2010年，英國(guó)《新政客》雜志根據(jù)權(quán)力和對(duì)全球影響力大小，評(píng)選出全球50大最有影響力人物，媒體大亨默多克超越美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，赫然榜首。
從做報(bào)紙起家，到?jīng)_殺美國(guó)電視電影市場(chǎng)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，無(wú)窮的創(chuàng)新動(dòng)力似乎與創(chuàng)造了一個(gè)傳媒帝國(guó)的默多克的年齡不成正比。
這位坐在我們面前80歲高齡的老人談鋒甚健，雖然語(yǔ)速平穩(wěn)，但難掩雄心萬(wàn)丈。外面，是新聞集團(tuán)忙碌異常的巨大采編間，墻上超大的電子屏正顯示著剛剛出爐的版面，而未編排好的版面則暫時(shí)空白，似是一種期待，又是一種壓力。在這里，一切都在與時(shí)間競(jìng)賽。
60年來(lái)，默多克所領(lǐng)導(dǎo)的新聞集團(tuán)每一次轉(zhuǎn)軌，都會(huì)以巨大的財(cái)力加上無(wú)比的耐心，最終證明找到了革命性的突破。
今年，傳媒帝國(guó)再次出手，聯(lián)手世界頂尖創(chuàng)新公司蘋果，在iPad上推出全新電子媒體《The Daily》，媒體大亨與科技龍頭的這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻，引起全球轟動(dòng)。在中國(guó)，《The Daily》也成傳媒人爭(zhēng)議的熱點(diǎn)話題。在傳統(tǒng)媒體人尋找“諾亞方舟”的時(shí)候，這是不是“紙媒救星”？是不是預(yù)示著又一場(chǎng)新聞革命已經(jīng)來(lái)臨？
默多克先生在采訪時(shí)向我們透露了《The Daily》的一個(gè)不能發(fā)布的訂戶數(shù)。顯然，對(duì)于推出僅數(shù)月的全新媒體來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字雖與人們之前的猜測(cè)有所差異，但還是令人鼓舞。這并非默多克旗下媒體資源的集合，而是一家全新的媒體，一種全新的媒介形態(tài)，其革命性的意義也正在步步深化。
一個(gè)更深層次的問題再次浮出：是不是因?yàn)槊襟w新形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體就無(wú)法生存了呢？
默多克對(duì)此持否定態(tài)度。他堅(jiān)持，新媒體的出現(xiàn)是機(jī)遇，是新的傳播渠道，但并不涉及傳統(tǒng)媒體的生存。而新聞集團(tuán)的中國(guó)掌門、集團(tuán)全球高級(jí)副總裁高群耀則有一個(gè)風(fēng)趣的比喻：“人人都燒飯，但廚師還是個(gè)職業(yè)，紙媒不需要那么悲觀。”
試水新媒體后，默多克更加堅(jiān)定了紙質(zhì)報(bào)紙的命運(yùn)——— 紙質(zhì)報(bào)紙不會(huì)消亡，但變革時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！
新聞集團(tuán)：全球性跨國(guó)傳媒航母
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新聞集團(tuán)(NewsCorporation)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，總資產(chǎn)約570億美元，總部設(shè)在美國(guó)紐約。新聞集團(tuán)是董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克(RupertMurdoch)先生自21歲開始，幾乎白手起家，歷經(jīng)60多年的不懈努力，親手締造的一個(gè)跨國(guó)傳媒集團(tuán)。
作為一個(gè)真正意義上的全球性跨國(guó)媒體集團(tuán)，新聞集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)涉及影視節(jié)目的制作和發(fā)行，地面、衛(wèi)星和有線電視的傳送和廣播，報(bào)紙、雜志、書籍出版，互聯(lián)網(wǎng)，以及數(shù)字廣播、加密和收視管理系統(tǒng)的開發(fā)等諸多領(lǐng)域。
新聞集團(tuán)還是當(dāng)今世界上最大的英文報(bào)紙出版商，在全球發(fā)行百余種不同的報(bào)紙，銷售額和發(fā)行量均居全球第一。新聞集團(tuán)的資產(chǎn)包括美國(guó)著名的福克斯影視娛樂集團(tuán)、福克斯廣播公司、福克斯電視臺(tái)旗下分布于全美的27家地方電視臺(tái)、福克斯有線電視網(wǎng)、福克斯新聞?lì)l道、SKY Italia、英國(guó)天空廣播公司(BSkyB)，世界著名的出版社以及歷史悠久的《泰晤士報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等。
■精彩“默”語(yǔ)
□《華爾街日?qǐng)?bào)》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容在iPad上全部都可讀到，試驗(yàn)一段時(shí)間后，現(xiàn)在兩個(gè)都做得非常好。《華爾街日?qǐng)?bào)》并沒有因?yàn)橛衖Pad版的報(bào)紙推出而導(dǎo)致發(fā)行量下降。
