【阿迪達(dá)斯Fit Smart健身腕帶】
如果一個(gè)可穿戴設(shè)備只做一件事，而且把它做好，在其他產(chǎn)品功能更多而且更時(shí)尚的情況下，可以存活下來(lái)嗎?阿迪達(dá)斯想要找出答案。
可穿戴設(shè)備事實(shí)上就是我們穿戴在身上的微型電腦和傳感器，不再限于佩戴在手腕上的計(jì)步器。可穿戴設(shè)備包括內(nèi)嵌傳感器的智能T恤衫、頭戴式顯示屏、運(yùn)行谷歌Android Wear的智能手表等。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝巨頭阿迪達(dá)斯希望以精簡(jiǎn)的方式在競(jìng)爭(zhēng)游戲中保留一席之位。阿迪達(dá)斯于周三公布最新的Fit Smart活動(dòng)追蹤器，作為旗下MiCoach訓(xùn)練平臺(tái)的一部分，售價(jià)為199美元(約合人民幣1234元)。這款設(shè)備在外形和尺寸上類似于阿迪達(dá)斯去年發(fā)布的400美元的Smart Run智能手表。Fit Smart避開和現(xiàn)代可穿戴設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，其設(shè)計(jì)出于實(shí)際用途。至于是什么用途，向顧客說(shuō)明這款設(shè)備不做什么比說(shuō)明這款設(shè)備做什么更容易解釋這一點(diǎn)。
Fit Smart不會(huì)一整天都在計(jì)算步數(shù)。它的設(shè)計(jì)不是讓你在睡眠、淋浴、游泳池或者大海時(shí)佩戴它的。它沒有游戲也沒有應(yīng)用。它也不是由下一代操作系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的。它沒有彩色LCD觸摸屏。它既不是24小時(shí)生活方式追蹤器也不是智能手表。
它是一條內(nèi)置心率監(jiān)測(cè)器的柔軟硅膠帶，用于鍛煉和運(yùn)動(dòng)。這就是它的全部。
阿迪達(dá)斯的數(shù)字體育部門總經(jīng)理Paul Gaudio說(shuō)：“這是一次去繁就簡(jiǎn)的嘗試。知道不需要什么是很重要的。從價(jià)格的角度來(lái)看，我們需要確保人們支付得起。它不應(yīng)該是功能過(guò)多的。事實(shí)上，那樣反而不好。”
Fit Smart不能整天佩戴。在充滿電后，電池只能用大概10個(gè)小時(shí)。它的設(shè)計(jì)規(guī)定了你應(yīng)該只在鍛煉或進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴它。這款設(shè)備的主要特色在于腕帶上配合心率監(jiān)測(cè)器的發(fā)光LED燈，通過(guò)不同的色彩：藍(lán)、綠、黃、紅，讓你一眼就能看到自己的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。
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Gaudio補(bǔ)充道：“我們知道這款設(shè)備需要能夠追蹤心率，而我們需要把心率轉(zhuǎn)換成有意義的指導(dǎo)意見。那就需要振動(dòng)以及至少可以給你提供視覺提示的屏幕。”
Fit Smart可以顯示時(shí)間以及心率等參數(shù)，多虧了因應(yīng)不同鍛煉強(qiáng)度而改變發(fā)光模式的LED燈組。這就是這款設(shè)備的所有功能。這款腕帶可以總結(jié)為5步：戴上、啟動(dòng)、關(guān)閉、脫下。噢，還有同步你的數(shù)據(jù)。你可以隨時(shí)在iOS版和Android版的MiCoach Train &Run應(yīng)用上完成這一步。
Gaudio說(shuō)：“從價(jià)值的角度出發(fā)，我認(rèn)為24小時(shí)追蹤還不完全在那。這不是生活方式活動(dòng)追蹤器。這一點(diǎn)使得決策的制定簡(jiǎn)單了。”
阿迪達(dá)斯新的可穿戴設(shè)備的突出之處就在于拒絕給與我們最好、最全、最多的零件，像處理器、屏幕和操作系統(tǒng)。按照Gaudio的說(shuō)法，它是“定制的”，更少地關(guān)注物理材料，更多地展示阿迪達(dá)斯如何讓你看到這款設(shè)備的實(shí)用性。
就現(xiàn)代可穿戴設(shè)備的發(fā)展而言，我們?nèi)匀徊磺宄娛欠裥枰@些設(shè)備，更不用說(shuō)是否想要。我們更喜歡的是某一專門設(shè)備還是多功能設(shè)備呢?健康和健身已經(jīng)成為最靠近最好的營(yíng)銷用例。那些設(shè)備做得很好，就像我們綁在鞋上的Nike+iPod 運(yùn)動(dòng)套件，或者是不礙事的戴在手腕上的設(shè)備。即使這樣，我們有像Fitbit 和Jawbone這樣整天佩戴的產(chǎn)品或者更新的智能手表。
