剛剛過(guò)去的2020年，有太多的突如其來(lái)和意想不到。2020年的中國(guó)車(chē)市坐了一路驚險(xiǎn)刺激的“過(guò)山車(chē)”，從年初車(chē)市寒冬中飛過(guò)疫情這只巨大的黑天鵝，年中的V型回暖，到年底的乘風(fēng)破浪，最終以2017.8萬(wàn)輛，同比下降6%，降幅比上年收窄3.6個(gè)百分點(diǎn)的成績(jī)收官。
2020年給我們上過(guò)的重要一課，就是告訴我們，在最艱困的時(shí)刻，我們最需要韌性，在最分裂的年代，我們最需要合作，在整個(gè)世界往下滾的時(shí)候，我們更需要托舉它的力量。
這一課，沒(méi)有人會(huì)比身處武漢的東風(fēng)Honda感觸更深。停工停產(chǎn)50天，車(chē)型上新節(jié)奏徹底被打亂，市場(chǎng)真空2個(gè)月，在遭遇這些壓力和挑戰(zhàn)之下，東風(fēng)Honda卻以前所未有的沖刺速度，跑出了85萬(wàn)年銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)6%的優(yōu)異成績(jī)。
東風(fēng)Honda的多款熱銷(xiāo)車(chē)型拿下細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)冠，其中銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)CR-V更是逆勢(shì)飛揚(yáng)，2020年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到249983輛，連續(xù)第6個(gè)月奪得合資SUV冠軍，更登頂2020年度合資SUV銷(xiāo)量冠軍寶座，超220萬(wàn)用戶(hù)“用錢(qián)包投票”，讓這款城市SUV的開(kāi)拓者續(xù)寫(xiě)傳奇。
220萬(wàn)車(chē)主，1種溫情陪伴
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從沒(méi)有不敗的神話，CR-V入華17年，在合資SUV競(jìng)品林立，豪華SUV不斷下探的市場(chǎng)環(huán)境下，卻始終能勇立潮頭，成為緊湊型SUV市場(chǎng)的變革和引領(lǐng)者。
CR-V這么多年銷(xiāo)量常紅、口碑常青，不僅因?yàn)樗趫?jiān)守高品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷與時(shí)俱進(jìn)地升級(jí)與進(jìn)化，更重要的是，東風(fēng)Honda始終以人為本，通過(guò)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，建立情感紐帶的羈絆，是CR-V始終能陪伴在用戶(hù)身邊的秘密法則。相契合的情感訴求下，CR-V不再是單純的一輛車(chē)，而是車(chē)主生活方式的場(chǎng)景展現(xiàn)。
17年，220萬(wàn)車(chē)主，1種溫情陪伴。2020年7月，CR-V與喜劇頂流團(tuán)隊(duì)開(kāi)心麻花深度合作，微電影《沈浪的思薇》成為CR-V與中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者相伴相隨、情感共鳴的真實(shí)寫(xiě)照，引發(fā)220萬(wàn)份溫情追憶。
插入純電影《沈浪的思薇》
在青春專(zhuān)屬的畢業(yè)季，這部由沈騰主演，以青春為話題的微電影，用開(kāi)心麻花特有的幽默講述了一段為青春不留遺憾，16年不忘初心，成功追夢(mèng)CR-V與追逐愛(ài)情的故事。劇情反轉(zhuǎn)，笑點(diǎn)連連。
上映當(dāng)天，“沈騰追了ta16年”的話題直接沖上微博熱搜，激發(fā)起很多粉絲的好奇心，引起熱議。這其中，最直擊人心的部分在于，讓那些跟CR-V一同走過(guò)青春的車(chē)主們，在這部微電影中再次看到當(dāng)初那個(gè)青澀、執(zhí)著、努力的自我。“思薇”不光是沈浪的思薇，還是很多車(chē)主與粉絲夢(mèng)想中的思威（CR-V），一路陪伴，一同見(jiàn)證生活的美好。
