在深圳，有一家做硬件單品設(shè)計(jì)的公司，他們對(duì)智能有種天生的抗拒心理，他們不賣智能單品，他們賣的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
近年來，隨著智能硬件創(chuàng)業(yè)的火爆，工業(yè)設(shè)計(jì)開始逐漸被更多人知曉。一款智能硬件單品可否具備爆品的潛質(zhì)，首先大家探討的就是它的工業(yè)設(shè)計(jì)水平，外觀夠不夠酷炫打動(dòng)人、功能鍵位的設(shè)計(jì)夠不夠人性化、產(chǎn)品內(nèi)部手板的布線是否有序等。太火鳥CEO雷海波曾經(jīng)在太火鳥蛋年創(chuàng)新大會(huì)上提到：設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)正成為主導(dǎo)硬件創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素之一。工業(yè)設(shè)計(jì)這塊典型的標(biāo)桿企業(yè)是蘋果、三星這類國(guó)際巨頭，國(guó)內(nèi)智能硬件初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)人才的匱乏而在硬件創(chuàng)業(yè)當(dāng)中吃過不少虧。玩物說今天就帶領(lǐng)大家走進(jìn)這樣一家以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)的公司----深圳市馬克圖布網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
馬克圖布初創(chuàng)成員
初識(shí)馬克圖布也算機(jī)緣巧合，玩物說運(yùn)營(yíng)妹子在淘寶眾籌上看到他們家發(fā)布的一款藍(lán)牙音箱—豆炮先生，妹子看到后驚呆了：從沒見過如此呆萌的音箱，而且體積可以做到那么小;“豆炮先生”這名字簡(jiǎn)直帥呆了，這里面絕對(duì)有故事!
那天下午我們?nèi)サ今R克圖布時(shí)，他們的辦公室還略顯凌亂，三五個(gè)人都在拆卸包裝各類產(chǎn)品，起先我們以為這是在包裝快遞準(zhǔn)備發(fā)貨，但是后來的情況卻出乎我們意料之外...
一群可以一起熬夜可以一起吃甜筒的伙伴
接待我們的是聯(lián)合創(chuàng)始人陳甲洲，深圳大學(xué)12屆工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生，身著灰短褲黑T恤涼拖鞋，你要說這是設(shè)計(jì)大牛的標(biāo)準(zhǔn)搭配那你就錯(cuò)了，他的黑絲鏡框下的囧囧眼神會(huì)告訴設(shè)計(jì)不光體現(xiàn)在外表，內(nèi)涵更重要。馬克圖布的創(chuàng)始人班子都是深大畢業(yè)班底，四個(gè)合伙人主要是設(shè)計(jì)和傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)，畢業(yè)伊始他們四人便開始創(chuàng)業(yè)，迄今為止，馬克圖布已經(jīng)推出了女神專用補(bǔ)水充電寶、藍(lán)牙自拍器、微距和廣角鏡頭以及豆炮先生藍(lán)牙音箱等單品，但從它已經(jīng)推出的產(chǎn)品布局來看，它更像是一家原創(chuàng)禮品設(shè)計(jì)品牌。
對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)妹子”為什么取名叫馬克圖布“的疑問，這里面還真有故事可講:四位合伙人曾經(jīng)都看過一本中篇小說《牧羊少年的奇幻之旅》，小說大意是講年輕人追尋夢(mèng)想的旅程故事，這里面有個(gè)阿拉伯語“馬克圖布”，翻譯過來即是命中注定的意思。
馬克圖布現(xiàn)有差不多30號(hào)人，旗下有兩家公司：馬克圖布網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和馬克圖布商貿(mào)有限公司。前者主要是承擔(dān)研發(fā)和設(shè)計(jì)職責(zé)，后者除了接外單主要還是承擔(dān)銷售的角色。馬克圖布現(xiàn)配有五個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師以及四個(gè)平面設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)這塊的人力比重基本占到了全公司的三分之一，由此可見，說它是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的公司再恰當(dāng)不過。但其實(shí)除了設(shè)計(jì)，讓他們引以為豪的還有他們的策劃和傳播能力。
“基本上我們以45天為一個(gè)開發(fā)周期，團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)，抽調(diào)設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)這幾塊人員組建一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各方收集來的靈感和用戶需求我們會(huì)做出一個(gè)產(chǎn)品手板，然后召集我們的忠誠(chéng)用戶體驗(yàn)、反饋?zhàn)罱K開始小范圍內(nèi)量產(chǎn)發(fā)售，這就是我們的設(shè)計(jì)開發(fā)流程。”陳甲洲這樣解釋道。但其實(shí)設(shè)計(jì)歸設(shè)計(jì)，你定義的需求不一定是用戶所需，何況在涉及到復(fù)雜的供應(yīng)鏈制造環(huán)節(jié)時(shí)硬件單品的迭代更新可沒那么容易，究竟如何才能打動(dòng)用戶的內(nèi)心讓他們?yōu)槟愕漠a(chǎn)品埋單呢?