三星最近公布了Gear Live。Gear Live可以監(jiān)測(cè)你的心率、玩游戲、在可切換界面的表面上顯示時(shí)間，還可以顯示來(lái)自手機(jī)的電子郵件和短信，提供谷歌地圖導(dǎo)航，當(dāng)你問它問題時(shí)，它會(huì)搜索網(wǎng)頁(yè)。你需要每天給它充一次電，就像它所依賴的智能手機(jī)那樣。
雖然Fit Smart簡(jiǎn)單實(shí)用，但消費(fèi)者是否愿意花費(fèi)199美元支付這樣一個(gè)沒有其他最新產(chǎn)品的特色功能的產(chǎn)品尚不清楚。而且這些最新的多功能產(chǎn)品售價(jià)也在200美元到300美元的區(qū)間，相當(dāng)于一部好的智能手機(jī)的價(jià)格。
要在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出頭不容易。不斷改善傳感功能的智能手機(jī)，例如iPhone 5S的M7處理器現(xiàn)在也可以追蹤很多低端健身手環(huán)作為賣點(diǎn)的追蹤數(shù)據(jù)。越來(lái)越清楚的是蘋果即將到來(lái)的"iWatch"可穿戴設(shè)備也主攻健康和健身。蘋果今年秋天下一版本的移動(dòng)操作系統(tǒng)包括應(yīng)用Health Kit。健康健身平臺(tái)預(yù)計(jì)將會(huì)是蘋果可穿戴設(shè)備的關(guān)鍵。微軟好像也要在今年晚些時(shí)候發(fā)布一款腕帶可穿戴設(shè)備。
阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)服裝和健身裝置上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是耐克。FuelBand為耐克這個(gè)世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝公司贏得創(chuàng)新皇冠以及進(jìn)入科技界下一前沿的通行證。但是，耐克在今年早些時(shí)候宣布旗下的軟件平臺(tái)Nike+比起可穿戴硬件的開發(fā)更值得花費(fèi)時(shí)間、努力和金錢進(jìn)去。耐克解雇了其工程師隊(duì)伍的大部分人，擱置未來(lái)的FuelBand產(chǎn)品，現(xiàn)在有傳言說(shuō)耐克正在和蘋果合作開發(fā)iWatch。
關(guān)于繼續(xù)留在越來(lái)越擁擠的可穿戴硬件領(lǐng)域，盡管像耐克這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)策略性地向前進(jìn)這一點(diǎn)上，Gaudio說(shuō)：“這是關(guān)于在運(yùn)動(dòng)員的生命中扮演更大的角色，并幫助他們表現(xiàn)得更好。這就是推動(dòng)我們努力和投資的動(dòng)力。我們是否制造設(shè)備、硬件、軟件這一點(diǎn)并不是太重要。如果我們需要硬件和軟件才能最好地提供我們的服務(wù)，我們將會(huì)開發(fā)它們。”
耐克起初以FuelBand進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)也看到同樣的價(jià)值。這也是兩家運(yùn)動(dòng)服裝公司起初進(jìn)軍科技界的原因�？纱┐髟O(shè)備建立起自己的品牌，和顧客發(fā)展出不一樣的、或許更深一層的關(guān)系，給了他們一個(gè)理由去構(gòu)建服務(wù)并將其集合到一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是連接到自己的核心產(chǎn)品的：鞋子、襯衫和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練器材。對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，留在硬件開發(fā)這個(gè)領(lǐng)域仍有價(jià)值。
Gaudio補(bǔ)充道：“這關(guān)于我們的角色，我們的角色來(lái)自運(yùn)動(dòng)。我明白更大的可穿戴空間也在爆發(fā)，而且非常令人興奮。它和我們有關(guān)、對(duì)我們有好處。但它也總會(huì)加強(qiáng)我們以運(yùn)動(dòng)為核心的位置。”
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