當(dāng)Facebook以700億美元市值欲與谷歌一爭(zhēng)高下之際，曾經(jīng)紅極一時(shí)的MySpace昨日宣布更換東家，被在線媒體和廣告平臺(tái)公司Specific Media收購(gòu)。外媒報(bào)道稱，MySpace舊東家新聞集團(tuán)將從此次出售中獲得現(xiàn)金及股票總計(jì)3500萬(wàn)美元，并將保留MySpace不足5%的股份。

新一代社交網(wǎng)站的興起，宣告了上一代社交網(wǎng)站的衰敗。

當(dāng)Facebook以700億美元市值欲與谷歌一爭(zhēng)高下之際，曾經(jīng)紅極一時(shí)的MySpace昨日宣布更換東家，被在線媒體和廣告平臺(tái)公司Specific Media收購(gòu)。外媒報(bào)道稱，MySpace舊東家新聞集團(tuán)將從此次出售中獲得現(xiàn)金及股票總計(jì)3500萬(wàn)美元，并將保留MySpace不足5%的股份。

此外，MySpace中國(guó)網(wǎng)站聚友網(wǎng)MySpace.cn暫未對(duì)此次交易作出回應(yīng)，而新聞集團(tuán)也未披露聚友網(wǎng)的去向。

6年市值縮水5.45億美元

昨日，MySpaceCEOMikeJones在發(fā)送致全體員工郵件中，證實(shí)MySpace被在線媒體和廣告平臺(tái)公司Specific Media收購(gòu)。Mike Jones同時(shí)宣布，收購(gòu)后將實(shí)施一系列重組行動(dòng)，進(jìn)行大幅裁員，包括其本人也將在兩個(gè)月交接期后離職。

外媒報(bào)道稱，本次交易價(jià)格為3500萬(wàn)美元的股票加現(xiàn)金，同時(shí)新聞集團(tuán)還將保留MySpace不到5%的股權(quán)。而新東家SpecificMedia是一家?guī)椭鷱V告商與用戶之間建立關(guān)系的互動(dòng)媒體公司，主要業(yè)務(wù)是銷售其他網(wǎng)站上的廣告位。分析人士認(rèn)為，SpecificMedia看中MySpace的用戶群，在收購(gòu)之后有望獲得MySpace的大量用戶社交行為數(shù)據(jù)，以用于完善自身的廣告平臺(tái)設(shè)計(jì)。ComScore數(shù)據(jù)顯示，5月份MySpace在美國(guó)的獨(dú)立用戶仍有3490萬(wàn)。

另一方面，對(duì)于舊東家新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，本次出售可稱是丟掉一個(gè)“燙手山芋”。2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購(gòu)了當(dāng)時(shí)全球最大的社交網(wǎng)站MySpace，按照本次交易價(jià)格計(jì)算市值縮水5.45億美元。

公開(kāi)資料顯示，截至2011年6月30日的當(dāng)年財(cái)年，MySpace營(yíng)收為1.09億美元，成本為2.74億美元，虧損1.65億美元。

轉(zhuǎn)型為藝人互動(dòng)平臺(tái)

盡管MySpace市值大幅縮水，本次交易價(jià)格距離新聞集團(tuán)原定的1億美元也相差甚遠(yuǎn)，但對(duì)于新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)這并非一個(gè)絕對(duì)虧本的買(mǎi)賣(mài)。

2006年，谷歌曾提出，只要MySpace連續(xù)3年的點(diǎn)擊量大幅增加，就連續(xù)3年以每年支付3億美元的條件成為獨(dú)家搜索引擎供應(yīng)商。而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司EMarketer的數(shù)據(jù)，2009年MySpace全年廣告收入仍高達(dá)4.7億美元。但MySpace最終沒(méi)有開(kāi)啟新聞集團(tuán)掌門(mén)人默多克的新媒體大業(yè)，反而將全球第一社交網(wǎng)站的地位白白送給了Facebook。

創(chuàng)新工廠董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)認(rèn)為：“這就是互聯(lián)網(wǎng)速度的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。僅僅六年的時(shí)間，領(lǐng)跑者M(jìn)ySpace從5.8億美元估值跌到0.35億美元。挑戰(zhàn)者Facebook從1億美元估值漲到855億美元。”

