對于執(zhí)著于制造黑科技的索尼來說，腦洞從來都不是阻礙。
但這次，大法“老老實實”地做了一塊“單純”的手表。
其名為FES WATCH，基于可彎曲的電子紙打造，重量43g，支持24種不同的表盤和表帶圖案，支持日常生活防水，續(xù)航2年。僅此，無它。
下面這段時間可以更直觀的為我們展示這款產(chǎn)品：
沒有智能的噱頭，不代表就不酷。更何況和別家相比，索尼把它們量產(chǎn)了——就在昨天，繼在日本本土和美國之后，這款售價1990元的產(chǎn)品在國內(nèi)市場正式上市。
同日，智東西（公眾號：zhidxcom）對話了索尼新業(yè)務(wù)創(chuàng)新部Fashion Entertainnents事業(yè)部總監(jiān)杉上雄紀(jì)（Yuki Sugiue）。在交流中，這位聲音不大但甚是干練的日本工程師首次向中國消費(fèi)者講述了這款產(chǎn)品從誕生到上市的曲折歷程，也回答了我們所關(guān)注的一些問題。
Bravia電視工程師的跨界
要說本職，杉上雄紀(jì)其實是一名Bravia電視的軟件工程師。據(jù)其透露，自己最早有這個想法是在2012年，這是其在索尼工作的第5個年頭。
當(dāng)時，其關(guān)注了在東京舉辦的兩個展會，首先是TGS，東京電子游戲展。在展會上，瘋狂的粉絲讓杉上雄紀(jì)意識到：僅僅在二三十年間，人們所玩的游戲便已經(jīng)全面數(shù)字化了；那么，在這個世界上，還有沒有其他的東西可以進(jìn)入數(shù)字化的范疇呢？
在TGS的當(dāng)天，這個疑問并未得到解答，直到第二天杉上雄紀(jì)在無意中看到了有關(guān)TGC開展的消息——這是一個關(guān)注女性服飾的展會——“我當(dāng)時好像醍醐灌頂一樣，得到了一個啟發(fā)。女性服飾，包括流行服飾這一點大家也是非常關(guān)注的，但是至今為止歷史上還沒有人想到把服飾進(jìn)行數(shù)字化。 ”
P.S. 盡管當(dāng)下智能服飾的概念炒的火熱，但當(dāng)時還是2012年。這一年，庫克剛剛成為蘋果CEO，iPhone 5在9月份才發(fā)布。
不過，杉上雄紀(jì)也坦言，身為電視軟件工程師的自己想讓索尼進(jìn)軍服飾領(lǐng)域“其實還是非常難的一件事”，于是自己做了兩件事：一是，將這個想法和公司內(nèi)部很多同事進(jìn)行討論獲得反饋；二是，找到志同道合的人一起來研究這個idea——實際上，在FES WATCH最初的5人團(tuán)隊中，各自都分屬于不同的部門，有搞電視的，有搞個人電腦的，有搞音響設(shè)備的，還有專門從事基礎(chǔ)研發(fā)工作的。
平井一夫說Yes！
在索尼內(nèi)部，有一個由索尼集團(tuán)總裁兼CEO平井一夫親自推動的“種子加速計劃”。其目的在于，支持和培育新業(yè)務(wù)及創(chuàng)造新產(chǎn)品的開發(fā)，并致力于把索尼員工提出的有前景的新業(yè)務(wù)創(chuàng)意快速導(dǎo)入到全面商業(yè)運(yùn)營的軌道上。
“如果員工有了自己的點子，一般都要經(jīng)過平井一夫的判斷，如果我們把他說服了，我們的idea就有可能會實現(xiàn)商品化。”杉上雄紀(jì)表示，“因此我們做了充分的準(zhǔn)備，而從結(jié)果來說，大家已經(jīng)可以看到這個產(chǎn)品了。”
“當(dāng)然其中的過程還是非常曲折的。”杉上雄紀(jì)并不避諱大公司中存在的種種壁壘，“當(dāng)時大家都分屬不同的部門，如果想做這個手表的話，大家都要從自己的部門出來，所以當(dāng)時也是費(fèi)了一番周折的，任務(wù)是非常艱巨的。 ”但其強(qiáng)調(diào)，索尼在內(nèi)部給員工的空間是“非常自由”的，“大家有了自己的idea之后，我們的CEO也會大力支持我們的創(chuàng)業(yè)行為——平井一夫也有一個扶植年輕人、扶植年輕設(shè)計師，讓他們勇于向前的想法。 ”
為什么是電子紙又為什么是手表
在想法剛剛誕生的時候，杉上雄紀(jì)其實并未想好自己最終要做什么。
