在科技不斷創新，民族自信提升的新時代背景下，國潮勢不可擋，且不斷派生新意。

國潮的崛起歷經了三次發展浪潮：上世紀90年代為第一次浪潮，國產家電銷量首次超過外資品牌;2008年北京奧運會過后為第二次浪潮，以“懷舊”、“復古”的產品回應外資品牌所控制的時尚;2015年至今為第三次浪潮，國家政策催動部分企業開始進行品牌升級，以更具性價比和技術含量的商品，重新定義國貨，并在新零售、數字化等新模式催生之下，新國貨崛起。

在國潮近十年演變當中，與外資品牌關注度相比，國貨關注度為外資品牌的3倍，搜索熱度上漲528%，實現了跨越式提升。

日常生活離不開吃、穿、住、用、行幾個方面，手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電六大品類中，國產品牌關注熱度全面增長。其中以家電產品為例，根據奧維云網監測數據顯示，2021年1月-9月線上、線下在售國產品牌數量霸屏中國家電市場，大部分品類國產品牌數量是外資品牌的4-7倍，以線上市場集成灶產品最為突顯，國產/外資品牌數量為164：6。

不管是線上市場還是線下市場，國產品牌零售量份額較去年普遍增長，進一步收割市場份額，以線下市場冰、洗、彩、空為例，零售量份額同比分別增長1.67、1.32、1.75和0.85個百分點。

國產品牌已占領銷售制高點。部分新興品類受產品普及度、技術等因素制約，外資品牌尚占據主導，但隨著技術的不斷完善，產品的不斷創新，國產品牌份額正穩步增長。

國貨風背后：

一，社會消費提升

根據國家統計局公布數據，去年受疫情影響中國居民消費支出增長率為負增長。進入今年一季度，伴隨經濟復蘇，中國居民人均消費支出增長率轉正且超過人均可支配收入增長率，人們收入的提升與消費意識的轉變，助力國潮風的普及。

二，消費群體轉變

“江山代有人才出，各領風騷數百年”，社會消費群體的主體人群正發生改變。作為較快接受新鮮事物與引領潮流的90后與00后，“中國文化”、“民族認同感”表現的更為強烈，更能帶動或影響周圍人群的消費觀念，有助于“國潮”、“國貨風”的推廣。

三，產品提升與創新

人們的消費觀念與主要消費群體雖已改變，但其產品自身功能的提升與創新不能止步不前，自清潔、新風空調，殺菌、健康、洗烘一體洗衣機，保鮮、凈味冰箱等功能的國貨家電產品更符合國民的需求與使用習慣。

不僅在功能方面，國潮風的獨特定制外觀，充分彰顯中國文化底蘊，也受到大眾消費者的追捧。

四，國產品牌認可、信任度提升

截至2020年，中國貨物貿易出口總額規模保持逐年增長，國家國力日益強盛，中國網民對國貨的認可度、信任度提升超過80%。“新疆棉花”事件后，根據草莓派數據調查與計算統計，國貨服飾相關內容搜索熱度增長137%，國產品牌關注度在事件后呈現階梯式增長。

在5G、物聯網、人工智能、大數據等新的技術加持之下，近一年國產智能家居搜索量同比增長68%。在其引領之下，國產品牌家電相信會迎來新的增長點。但“國潮”始終是種“潮”，只有堅持自主創新，打造更多的“中國創造”產品，才能讓“國潮”一直“潮”下去。

　　推薦閱讀

　　浙江省燃氣具和廚具廚電行業協會四屆三次會員大會暨2021年行業年會圓滿落幕

10月28日至29日，浙江省燃氣具和廚具廚電行業協會四屆三次會員大會暨2021年行業年會在浙江省紹興市嵊州賓館隆重召開，此次會議的主題為“數智新時代，浙廚新未來”。會議>>>詳細閱讀

本文標題：家電也國潮？看如何實現產品跨越提升！

地址：http://www.sdlzkt.com/jcz/jczcs/285.html

 1/2    1