【IT商業新聞網訊】 （記者 唐茵）葛優代言拉手網，黃曉明為凡客自曝心路，姚晨捧紅趕集網，電子商務正在進入轟轟烈烈的明星代言熱，喧鬧的背后依靠的是巨大資本的支撐，難怪有人驚呼電子商務企業正在成為瘋狂的燒錢行業，燒錢以博眼球，花的卻是風投們的錢。
最早請明星代言的電商當屬凡客誠品，去年凡客體大熱，除了文案的絕妙創意外，也離不開韓寒與王珞丹的鼎力相助。到了今年5月，電商們紛紛請來明星代言。不久前，拉手網宣布邀請葛優出任代言人。之前，團寶網、聚美優品等團購網站也邀請何潤東、韓庚等擔任代言人。楊冪不僅為走秀網代言，還代言了分類信息網站58同城網。
邀請明星代言，巨額的代言費究竟是多少，具體的金額與明星的名氣有所不同。據內部人士透露，楊冪代言收進300萬元代言費不在話下。葛優代言拉手的價格在500萬元左右，微博女王姚晨代言趕集網的價格約在800萬元。也就是說明星邀請費至少要投入到200到300萬元，有估算，再加上制作費、全國推廣、一次營銷可能至少上千萬。
此前，姚晨趕驢廣告曾使趕集網備受關注，不過，很快即有消息指出，趕集網近半年內在地鐵、公交、央視大肆投放廣告，將最近一期融資耗掉大半錢快花光。盡管趕集網CEO楊浩涌通過微博稱傳聞不屬實，不過，這依舊說明了請明星代言的成本非常高。
僅網絡媒體為例，由于大量資金注入，各網站針對電子商務企業的廣告報價也水漲船高，“漲個三四倍是比較常見的，導航網站報價也聽說有漲十倍的。”一位廣告公司負責人表示，“電商類廣告的勢頭已經超過當年最紅火的網絡游戲，是當下的熱點。”
電子商務企業燒錢財大氣粗的底氣來自資本對電子商務的青睞，據統計2010年，我國電子商務行業融資已達到10億美元，2010年12月，當當網上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。到了2011年，融資勢頭更是猛烈，京東獲得了15億美元的“互聯網市場單筆最大融資”，凡客誠品、拉手網、好樂買等企業紛紛獲得風投青睞，單筆融資規模都在5000萬美元以上，傳統零售業巨無霸沃爾瑪更是投資了電商企業一號店。
對于目前電商市場廣告鋪天蓋地的現象，北京戈多科技CEO許曉輝發表不同看法，他認為B2C野蠻生長，都想將長跑跑成短跑，廣告就成為營銷推廣最重要方式。拿到大資本支持者試圖建立流量門檻，不考慮ROI的野蠻投放，終于砸出泡沫這個行業自己傷害了自己。
對于電子商務企業燒錢的說法，電子商務企業有著自己的解釋，滿座網CEO馮曉海表示，普通方式已很難吸引更多眼球，但請明星代言則可以吸引更多關注度。好樂買總裁李樹斌認為，電子商務的發展已發展到精細化運作，企業品牌的建立會顯現的尤為重要。在企業建立品牌文化的過程中，請明星代言是一種直接、簡單的方式。
“傳統企業正在紛紛進場，他們認為電子商務的本質不是‘電子’，而是他們很熟悉的‘商務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說在燒錢，這些都是必要的前期投入。”
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本文標題：電子商務千萬元豪賭明星代言 燒錢時代到來
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