“今年1-8月國內(nèi)洗碗機總銷額同比上升15.8%，達57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達116萬臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計，2021年國內(nèi)洗碗機市場規(guī)模將接近百億級。“這是9月15日， 在北京舉行的“2021中國洗碗機高峰論壇”上，奧維數(shù)據(jù)發(fā)布的一組市場數(shù)據(jù)。
在此次由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的論壇上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，為人民創(chuàng)造美好生活是國家“十四五”遠景規(guī)劃目標之一，而家電在提升民眾幸福感，助推人民美好生活方面具有重要意義，這既應(yīng)該是我們行業(yè)的奮斗目標，又是市場增長的動力。而洗碗機正是符合這一理念的產(chǎn)品，在健康需求、本土化設(shè)計和節(jié)能需求的助推下，洗碗機市場非常值得期待。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德稱，洗碗機銷量暴漲正在引發(fā)社會性關(guān)注。自2015年至今洗碗機行業(yè)保持了良好增速，除增勢確定外，經(jīng)過幾年磨合期，洗碗機行業(yè)也呈現(xiàn)出一定改變。首先，用戶需求更明確，產(chǎn)品高端化明顯。大套系產(chǎn)品已成線下絕對主流，而在線上同樣擠壓著小套系產(chǎn)品的占比，由于大套系洗碗機均價較高，成功帶動了市場均價的上浮。
其次，洗碗機多功能屬性展現(xiàn)，技術(shù)要求更高。對于中國消費者而言，洗碗機除了“洗碗”，還要承擔更多“職責(zé)”，諸如清洗母嬰用品、煙機濾網(wǎng)、烘焙工具等已是司空見慣的賣點，除此之外，頭部品牌還開發(fā)出諸如“果蔬洗”、“海鮮洗”等專屬功能。各主流品牌在內(nèi)腔干燥環(huán)境保持方面加大研發(fā)力度，普遍實現(xiàn)了餐具長時間存儲仍能干燥潔凈。洗碗機應(yīng)用場景從原來單一的餐后清洗拓展至備餐清洗和后期存儲領(lǐng)域。
此外，80、90甚至00后等新消費世代的登臺，構(gòu)成了洗碗機新消費勢力的基本盤。當前，市場上的洗碗機主力用戶年齡層分布在26-35歲之間，其次則為36-45歲人群，但中高齡用戶接受度明顯提高。隨著一二線市場的起量，三四線市場的激活，洗碗機在更廣闊的地域?qū)蛹売瓉碓鲩L空間。
洗碗機做為能夠解除家庭基礎(chǔ)勞務(wù)負擔的產(chǎn)品，盡管國內(nèi)滲透率仍不足3%，但現(xiàn)在已步入快速導(dǎo)入期，距離普及期一步之遙，而行業(yè)普遍認為，這種轉(zhuǎn)換將在未來數(shù)年發(fā)生。
洗碗機加速國內(nèi)普及速度，與主流品牌積極推動的產(chǎn)品本土化策略密不可分。
據(jù)京東家電廚衛(wèi)采銷部新興廚電類目負責(zé)人李斌介紹，作為消費者選購洗碗機的重要銷售渠道，京東家電始終關(guān)注消費者需求，針對“洗鍋”、“烘干效果”、“方便取出”和“洗碗粉”等方面，積極推動C2M產(chǎn)品定制模式，聯(lián)合品牌商應(yīng)對性地推出了“可調(diào)節(jié)碗籃”、“移動碗籃”、“自動開艙門”、“熱風(fēng)烘干”、“智能投放”等設(shè)計與技術(shù)上的創(chuàng)新應(yīng)用。圍繞洗碗機的本土化，京東家電提供助推品牌商從產(chǎn)品的功能、性能和空間等方面作了全維度調(diào)整，不斷提升用戶體驗。
據(jù)論壇主辦方介紹，在主流廠商以外，中國家電網(wǎng)等媒體在推動洗碗機中國普及進程領(lǐng)域積極作為，中國家電網(wǎng)持續(xù)推進洗碗機普及工作活動已有5個年頭。中國家電網(wǎng)總編呂盛華稱，“5年來，國內(nèi)洗碗機年銷量從19萬臺增至190萬臺，5年成長10倍，這是包括廠商、行業(yè)機構(gòu)及媒體在內(nèi)的整個行業(yè)共同努力的結(jié)果。”他認為，目前洗碗機國內(nèi)普及率還很低，要通過多種形式推進洗碗機的消費普及。同時，經(jīng)過5年快速增長，成規(guī)模的洗碗機種子用戶已經(jīng)出現(xiàn)，應(yīng)該關(guān)注到存量用戶的使用體驗和使用過程中消費知識的普及，尤其是重點關(guān)注如何正確使用洗滌劑以及如何用好洗碗機，這對洗碗機的普及同樣重要。
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本文標題：洗碗機市場持續(xù)增長，本土化助推行業(yè)升級
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