昨天，奇藝網第一檔自制綜藝節目《恐怖！健康警報》正式上線。在此之前，2月份酷6網推出全自制娛樂頻道“芭樂臺”，其中欄目帶“綜藝七點檔”一口氣打造了四檔綜藝節目。優酷5月開播《中國最牛人》，宣傳語強調其為“大型網絡綜藝節目”。
顯然，繼前兩年主打“自制劇”概念后，今年視頻網站又將目光轉向“自制綜藝”。“因為這是視頻網站未來發展的必經之路。”幾乎所有視頻網站負責人都擺出這個觀點。視頻網站自信滿滿的“跨界”野心可見一斑。
“吃膩了正餐，嘗嘗快餐”
酷6副總裁，負責“芭樂臺”運營的姚建疆(微博)，把視頻網站里的內容比作一個“倒金字塔”：最頂端是時長5分鐘到10分鐘的短視頻，然后是30分鐘到60分鐘的綜藝節目，最后是1小時到2小時的電影或長視頻。
“網友開始只看最頂端的短視頻，而我們的目標是最終吸引他們養成看長視頻的習慣——要達到目標，綜藝節目是不可或缺的一環。”他對視頻網站自制綜藝藍圖的描繪十分具有蠱惑力，“如果說電視綜藝是全聚德一樣的大餐、正餐，那網絡綜藝就是高效、互動性更強的麥當勞。年輕人吃膩了正餐，愛吃也需要吃快餐，你說前景大不大？好不好？”
土豆網首席運營官王祥蕓則將自制綜藝的動機解釋得更為直白：“受眾轉移到網上是大勢所趨，用戶在增長，有了需要，自制的內容和形式必然增多；廣告商恰好也有要求，兩相需求，何樂而不為？”
也有不盡相同的觀點。奇藝網內容總監高瑾把自制綜藝看作一個視頻網站的大氣之舉，眼光更長遠：“電視臺以新聞、綜藝、電視劇三分天下，綜藝是除了新聞之外最考驗一個單位制作能力的節目形態。它就像電視里的電影，混合了多種藝術表現形式、手法元素等，制作難度非同一般。”
有備而來非“玩票”
盡管各有所見，但大家對“跨界”似乎都志在必得，且豪情萬丈。再從這些節目的背面仔細端詳，視頻網站對自制綜藝的態度和投入力度，也似乎在宣告：他們的確不是來“玩票”的。
“我們一早就開始為自制綜藝做準備，你看人才隊伍的儲備結構就能明白。”高瑾掰著手指，“只有40％的人來自傳統互聯網行業，另40％全是從各大知名電視臺挖來的，還有20％擁有電視、互聯網跨媒體從業經驗。”酷6網則專門成立了40人的娛樂事業部，部門內部實行制片制，設有制片人、策劃、導演、編輯、編導等，活脫脫一個“迷你”制作公司。
“自制”的程度到底能有多深？目前，奇藝網與英達團隊、臺灣“綜藝之父”王偉忠、詹仁雄聯手，從前期策劃、選題確定，到每一期節目的文案撰寫、嘉賓邀請，網站都會派人參與，這也與目前電視臺大熱的自制劇制作模式十分相似。對于采取深度合作，而非單干的方式，高瑾解釋：“在節目的現場調度、節奏把握上，專業團隊的經驗仍然是我們無法取代的，我們則更明白網友的需求。”
這一切，都只是龐大冰山計劃和蓬勃野心剛剛顯露的一角�？�6網立志把“芭樂臺”做成最好的網絡自制娛樂頻道；土豆網表示未來可能嘗試更多的綜藝形式；7月中旬，奇藝網第二檔自制綜藝《請你說愛我》即將上檔，今年下半年還會有兩檔全新自制綜藝，高瑾甚至在籌劃網絡綜藝的電視播出。
“幾可亂真”電視綜藝
不管視頻網站九曲十八彎地藏了多少心思，觀眾只關心一個問題：節目看起來怎樣？會比電視綜藝更好看嗎？
目前網絡綜藝主要有兩種形態，一是像土豆網、優酷網，主打選秀等大型活動的晚會式綜藝；另一類則是奇藝網、酷6網等，制作涉及健康、情感、時尚等內容更為豐富的演播室綜藝。前者更多偏向線下活動，但以土豆網《“優”大獎》為代表，也開始發展出“線下選秀+線上真人秀+網絡自制劇”的多樣延伸形態；而后者以《恐怖！健康警報》為例，一期節目一個中心話題，兩個主持人，五六名職業、性別、愛好甚至身材都各異的嘉賓，節目內容包括辯論、游戲、測試、專家解惑等，環節分明，看起來“幾可亂真”電視綜藝。
據姚建疆介紹，芭樂臺的綜藝節目現在每期能吸引180萬到200萬的穩定收視次數；優酷的《中國最牛人》目前播到第二期，截至記者發稿，第二期的播放量接近1500萬次；《恐怖！健康警報》上線第一天，播放量超過3000次。雖然也有觀眾質疑網絡綜藝“制作太粗糙”，“全是噱頭、搞笑，沒啥實質內容”，但以數據看，確實有相當觀眾的目光被吸引了。
“視頻網站做自制綜藝，現在還只是起步，肯定有需要改進的地方。”高瑾認為一切都還有成長空間，事在人為。
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本文標題：紛紛試水自制綜藝節目 視頻網站必經之路？
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