MySpace共同創(chuàng)始人ChrisDeWolfe日前也首度向媒體透露，盈利壓力是讓MySpace偏離健康發(fā)展的重要原因。他認(rèn)為，在由創(chuàng)業(yè)資本支持的Facebook、Tumblr和Twitter能在無(wú)任何廣告收入目標(biāo)壓力下開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，MySpace正面對(duì)每季度的銷售目標(biāo)壓力，這種壓力在2006年夏季達(dá)到高峰，大大影響了產(chǎn)品本身的完善和發(fā)展，并導(dǎo)致用戶流失。

在新東家Specific Media的規(guī)劃里，新式MySpace網(wǎng)站將在明年3月份的發(fā)布會(huì)上宣布。同時(shí)，Specific Media為MySpac引進(jìn)電影《社交網(wǎng)絡(luò)》中Facebook總裁的扮演者Justin Timberlake，由其負(fù)責(zé)MySpace策略和創(chuàng)意指導(dǎo)。不過(guò)，Specific Media新聞稿并沒(méi)有披露Justin Timberlake到底持有多少股份。

Justin Timberlake表示：“粉絲們需要有一個(gè)平臺(tái)與其喜愛(ài)的藝人互動(dòng)，聆聽(tīng)音樂(lè)、觀看視頻、找到最酷的東西然后將他們連接起來(lái)。MySpace就可能是粉絲們尋找的互動(dòng)平臺(tái)。”目前，MySpace已經(jīng)采取用戶創(chuàng)建個(gè)人資料，然后根據(jù)用戶的興趣向他們推薦音樂(lè)和其他媒體內(nèi)容的形式，但并未取得突破。

聚友網(wǎng)“一直找不到方向”

除了海外業(yè)務(wù)，新聞集團(tuán)出售也引起了業(yè)界對(duì)MySpace中國(guó)業(yè)務(wù)聚友網(wǎng)的關(guān)注。聚友網(wǎng)內(nèi)部人士透露，目前聚友網(wǎng)仍維持正常運(yùn)營(yíng)，未受影響。

MySpace在2007年將業(yè)務(wù)帶入中國(guó)，并將其命名為聚友網(wǎng)，同時(shí)以MySpace.cn的獨(dú)立域名運(yùn)營(yíng)，是MySpace全球業(yè)務(wù)中的特例。據(jù)了解，聚友網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，由IDG、中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金(CBC)和新聞集團(tuán)共同注資參股。“MySpace與聚友網(wǎng)更多的是業(yè)務(wù)聯(lián)系，仍維持正常運(yùn)營(yíng)。”上述內(nèi)部人士向本報(bào)記者表示。

不過(guò)，自首任CEO羅川2007年借道MSN中國(guó)社區(qū)頻道為聚友網(wǎng)導(dǎo)入用戶，在白領(lǐng)階層獲得一定影響力后，聚友網(wǎng)發(fā)展一直未有起色。2010年4月，聚友網(wǎng)曾經(jīng)高調(diào)宣布轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)社區(qū)，但今年1月又再次出現(xiàn)CEO魏來(lái)、運(yùn)營(yíng)副總裁雷振劍等高層離職的動(dòng)作。據(jù)了解，聚友網(wǎng)目前由新聞集團(tuán)中國(guó)負(fù)責(zé)人高群耀直接管理，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的策略則未見(jiàn)起色。

易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，無(wú)論是早期的白領(lǐng)社區(qū)還是現(xiàn)在的音樂(lè)平臺(tái)，聚友網(wǎng)一直處于“找不到方向”的狀態(tài)，在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額非常少。“海外業(yè)務(wù)出售，會(huì)讓聚友網(wǎng)原有的業(yè)務(wù)支撐如技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)、創(chuàng)新受到影響。海外支持減少，未來(lái)聚友網(wǎng)更需要依靠國(guó)內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷能力來(lái)尋求突破。”

董旭認(rèn)為，聚友網(wǎng)重演了海外模式移植國(guó)內(nèi)遭遇本土化瓶頸的故事。“聚友網(wǎng)一直走的是垂直化社區(qū)路線，決定了其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、整體服務(wù)上需要深挖用戶需求，才能找到合適的盈利模式，而這恰是海外模式移植的弱點(diǎn)，因此不斷走下坡路。”

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和以往國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍中國(guó)水土不服的情況相比，這次有些例外，是美國(guó)的巨頭先敗下陣來(lái)，其中國(guó)的企業(yè)不知道該往哪個(gè)方向發(fā)展。新聞集團(tuán)中國(guó)負(fù)責(zé)人高群耀時(shí)，對(duì)方表示“從中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)聚友并沒(méi)有受到影>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：老牌社交網(wǎng)MySpace遭賤賣(mài) 聚友網(wǎng)迷失方向

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