騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間7月9日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，越來(lái)越多亞馬遜賣家們已開(kāi)始使用所謂的“機(jī)器定價(jià)”(robo-pricing)工具以達(dá)到“殺價(jià)”目的，此舉或引發(fā)亞馬遜與賣家之間的緊張關(guān)系，且此類工具還可能使賣家們面臨著巨大虧損的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

目前亞馬遜網(wǎng)站的外部賣家數(shù)量高達(dá)200萬(wàn)家。為使自家商品更具價(jià)格“殺傷力”，部分賣家已開(kāi)始使用計(jì)算機(jī)定價(jià)工具，使各自商品價(jià)格每15分鐘就能自動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。在此之前，通常是金融業(yè)采用此類計(jì)算機(jī)工具用于數(shù)據(jù)挖掘。

隨著亞馬遜與其客戶之間競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，“機(jī)器定價(jià)”已成為導(dǎo)致雙方關(guān)系緊張的一個(gè)重要因素。通常情況下，亞馬遜賣家使用第三方提供的軟件，使自己能夠連續(xù)自動(dòng)追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)，并使自家定價(jià)永遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(比如總是比對(duì)手低1美元)。

但這類工具也可能導(dǎo)致“崩潰”現(xiàn)象的發(fā)生，其情形就好比2010年美國(guó)股市的“閃電暴跌”(flash crash)，當(dāng)時(shí)美國(guó)股市曾一度暴跌至接近零值，并在20分鐘內(nèi)出現(xiàn)反彈。

去年期間，由于算法失控，導(dǎo)致基因?qū)W書籍《The Making of a Fly》在亞馬遜網(wǎng)站的售價(jià)競(jìng)?cè)槐惶Ц咧?300萬(wàn)美元以上。另一方面，一些賣家創(chuàng)建了“馬甲”帳號(hào)，并不斷拉低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的售價(jià)，然后等到對(duì)手售價(jià)降至極低價(jià)位，再出手購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。而這些手段已違反了亞馬遜的相關(guān)運(yùn)營(yíng)規(guī)定。

在亞馬遜網(wǎng)站銷售電子外設(shè)產(chǎn)品的商家eForCity負(fù)責(zé)人杰克沈(Jack Sheng)表示，機(jī)器定價(jià)有著巨大風(fēng)險(xiǎn)，“如果某些因素導(dǎo)致你的產(chǎn)品定價(jià)低于1美元，則很短時(shí)間內(nèi)你的產(chǎn)品將被全部買走。”

面向亞馬遜賣家提供定價(jià)工具的以色列廠商Feedvisor負(fù)責(zé)人維克托羅森曼(Victor Rosenman)說(shuō)：“我們正從股票市場(chǎng)獲得靈感？股票交易商的工具已具有自我學(xué)習(xí)和調(diào)整功能，我們也在吸收這方面的思路。”

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本文標(biāo)題：亞馬遜機(jī)器定價(jià)工具廣泛使用 賣家面臨風(fēng)險(xiǎn)

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