樂購網(wǎng)上海訊 看到喜歡的商品不用再逛街尋找，用手機拍一下即可下單購買，廣告不僅能看還能買。對商家來說，不僅能夠展示商品，提高曝光率，還能與銷售實現(xiàn)一體化，極大地提高產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率，消除了線上線下的界限。“既展示了廣告品牌，又實現(xiàn)了購買交易。”在接受樂購網(wǎng)等媒體采訪時支付寶副總裁樊治銘表示，這種模式對未來購買方式的影響非常大。

　　二維碼技術(shù)使單純的廣告變成交易

　　用手機拍廣告屏即可參與團購，二維碼的支付在看廣告的同時能實現(xiàn)交易，使消費者享受到了隨時隨地的便捷。日前，聚劃算、分眾傳媒與支付寶聯(lián)合宣布進軍O2O。“這種模式最重要的一點，是既展示了廣告品牌，又實現(xiàn)了購買交易。”支付寶副總裁樊治銘對樂購網(wǎng)說。

　　據(jù)樊治銘介紹，推薦品牌廣告主在展示廣告時內(nèi)嵌二維碼，以此實現(xiàn)廣告展示與產(chǎn)品銷售的無縫銜接，更好地實現(xiàn)廣告效果的評估。不但為消費者節(jié)約時間，更擁有便捷的支付方式。而再此之前，1號店、京東商城等也曾在地鐵站推出類似模式的嘗試。對這種模式的未來，聚劃算資深總監(jiān)程煒文認為，聚劃算扶持的是中小企業(yè)，廠商做的是品牌效應(yīng)，選擇這種模式的同時，不僅能幫助企業(yè)提高品牌曝光率，同時與實際交易緊密結(jié)合。

　　“初期可能是微小的變化，但對未來的影響是非常大的。”樊治銘說。

　　目前還不需商家付費

　　據(jù)了解，目前這一服務(wù)已經(jīng)在上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個城市落地，主要以本地化生活服務(wù)為主。“實物團購也有，但目前更多的還是本地生活服務(wù)化。”樊治銘表示，做的越大，對整體的把控性越小，初期寧可小而精。因此，每個城市推出的商品是不一樣的。

　　樊治銘表示，在展示屏上的商品都是由聚劃算精選出來的，且是根據(jù)消費者行為習(xí)慣進行推送，容易做決策的商品，在屏幕上采取滾動模式。但就目前來講，用戶在使用時只能被動接受屏幕的滾動信息，還不能夠進行自主選擇。“這是一種新的模式，還沒有定型，前期可能會存在一定的瑕疵。”樊治銘解釋說。

　　目前，展示出的商品的二維碼都由支付寶提供技術(shù)，且都不需要商家付費。“但不排除以后會有，這需要形成一定的量級以后。”程煒文說。

　　各種媒體都可以采用O2O模式

　　對于紙媒來說，商品展示大多數(shù)是以廣告的方式，但如以二維碼的方式下單，就使平媒從廣告模式轉(zhuǎn)到交易模式，也會給傳統(tǒng)媒體帶來一定的營收。程煒文表示：“這是一種全新的廣告+交易的商業(yè)模式，未來還會做更多這方面的嘗試。”

　　據(jù)樊治銘介紹，二維碼支付可用于網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視等任何場合，支付寶在該領(lǐng)域準備了多種方案。在候車、等人時利用碎片時間迅速做決策，用二維碼的方式下單非常便捷，這是一種模式的探討，各種媒體都可以利用這種模式。(張璇)

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本文標題：展示即可交易 支付寶隨時隨地“買”廣告

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