)移動(dòng)引入中國(guó)市場(chǎng)，并宣布將依托五星電器的渠道優(yōu)勢(shì)，在五星電器店面中開(kāi)展店中店模式，并且未來(lái)將會(huì)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

據(jù)悉，百思買(mǎi)移動(dòng)在今年將在五星電器南京地區(qū)門(mén)店中開(kāi)出首批14家店中店，這些店中店將升級(jí)改造門(mén)店現(xiàn)有的手機(jī)銷售區(qū)域，經(jīng)營(yíng)手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品。當(dāng)模式成熟后，百思買(mǎi)移動(dòng)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)獨(dú)立的手機(jī)零售店面。

據(jù)百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁、五星電器CEO王健透露，對(duì)于激戰(zhàn)正酣的電商領(lǐng)域，百思買(mǎi)移動(dòng)也有詳細(xì)的計(jì)劃，并且何時(shí)上線已經(jīng)有時(shí)間表，目前尚不便公布。從目前市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)正在成為電商領(lǐng)域的焦點(diǎn)，在這種惡意競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)還未走向健康發(fā)展之路的時(shí)候，百思買(mǎi)也在觀察，并不急于進(jìn)入這一領(lǐng)域。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)中18%的消費(fèi)者需要有第二部手機(jī)，57%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是有更新?lián)Q代的需求；另有82%的消費(fèi)者選擇在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，而這82%的消費(fèi)者中還有39%的人愿意在家電類綜合賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

對(duì)此，王健也表示，之所以選擇百思買(mǎi)移動(dòng)首先回歸中國(guó)，主要是個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，并且極具潛力。五星電器將手機(jī)區(qū)域全部交給百思買(mǎi)移動(dòng)來(lái)全權(quán)經(jīng)營(yíng)，詳細(xì)在增長(zhǎng)迅速的移動(dòng)市場(chǎng)中，將會(huì)充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)。

百思買(mǎi)宣稱，Best Buy Mobile進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)代表著百思買(mǎi)“Global Connect（全球連接）”項(xiàng)目走出了全球發(fā)展的第一步。其意圖成為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國(guó)消費(fèi)者選擇和使用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)。

據(jù)了解，百思買(mǎi)移動(dòng)未來(lái)將用Best Buy Mobile獨(dú)立品牌去突破區(qū)域市場(chǎng)，也可能采用收購(gòu)的方式進(jìn)入其他區(qū)域市場(chǎng)。而對(duì)于線上商場(chǎng)，有可能會(huì)采取第三方合作的經(jīng)營(yíng)方式運(yùn)營(yíng)。

王健表示，百思買(mǎi)移動(dòng)甚至整個(gè)百思買(mǎi)肯定會(huì)有線上策略出臺(tái)，其在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)體店占據(jù)38%的份額，線上經(jīng)營(yíng)也占據(jù)了超20%的份額，排名第三。因此對(duì)于電子商務(wù)市場(chǎng)，百思買(mǎi)移動(dòng)乃至百思買(mǎi)都會(huì)有詳細(xì)計(jì)劃。目前在中國(guó)市場(chǎng)只是專注于百思買(mǎi)移動(dòng)的發(fā)展，而且對(duì)于目前不成熟的電商市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步研究。

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