2021年1-10月集成灶零售量為242.8萬臺，零售額為206.7億元。分渠道來看，2021年10月集成灶線下市場占比較大，占比達77%。線上市場占比較小，占23%。
而根據權威機構預判，2021年集成灶行業全渠道零售額可達277億元，同比增長51%;全渠道零售量可達337萬臺，同比增長42%。從1-10的數據與預測數據來判斷，2021年全年集成灶行業市場零售規模將達到270億左右。而這時市場零售規模的預測，對于集成灶企業的銷售總額，就很難統計，但一般行業預測都是按市場零售規模的一半來預測，整個集成灶行業企業的年銷售額大概在130億左右。
而在行業形勢一片大好的背景下，四家上市公司在2021年也是一路高歌猛進�；鹦侨�2021年奪得頭把交椅，前三季度：火星人15.98億，美大15.34億，這2家品牌2021年營收超20億已無懸念。
億田集成灶前三季度營業收入為8.09億元，同比增長68.61%，帥豐前三季度實現營收約為6.87億元，同比增長46.44%。這兩家企業在2021年超10億也無懸念。
也就是說這4家上市企業，2021年大概率全年營收總和將達到70億規模。除此之外，森歌集成灶作為對TOP4競爭最大的品牌存在，2021年的營收也將在10億左右。
由此可見：2021年行業集中度CR5數值將達到80億/130億=61%
而傳統廚電行業，自自上世紀八十年代發展至今，CR4已超60%，行業集中度較高，高中低端品牌層次清晰，而且中高端市場中以國產品牌為主。老板、方太在中高端油煙機市場的市占率超過70%。除微波爐和電烤箱外，煙機、灶具、消毒柜和洗碗機TOP5品牌份額均超過85%，頭部品牌聚集效應明顯。由此可見：
01、集成灶行業集中度還會越來越高
縱觀集成灶行業的發展，從剛開始的群雄競爭到如今的五朵金花，集成灶行業正是在這些年行業集中度迅速提升。品牌集中度高一方面是因為消費者對集成灶產品的高認同度，消費者對于廚電產品的選擇上，品牌一直作為最主要的選擇因素。與此同時，集成灶行業在品類的教育與市場的普及上，也是積極向外，積極科普行業知識，在新媒體平臺如抖音、小紅書、知乎等平臺上也是提前布局，更早于傳統煙灶機做品類的種草，也是收獲了特別好的效果。
另外一方面，集成灶行業這幾年在頭部幾個品牌的努力之下，走出了低質量競爭的泥沼，而是選擇推新賣高的高質量競爭之路。從火星人推出蒸箱集成灶，再到奧田推出蒸烤一體集成灶，以及億田集成灶推出S8蒸烤獨立集成灶，再到空氣炸功能、智能語音功能等技術突破，以及億田S9系列冰蒸一體集成灶的出現，都將集成灶行業從打價格戰的泥沼中拉出來，開辟出新的增長曲線。
這此時我們發現，集成灶近兩年的主要產品技術創新，都來自頭部品牌，中小品牌帶來的技術迭代已經越來越少。而頭部品牌將依托技術創新產品升級迭代，以及充裕的現金流將搶占更大的市場份額。
廚電行業歷來是一個行業集中度高的產業，細分品類CR5都高達80%左右。那么意味著集成灶行業目前僅60%的CR5，還有很大的上升空間，同時意味著未來幾年，TOP5品牌對中小品牌產生更大的市場擠壓，TOP5品牌因為品牌、規模、先發優勢，擁有定價權，能分走其他競爭者的蛋糕。而且這個階段的行業門檻高，新玩家基本已經進不來了，同時留給中小品牌的時間不多了!
02、行業集中度高，中小企業該怎么辦?
一個集中度高的行業，通常是需求還沒有細分。而且在高集中度的行業中，很有可能產生新的細分品類。集成灶就是在當初傳統煙灶機超高的行業集中度中，殺出重圍。方太的水槽洗碗機、蒸烤一體機等產品也正是在原有的高集中度的行業中，細分出來的需求。
所以一個行業存在的時間長短和它的成熟程度不是強關聯關系，在特定條件下需求有了細分的條件，對于中小企業來說就是一個很好的切入機會，也更容易找到細分下的切入點進去占一個位置的。這就需要中小企業在技術研發上推出差異化產品，不能一直采取跟隨模仿的戰略發展思路。
特別對于已經在集成灶行業發展多年的老牌集成灶品牌，已經積累了相當多的市場經驗和技術研發實力。當務之急是占領有自身優勢的細分市場，尋求企業間和上下游的合作做大做強，機會總是給有準備的企業。
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本文標題：集成灶行業集中度CR5已超60%，將帶來哪些變化？
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