□《The Daily》并非簡(jiǎn)單的紙質(zhì)報(bào)紙電子化，這是一家嶄新的媒體，她有自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內(nèi)容無(wú)所不包，而且可與用戶有很好的互動(dòng)，這與傳統(tǒng)報(bào)紙的形態(tài)不一樣。
□新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相互融合轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常緩慢的潛移默化的過(guò)程，相信將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的年輕人用移動(dòng)工具來(lái)讀報(bào)紙。對(duì)此，我們很有信心。
談全媒體網(wǎng)絡(luò)只是渠道，媒紙也可使用
南方日?qǐng)?bào)：現(xiàn)在中國(guó)媒體也在熱議全媒體戰(zhàn)略，您現(xiàn)在已在新媒體領(lǐng)域介入很深，您認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是不是必須進(jìn)行全媒體戰(zhàn)略，才能繼續(xù)走下去？
默多克：我認(rèn)為這并不是一個(gè)傳統(tǒng)媒體生存之道的問題，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有人來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，是一個(gè)傳播的渠道，大家都可以使用，將來(lái)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多創(chuàng)新的產(chǎn)物、創(chuàng)新的成果。例如，不久，電視機(jī)可能與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)了。再比如，功能非常強(qiáng)大的手機(jī)，將成為很好的傳播渠道，既可看視頻，也可看報(bào)紙，兩者結(jié)合起來(lái)，就是新的報(bào)紙，新的電視，這是非常好的做法。
南方日?qǐng)?bào)：您是做報(bào)紙起家，現(xiàn)在旗下也有眾多傳統(tǒng)報(bào)紙，如果將電子媒體風(fēng)行，您怎么看報(bào)紙的命運(yùn)，紙媒真的會(huì)“死亡”嗎？
默多克：我不這么認(rèn)為。像《華爾街日?qǐng)?bào)》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容在iPad上全部都可讀到，試驗(yàn)一段時(shí)間后，現(xiàn)在兩個(gè)都做得非常好。我們采取的營(yíng)銷策略是《華爾街日?qǐng)?bào)》的長(zhǎng)期用戶可附送免費(fèi)iPad版的《華爾街日?qǐng)?bào)》使用，讓用戶有更多的選擇，但目前來(lái)看，傳統(tǒng)的《華爾街日?qǐng)?bào)》還是那份報(bào)紙，并沒有因?yàn)橛衖Pad版的報(bào)紙推出而導(dǎo)致發(fā)行量下降。
談新媒體《The Daily》并非報(bào)紙電子化
南方日?qǐng)?bào)：《TheDaily》面世，標(biāo)志著媒體大亨與科技龍頭的結(jié)合已成事實(shí)，中國(guó)媒體特別是紙媒高度關(guān)注，認(rèn)為這是報(bào)紙的未來(lái)走勢(shì)。《The Daily》運(yùn)作情況如何？您看好它的未來(lái)嗎？
默多克：當(dāng)然，《TheDaily》還處于一個(gè)早期的探索學(xué)習(xí)階段，但非常受讀者歡迎，我相信她的未來(lái)會(huì)更好，現(xiàn)在《TheDaily》還只是在iPad上使用，我希望將來(lái)會(huì)有更多的媒介可以使用她，開發(fā)新的軟件來(lái)傳播她。你們可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《TheDaily》并非簡(jiǎn)單的紙質(zhì)報(bào)紙電子化，她的視頻和圖片質(zhì)量是非常高的，比雜志還要好，而且，可與用戶有很好的互動(dòng)，這與傳統(tǒng)報(bào)紙的形態(tài)還是不一樣的。
南方日?qǐng)?bào)：據(jù)聞，《TheDaily》運(yùn)營(yíng)時(shí)并不是將新聞集團(tuán)旗下的報(bào)紙、雜志、電視新聞的資源整合放上去，而是作為一家新媒體來(lái)運(yùn)作。
默多克：對(duì)，這是一個(gè)全新的公司，一家嶄新的媒體，她有她自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內(nèi)容無(wú)所不包，每天更新。出去采訪時(shí)，他們有屬于《TheDaily》的專屬標(biāo)志，這是全球第一的電子媒體。
南方日?qǐng)?bào)：我們很好奇，《TheDaily》現(xiàn)在到底有多少用戶呢？每個(gè)月的用戶數(shù)是在增長(zhǎng)還是下降呢？
