(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：王利陽(yáng))網(wǎng)上支付是電商交易過程中重要的一環(huán)，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示2012年第1季度，中國(guó)第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)注冊(cè)賬戶數(shù)達(dá)到10.89億，其中支付寶和財(cái)付通的注冊(cè)賬戶規(guī)模以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)前兩位，分別達(dá)到61.78%和18.91%。騰訊擁有在第三方支付市場(chǎng)排名第二的財(cái)付通，但是近期騰訊電商仍然選擇了接入支付寶，這讓人對(duì)京東與蘇寧易購(gòu)的態(tài)度變得格外關(guān)心。
騰訊接入支付寶
自從騰訊戰(zhàn)略重組以來，騰訊電商獲10億美元投入，其中期發(fā)展目標(biāo)是5年內(nèi)總體交易額達(dá)2000億元。隨后騰訊電商展開了一系列動(dòng)作，先是對(duì)其投資的電商業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，然后又是拉當(dāng)當(dāng)入駐圖書、母嬰頻道，但是最值得關(guān)注的還是接入支付寶事件。QQ網(wǎng)購(gòu)接入支付寶，表現(xiàn)了騰訊開放的決心。
騰訊的電商業(yè)務(wù)從2005就開始運(yùn)營(yíng)，一直在默默的追趕淘寶，一向山寨無(wú)敵的騰訊就是沒在C2C、B2C、第三方支付上勝過阿里系。騰訊電商過去與阿里全方位競(jìng)爭(zhēng)，拍拍與淘寶競(jìng)爭(zhēng)，QQ商城與淘寶商城競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)付通與支付寶競(jìng)爭(zhēng)，但是這三大板塊的競(jìng)爭(zhēng)騰訊都輸?shù)捏w無(wú)完膚。現(xiàn)在騰訊開始把拍拍與QQ商城整合為QQ網(wǎng)購(gòu)、并且開始接入支付寶，這表示電商業(yè)務(wù)與第三方支付業(yè)務(wù)，騰訊更看著電商，而選擇放棄財(cái)付通。騰訊接入支付寶對(duì)騰訊的銷售額絕對(duì)利好，但是會(huì)對(duì)財(cái)付通有一定影響，部分支付寶與財(cái)付通重合的用戶有可能逐漸放棄財(cái)付通的使用，這將進(jìn)一步拉大財(cái)付通與支付寶之間的差距。但是對(duì)于騰訊電商業(yè)務(wù)來講是利大于弊。
京東拒絕支付寶
去年八月，京東與支付寶徹底分手，劉強(qiáng)東曾公開表示，支付寶的費(fèi)率幾乎是另一家在線支付公司的4倍，京東每年要多支付500萬(wàn)-600萬(wàn)元給支付寶。其實(shí)這只是京東表明說辭，一方面支付寶的與其他支付費(fèi)率并不一定有這么大，另一方面一年500、600百萬(wàn)對(duì)于京東來說根本不值得一提。
很多人說京東拒絕支付寶是怕支付寶掌握京東的數(shù)據(jù)，而京東方面的表態(tài)稱離開支付寶的另一原因是在線付款使用較少，京東80%-90%的用戶都是用貨到付款的方式，真正用在線支付的用戶也就10%左右，而在京東商城合作的四家支付公司中，支付寶的占比也并非最大，離開支付寶并不會(huì)影響京東整體的銷售業(yè)績(jī)。如果支付寶支付占京東整體銷售額不到90%，那支付寶根本無(wú)法掌握京東有價(jià)值的數(shù)據(jù)。
京東放棄了支付寶就等于放棄了淘寶用戶轉(zhuǎn)化為京東用戶一半的機(jī)會(huì)，不過京東的貨到付款確實(shí)能讓京東離開支付寶，但是只有貨到付款，就表示京東放棄了其他虛擬物品支付、以及由第三方支付衍生的金融服務(wù)。近期，有消息承京東將涉足第三支付領(lǐng)域，這可能就是京東拒絕支付寶的另外的原因。
蘇寧易購(gòu)還在等什么
除了京東以外，當(dāng)當(dāng)、庫(kù)巴、亞馬遜等等電商幾乎都接入了支付寶，但是排在電商B2C第三名的蘇寧易購(gòu)卻一直拒絕接入支付寶。蘇寧易購(gòu)現(xiàn)在在大力推廣自己的支付工具易付寶，但是現(xiàn)在的易付寶與支付寶的差距仍是遙不可及，蘇寧易購(gòu)從骨子里倔強(qiáng)，如果蘇寧易購(gòu)接入支付寶，那將會(huì)加快蘇寧易購(gòu)追趕京東的速度。現(xiàn)在就連騰訊都接入支付寶了，不知道蘇寧易購(gòu)在等什么?只用傳統(tǒng)的方式推廣易付寶肯定是不行的，蘇寧易購(gòu)需要更多的方法推廣易付寶。一旦蘇寧易購(gòu)決定接入支付寶，那將會(huì)對(duì)電商格局產(chǎn)生重大影響。
結(jié)語(yǔ)
每個(gè)電商巨頭都有著各自的考慮，騰訊開始在電商方面加大力度，所以寧愿舍棄財(cái)付通的利益。京東拒絕支付寶可能是為了斬?cái)嗯c阿里的聯(lián)系，開始全面與阿里交戰(zhàn)。蘇寧不接入支付寶可能除了要推自己的易付寶之外，還有其他的考慮。不管電商二哥與電商三哥是否接入支付寶，支付寶都已無(wú)疑成為了行業(yè)老大。文/王利陽(yáng)。
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