正如東風(fēng)Honda執(zhí)行副總鄭純楷在影片結(jié)尾處所說(shuō)：”CR-V與二百萬(wàn)人同行，不少人選擇了它當(dāng)伙伴，去闖蕩。經(jīng)年累月，CR-V陪伴人們歷練，見(jiàn)證人們收獲。16年的光陰，改變了它的模樣，但從來(lái)不曾改變他們追求未來(lái)的夢(mèng)想。
歡樂(lè)、感恩 一切，盡在CR-V
《沈浪的思薇》這部爆款好戲之后，在2020年9月份，武漢，新CR-V著眼于社會(huì)責(zé)任與溫情關(guān)懷，助力開(kāi)心麻花組織公益專(zhuān)場(chǎng)，上演開(kāi)心麻花經(jīng)典劇目《烏龍山伯爵》，致敬那些曾為武漢"拼過(guò)命"的抗疫英雄，為他們帶去更多歡笑。
2020年12月，CR-V與開(kāi)心麻花再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟感恩巡禮季。陸續(xù)在上海、沈陽(yáng)、鄭州、廣州四大城市開(kāi)啟巡演，感恩24載風(fēng)雨同舟的200萬(wàn)CR-V車(chē)友們，傳遞積極樂(lè)觀的正能量和生活態(tài)度，一切，盡在CR-V。
東風(fēng)Honda通過(guò)這樣的方式，為逆風(fēng)奔跑的CR-V車(chē)主們帶去新的力量和暢快淋漓的歡樂(lè)，也希望他們能用積極，樂(lè)觀的心態(tài)去面對(duì)生活中的困難與無(wú)常。通過(guò)這樣的情感溝通，CR-V在車(chē)主心中不再是冷冰冰的交通工具，與CR-V掛鉤的不僅僅是產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、技術(shù)、性能，更多了產(chǎn)品之外充滿溫度的品牌精神，以及“我始終與你同在”的長(zhǎng)情陪伴。
沈浪的思薇2.0 混動(dòng)時(shí)代2.0
凡是過(guò)往，皆為序章，思威未來(lái)，盡在展望。CR-V與用戶(hù)的故事還將繼續(xù)，而CR-V與開(kāi)心麻花的好戲也再次上演，2021年2月2日CR-V銳·混動(dòng)e+正式上市，《沈浪的思薇》原班人馬打造CR-V的賀歲微電影——《沈浪的思薇2》也隆重上映。
插入純電影《沈浪的思薇2》
CR-V銳·混動(dòng)e+的上市，為喜歡CR-V的消費(fèi)者提供了更多選擇空間，讓CR-V成為首個(gè)涵蓋“燃油、混動(dòng)、插混”三種動(dòng)力系統(tǒng)的城市SUV，助推東風(fēng)Honda進(jìn)入到油電混動(dòng)和插電混動(dòng)并舉的2.0時(shí)代。而對(duì)于那些有新能源牌照需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，CR-V銳·混動(dòng)e+也提供了更能滿足現(xiàn)實(shí)出行需求更舒適的理智選擇。
結(jié)語(yǔ)
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年，CR-V一路當(dāng)紅，即使在大風(fēng)大浪的2020年，在高手如林，后浪強(qiáng)勁的SUV市場(chǎng)，CR-V始終熱度不減。在“一切，以用戶(hù)為核心”的理念中，CR-V帶給用戶(hù)的遠(yuǎn)不是產(chǎn)品本身，還有那種永不褪色的追夢(mèng)精神以及對(duì)于美好生活的向往。2021年，東風(fēng)Honda還將繼續(xù)秉持“以客戶(hù)為中心”的企業(yè)理念，始終為用戶(hù)交付品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，深度挖掘產(chǎn)品之外的責(zé)任與關(guān)懷，讓更多CR-V車(chē)主們能感受到汽車(chē)“伴侶”之外的溫暖。用開(kāi)心致敬不平凡，讓未來(lái)可期，ALL IN ONE 一切，盡在CR-V。
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本文標(biāo)題：用責(zé)任與溫情擁抱市場(chǎng)，CR-V一路當(dāng)紅
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