但其關(guān)注到了電子紙，或者說E-Ink電子墨水紙，這是索尼自家的Reader及亞馬遜Kindle等電子書閱讀器所采用的屏幕材料。根據(jù)公開資料顯示，這種材料具備超低功耗、0.1mm的超薄厚度及可適度彎曲、180°全視角及高分辨率等特性。
而在杉上雄紀(jì)現(xiàn)場展示的原型中，我們也可以看到上述特性：
由此，杉上雄紀(jì)更多的把電子紙看作是一塊空白的畫布，如果將其應(yīng)用于服飾領(lǐng)域，所覆蓋的范圍會相當(dāng)廣泛。考慮到技術(shù)及成本上的制約，手表便是其中最靠譜的一個選項。實際上，從2012年這一想法誕生，到最終確定做手表并得以立項，已經(jīng)過去了長達(dá)一年半的時間。
在接下來的時間里，杉上雄紀(jì)擴(kuò)充了自己名為Fashion Entertainnents的團(tuán)隊，并解決了電子紙小型化后所面臨的一些問題。例如，強(qiáng)化材質(zhì)表面抗沖擊的能力，基于佩戴舒適性所進(jìn)行的適當(dāng)?shù)膹澢?/p>
眾籌上市
這幾乎是索尼歷史上第一次產(chǎn)品眾籌，2015年7月，F(xiàn)ES WATCH與MESH智能工具包、HUIS電子紙遙控器一道成為索尼“首航”眾籌平臺上首批亮相的產(chǎn)品。
“其實通過眾籌的方式并不是說缺少資金，而是索尼想通過眾籌的方式推出一個嶄新的產(chǎn)品，看看消費(fèi)者的反應(yīng)。”杉上雄紀(jì)解釋道。當(dāng)然，結(jié)果是有目共睹的——這款產(chǎn)品累計獲得了1億日元的眾籌資金，創(chuàng)造了日本眾籌史上的最高紀(jì)錄。
杉上雄紀(jì)表示，目前這款產(chǎn)品在日本本土處于脫銷的狀態(tài)，但目前尚無法公布具體的成本。“它包含一個最尖端的科技，里面多少還是需要一些成本的，但是我們今后會壓縮這個成本的。”同時，其還透露這款產(chǎn)品將在索尼在日本本土的工廠制造，目前的產(chǎn)能不是“特別高”。
這并不是一款智能手表
“希望大家可以把它作為一個飾品，一個流行的服飾，將之?dāng)?shù)字化之后的一個東西。”杉上雄紀(jì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)了自己對于FES WATCH的產(chǎn)品定位。由此，其也表示自己并不擔(dān)心卡西歐、Swatch等非智能手表的競爭。“我想制作的并不是一款手表，而是流行化的數(shù)字飾品。”而當(dāng)智東西（公眾號：zhidxcom）問及其是否有計劃在將來的迭代產(chǎn)品中引入運(yùn)動監(jiān)測等功能時，其表示目前還沒有太多的考慮，但索尼移動等其他部門的產(chǎn)品會重視這一點。
對于未來，杉上雄紀(jì)表示，F(xiàn)ES WATCH將主要朝向三個方向發(fā)展：
1. 搭建內(nèi)容平臺，提供更多的表盤及表帶圖案選擇；
2. 將同樣的技術(shù)用于開發(fā)更多的產(chǎn)品品類，比如眼鏡、皮包，甚至椅子，一切可以用電子紙來制作的產(chǎn)品；
3. 與其他品牌合作，開發(fā)定制的產(chǎn)品。
實際上，我們可以將FES WATCH看作是平井一夫在索尼一系列改革努力的最新成果。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)即將扭虧為盈之際，對新業(yè)務(wù)的探索成為了這家日本消費(fèi)電子巨頭最為迫切的命題。
“我覺得索尼這么大的公司，這么多的資源，應(yīng)該給這些年輕員工去嘗試的機(jī)會，不能讓他們因為懼怕風(fēng)險而放棄創(chuàng)新。”平井一夫在幾個月前接受媒體采訪時曾這樣表示，而其自己也將此作為索尼未來業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新的機(jī)遇所在——如今，他們正在開花結(jié)果，創(chuàng)新不該有太多條條框框。
回看FES WATCH，的確，這并不是一款智能手表，但何妨呢？
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