默多克：《The Daily》真的還是處在非常初期的階段，不得不承認(rèn)，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相互融合轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常緩慢的潛移默化的過(guò)程，相信將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的年輕人用移動(dòng)工具來(lái)讀報(bào)紙，來(lái)看新聞視頻等，他們現(xiàn)在都很喜歡大屏幕手機(jī)。對(duì)此，我們很有信心。
談紙媒出路無(wú)論渠道如何，關(guān)鍵還是內(nèi)容
南方日?qǐng)?bào)：新聞集團(tuán)是一個(gè)傳媒帝國(guó)，旗下有上百種報(bào)紙、雜志，這些紙質(zhì)媒體是不是要做好與新媒體的融合，才有繼續(xù)生存的前景？
默多克：這個(gè)要視情況來(lái)看。例如在印度，這是大的發(fā)展中國(guó)家，那里的窮人可能還沒有電視機(jī)，他們最想要的是一部手機(jī)，手機(jī)電視移動(dòng)媒體在印度就會(huì)是一種非常好的形式，將來(lái)也會(huì)在電視上讀報(bào)紙。
南方日?qǐng)?bào)：作為紙質(zhì)媒體，我們最為關(guān)心的就是怎么與新媒體融合好的問題。
默多克：是這樣的，其實(shí)簡(jiǎn)而言之，我們新聞傳媒這個(gè)行業(yè)就是把信息收集起來(lái)，再向社會(huì)傳播出去，我們做的就是這個(gè)工作。其實(shí)無(wú)論是在報(bào)紙上、電視上、iPad上傳播這個(gè)消息，都并不是最重要的問題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。
南方日?qǐng)?bào)：不得不承認(rèn)，您開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體與高科技新媒體結(jié)合的潮流，這將是一場(chǎng)新的新聞革命。
默多克：我會(huì)努力成為這場(chǎng)新聞革命中的一名先鋒，但我要特別強(qiáng)調(diào)的是，《The Daily》現(xiàn)在還處在一個(gè)非常早的初期，相信未來(lái)會(huì)有更多創(chuàng)新的成果發(fā)生，我們現(xiàn)在正處在大變革的時(shí)代，變革的步伐也會(huì)越來(lái)越快，我相信我們最終會(huì)是處在一個(gè)電子時(shí)代，它會(huì)改變我們生活的各個(gè)方面，不僅是新聞、電影、電視，還有教育、文化等等，都會(huì)受到影響。
談傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)開放社會(huì)，傳媒業(yè)必然發(fā)達(dá)
南方日?qǐng)?bào)：傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于社會(huì)的影響力是巨大的、深刻的。
默多克：沒錯(cuò)，傳媒業(yè)不僅是一項(xiàng)具有巨大贏利價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，更是一項(xiàng)能夠極大地造福于社會(huì)、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)不但是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)興旺發(fā)達(dá)的標(biāo)志，甚至是其福祉所系，一個(gè)開放的社會(huì)傳媒業(yè)也必然開放發(fā)達(dá)，讓開放的市場(chǎng)發(fā)揮其潛能并不意味著權(quán)利的喪失。
南方日?qǐng)?bào)：新聞集團(tuán)在您的帶領(lǐng)下成為一家總資產(chǎn)達(dá)570億美元的傳媒帝國(guó)，您認(rèn)為成功的秘訣是什么？
默多克：這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，積累的過(guò)程，只是我們抓住了很多的機(jī)遇，當(dāng)然我們也勇于承擔(dān)一些挑戰(zhàn)，并不是所有挑戰(zhàn)都盡如人意，但現(xiàn)在總體來(lái)看，大部分情況下還是成功的。
南方日?qǐng)?bào)：有哪些情況下是失敗的呢？
默多克：(大笑)錯(cuò)誤的決定我也做過(guò)很多，例如，做過(guò)票房不好的電影，再例如，有些社交網(wǎng)絡(luò)趕超在前，做得很好，超過(guò)我們的MySpace，他們是小公司發(fā)展起來(lái)的，我們是大公司，但在社交網(wǎng)絡(luò)這方面我們反而沒有他們做得好，這里面有不同的文化，值得我們思考。
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本文標(biāo)題：默多克：iPad報(bào)紙非報(bào)紙電子化 紙媒不會(huì)消亡
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111230/212385.html
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