馬克圖布聯(lián)合創(chuàng)始人 陳甲洲
對(duì)于這點(diǎn)，陳甲洲很有自信的對(duì)玩物說陳述道，“我覺得我們的核心優(yōu)勢(shì)有三，首先，對(duì)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的精細(xì)程度上，拿豆炮先生藍(lán)牙音箱舉例，在不影響整體外觀的前提下，如何接入一個(gè)USB充電接口呢?我們?yōu)榇藸?zhēng)論了很久，后來想到用一個(gè)硅膠套包裹它的底部，而且從設(shè)計(jì)的角度來看，我們覺得音箱外部越少的按鈕鍵設(shè)置越好，所以單純地從外形來看，你會(huì)覺察不到這是一款音箱，它更像是一件完美的裝飾品，讓人一看外觀就有想入手的沖動(dòng)。其次，我們的產(chǎn)品更新迭代的速度很快，經(jīng)過多年的摸爬滾打，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈這塊的管理我們已經(jīng)有了很充足的把握，即使以前也趟過不少坑，而且我們團(tuán)隊(duì)雖然很小但是執(zhí)行效率非常高，指哪兒打哪兒，各自有明確的分工，就這一點(diǎn)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開那些抄襲我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品。最后，我們的策劃傳播做的很用心，基本上要達(dá)到讓用戶不斷產(chǎn)生愉悅的增值感，拿我們的豆炮音箱的包裝盒舉例，傳統(tǒng)意義上這類包裝在拆卸之后用戶就扔掉了，但是我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝盒的時(shí)候卻對(duì)其做了二次利用的開發(fā)設(shè)計(jì)，撕開設(shè)定的口子你可以把這個(gè)包裝盒當(dāng)成抽紙盒，也可以用來儲(chǔ)物，甚至可以當(dāng)成貼紙墻來使用，并且整個(gè)包裝盒的設(shè)計(jì)極富質(zhì)感，你也可以在上面自定義你的圖像等，總之是想給到用戶意想不到的愉悅感。”
“基本上我們以45天為一個(gè)開發(fā)周期，團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)，抽調(diào)設(shè)計(jì)、制造、市場(chǎng)這幾塊人員組建一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各方收集來的靈感和用戶需求我們會(huì)做出一個(gè)產(chǎn)品手板，然后召集我們的忠誠(chéng)用戶體驗(yàn)、反饋?zhàn)罱K開始小范圍內(nèi)量產(chǎn)發(fā)售，這就是我們的設(shè)計(jì)開發(fā)流程。”陳甲洲這樣解釋道。但其實(shí)設(shè)計(jì)歸設(shè)計(jì)，你定義的需求不一定是用戶所需，何況在涉及到復(fù)雜的供應(yīng)鏈制造環(huán)節(jié)時(shí)硬件單品的迭代更新可沒那么容易，究竟如何才能打動(dòng)用戶的內(nèi)心讓他們?yōu)槟愕漠a(chǎn)品埋單呢?
豆炮先生
原來這款音箱還可以用來自拍，玩物君瞬間明白了它的消費(fèi)人群是哪類了，可是別看到這些設(shè)計(jì)多么光鮮，只要是硬件創(chuàng)業(yè)都得涉及到供應(yīng)鏈這塊的管理，即使馬克圖布不承認(rèn)自己是一家硬件創(chuàng)業(yè)公司，相比較而言，他們更喜歡別人稱之為原創(chuàng)設(shè)計(jì)禮品的創(chuàng)業(yè)公司，只是他們禮品形態(tài)大都以硬件單品的形態(tài)呈現(xiàn)，并且把設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)前置，供應(yīng)鏈這塊雪藏了，但其實(shí)供應(yīng)鏈這塊有說不完的坑，玩物君知道太多太多的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)栽在這個(gè)上面了，馬克圖布也遇到過這個(gè)問題。
我們最初進(jìn)門遇到的那些拆卸和包裝的人其實(shí)是在檢查剛從工廠運(yùn)回來的貨物,聽陳甲洲介紹，他們每天有很多時(shí)間耗在和工廠打交道上面，但由于對(duì)工廠的質(zhì)檢不太放心，他們每次都會(huì)對(duì)剛拿回來的產(chǎn)品進(jìn)行全面檢查，馬克圖布的代工廠在深圳，曾經(jīng)因?yàn)楣⿷?yīng)鏈生產(chǎn)這塊經(jīng)驗(yàn)的匱乏，他們前期在工廠開模這塊虧了很多錢，好在馬克圖布現(xiàn)在的出貨量并不大，他們還可以對(duì)每件產(chǎn)品一一檢驗(yàn)，但陳甲洲坦言，這是他的一塊心病，因?yàn)殡S著公司的發(fā)展壯大，外界的種種因素其實(shí)是在倒逼他們成長(zhǎng)壯大，馬克圖布曾經(jīng)和VIVO，COCOPARK，招商銀行等在禮品積分兌換這塊嘗試合作過，但由于現(xiàn)在人力以及供應(yīng)鏈這塊還不足以支撐起那么大的出貨量，很多合作最終折戟。
