據(jù)同花順問財數(shù)據(jù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念企業(yè)，正面臨產(chǎn)業(yè)和資本的退潮。今年上半年， 220 家涉 “互聯(lián)網(wǎng)+” 概念上市公司中有 87 家公司凈利潤同比下滑，占比 39.55%;此外 24 家今年上半年凈利潤虧損，占比 10.91%。從這些涉 “互聯(lián)網(wǎng) +”概念公司的起伏中不難看出：相比被顛覆，具備“制造+信息技術(shù)能力+等企業(yè)更容易借勢技術(shù)創(chuàng)新升級產(chǎn)業(yè)格局。
內(nèi)容大匯合，模糊傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的界限。
9月初，海信正式對外宣布成立聚好看科技股份有限公司。匯合了騰訊視頻、愛奇藝和華數(shù)等視頻資源的聚好看，主要負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)技術(shù)開發(fā)和用戶運(yùn)營等業(yè)務(wù)。其互聯(lián)網(wǎng)電視的21000萬用戶也成了卡位大屏流量時代的有力籌碼。
新生的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌因生產(chǎn)鏈的不自有，大多選擇尋求代工企業(yè)，家電企業(yè)合作、代工。當(dāng)然，同行代工的優(yōu)劣不言而表。
而騰訊視頻、愛奇藝等作為版權(quán)向內(nèi)容生產(chǎn)商，一直以來也在積極同各大電視廠商戰(zhàn)略合作，謀求“大合”優(yōu)勢下的長效共贏。以愛奇藝為例，海信、小米等都已經(jīng)陸續(xù)加入大匯合視頻聯(lián)盟。互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容無差異化趨勢或?qū)⒂纱舜蜷_。
內(nèi)容大趨同之下，傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)的界限越來越模糊，從對立到合作的這幾年間，行業(yè)格局的變化可謂是：雖有意料之外，卻步步皆在情理之中。硬件優(yōu)勢必然重回品牌競爭的舞臺中心。
硬件始終是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌溢價的核心競爭力。
中怡康8月數(shù)據(jù)顯示，海信以18.47%的市場零售額占比實(shí)現(xiàn)13年8個月的連冠。細(xì)看數(shù)據(jù)，海信在高端產(chǎn)品檔的穩(wěn)健卡位才是品牌長青的關(guān)鍵所在。
已經(jīng)占據(jù)了液晶市場54.3%的超高清電視，8月更是同比增長了22.03%。其中海信在該板塊的額占比達(dá)到了15.17%，遠(yuǎn)超第二名。而單價5500及以上的高端互聯(lián)網(wǎng)電視占全價格體系的22.29%，其中4.5%的海信份額毫無疑問獨(dú)占鰲頭。
相較而言，高端產(chǎn)品在硬件上的差異化體驗(yàn)尤為明顯。視聽觀感作為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的直接橋梁，依舊是彩電行業(yè)的核心競爭力。海信立足自主研發(fā)推出的ULED顯示技術(shù)以及超短焦激光投影技術(shù)，已經(jīng)成為海信占領(lǐng)高端市場的重要支撐。品牌高端之路必須有黑科技，卻不可用拿來主義來“黑”科技。尤其是，拿來主義的高水平接軌會讓品牌在全球化經(jīng)濟(jì)中更為被動。
海信戰(zhàn)略正在告訴市場，自主研發(fā)的硬件優(yōu)勢才是品牌在發(fā)展道路上的可持續(xù)溢價力。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)電視PK混戰(zhàn)，海信高端戰(zhàn)略堅(jiān)守“第一”
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