《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右，最近幾年整個彩電市場已進入調整期。

　　首先，2014年，主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸呈現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

　　其次，盡管新型屏顯技術的出現加速平板電視品類多元化，但新品類電視產品商品化程度并不高。相比之下，2014年以來，4K超高清電視市場關注占比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據不完全統計，當前國內平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列220余款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清電視銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。在產業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

　　再次，在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，近兩年互聯網技術的興起，正在推動電視從“單純的終端產品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的交互平臺或入口平臺。現階段，各企業正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求。未來，電視產品的價值體現在于極致影音體驗基礎上的各種個性化需求的滿足。

　　最后，互聯網改變了傳統電視產品形態，也改變了家電傳統銷售渠道。

　　第三方權威調研數據顯示，2014年1月~10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量的比重達16%。隨著家電電商業態的急劇膨脹，家電線上、線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺“物流體系”的建設。

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本文標題：說電視沒機會？2015年4K普及潛力大

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