辦公室一角
在對(duì)話的過程中，玩物君有意提到億覓，深圳的一家硬件設(shè)計(jì)公司，曾經(jīng)也是禮品設(shè)計(jì)出身，最后成功轉(zhuǎn)型為以硬件設(shè)計(jì)制造為主面向大眾消費(fèi)者的生產(chǎn)商，旗下已經(jīng)推出NEVO智能手表、DITA空氣檢測(cè)儀以及SOLO ONE藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品。他毫不掩飾對(duì)億覓的贊譽(yù)，尤其對(duì)NEVO智能手表的時(shí)尚外形和DITA空氣檢測(cè)儀的木質(zhì)構(gòu)造贊不絕口， “其實(shí)在早些時(shí)候，我們自己也進(jìn)行過可穿戴產(chǎn)品的嘗試，當(dāng)時(shí)我們想的是做手環(huán)，但是當(dāng)我把我們手環(huán)的手板原型發(fā)到朋友圈求鑒定時(shí)，我的一堆做軟硬件開發(fā)和設(shè)計(jì)的朋友卻沒有任何贊譽(yù)，反而拋來一句‘你傻呀，做這種東西’，當(dāng)時(shí)我就石化了，后來仔細(xì)想了一想，手環(huán)這塊無非就是測(cè)心率，但是心率監(jiān)測(cè)這塊的技術(shù)我們目前還達(dá)不到很精準(zhǔn)的地步，即使你的設(shè)計(jì)再牛，實(shí)際的功能監(jiān)測(cè)這塊你不及格，仍然沒什么卵用。”陳甲洲回憶道，似乎它對(duì)智能硬件這塊很有研究。
順藤摸瓜，我問了他對(duì)現(xiàn)在智能硬件行業(yè)怎么看，哪種產(chǎn)品才會(huì)打動(dòng)你去購(gòu)買，他頓了一下，然后干脆地告訴我，“我覺得世面上的所謂智能硬件單品缺乏設(shè)計(jì)的基因，因?yàn)槲沂枪I(yè)設(shè)計(jì)出身，所以對(duì)硬件的設(shè)計(jì)這塊要求會(huì)很高，我覺得哪款產(chǎn)品身上有我的味道我就會(huì)買，很難說有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)存在來衡量這款產(chǎn)品究竟該不該入手，這或許跟我偏執(zhí)的性格有關(guān)。我每天都在關(guān)注這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我個(gè)人特別厭煩拿‘智能’兩字標(biāo)榜自己的產(chǎn)品，很多時(shí)候其實(shí)要么是你技術(shù)不過關(guān)，要么就是你憑空想象出來的智能，連帶著缺乏設(shè)計(jì)感，這種所謂智能產(chǎn)品遲早要墮胎的。”我從他的回答里似乎聽到了一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)于如今智能硬件行業(yè)亂象的控訴。
馬克圖布其實(shí)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的設(shè)想，從最早被同行認(rèn)定為是3C小數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌到被認(rèn)為是原創(chuàng)禮品設(shè)計(jì)品牌，期間他們一直在摸索，豆炮先生藍(lán)牙音箱是他們瞄準(zhǔn)硬件單品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次嘗試，未來他們想嘗試往更深層次的硬件單品設(shè)計(jì)方向發(fā)展，生活化的場(chǎng)景應(yīng)用依然是他們的主攻點(diǎn)。
走之前陳甲洲送給玩物君一款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的平板包，他告訴玩物君這類的產(chǎn)品他的辦公室還有很多，同樣的移動(dòng)電源，他的家里有不下于20款，他的業(yè)余時(shí)間很多都耗在了研究這些單品身上，當(dāng)然也因?yàn)榻佑|到很多不同功能和設(shè)計(jì)主打的品牌，他才得以有著源源不斷的設(shè)計(jì)原型idea。對(duì)了，出門前他還向玩物君展示了他手機(jī)里的一張產(chǎn)品原型圖，兼具了藍(lán)牙音箱和無線充電以及情景燈的概念，我只能說，你很難定義它是一款什么樣的產(chǎn)品，在不久的將來它就將面市。
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本文標(biāo)題：獨(dú)家！進(jìn)擊中的馬克圖布：我們不賣智能單品
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