據媒體報道，搜索巨頭谷歌日前正式推出團購服務谷歌Offers?。谷歌進軍網絡團購市場，意味著網絡團購這一具有巨大潛力的行業將加速向寡頭競爭邁進。
谷歌團購服務倉促上陣
谷歌在成為搜索市場老大之后，如何獲得更多的廣告營收成重要課題，在搜索競價排行可能受到美國監管部門調查的情況下，網絡團購市場將是其獲得更多本地搜索和廣告營收的戰略業務。
谷歌2011年第一季度財報顯示，第一季度營收增長27％，但由于谷歌大幅度地提高公司員工工資水平和保留人才等方面因素，其同期成本支出卻激增34％，未達到分析師預期。華爾街分析師對佩奇本人能力以及對他給公司帶來變革的不確定性表示擔憂。谷歌發布財報的第二天，其股票收盤時大跌將近50美元至530美元，跌幅達8％左右，市值縮水150億美元，創下自2008年12月以來的最大單日跌幅。
面臨著蘋果以及Facebook等巨頭的競爭，谷歌繼續尋找一項能擴大廣告收入的業務，在谷歌看來，網絡團購正具備巨大的潛力。在去年，谷歌曾以60億美元謀求收購全球最大的團購網站Groupon，但未能成功。
或加劇網絡團購市場競爭
全球網絡市場正處于群雄混戰的時代，不僅有Groupon這樣的龍頭，還有LivingSocial和Yipit等挑戰者，除了谷歌，微軟也開始謀劃進軍網絡團購市場，毫無疑問，該市場將加速進入寡頭競爭狀態。
Groupon通過短短3年的發展，已擁有7000萬用戶，業務覆蓋45個國家超過500個市場，其團購打折的運營方式開辟了電子商務的新出路。一份內部備忘錄顯示，Groupon去年營收達7．6億美元，前一年約為3300萬美元。該公司預計今年營收將超10億美元。《福布斯》雜志將Groupon評為有史以來增長最快的公司。其董事長兼COO羅伯－所羅門這樣描述他們的目標，"我們希望成為全球第6大互聯網公司，排在我們前面的只有亞馬遜、eBay、雅虎、谷歌和Facebook。"而Groupon的危機不僅在于巨頭的計入，更主要還在于其團購模式是否具有長久的競爭力。現在有兩家資金準備充分的科技創業公司認為，他們的商業模式會顛覆Groupon及其同類網站的經營模式。與Groupon收取新用戶50％的費用不同，LevelUp的團購試點項目不會向新客戶收取任何費用，LevelUp只會對老用戶收錢。另一家紐約的團購網站Group Commerce則是將出版商的現有用戶則變成了他們的潛在客戶，他們相信會打敗Groupon的原因在于他們砍掉了尋找潛在消費者的資金投入，這將是一筆增值的收益，同時該公司希望尋找更多新的途徑吸引消費者。
另外，微軟和雅虎等巨頭也開始涉足網絡團購市場，巨頭介入將掀起何等巨浪，誰也不知道。
巨頭介入能否開辟網購新模式
IT巨頭憑借品牌、資金、用戶等資源優勢，可以輕而易舉打破當前網購市場的競爭格局，但是正因為網購模式并不具備很高的壁壘，如何創新模式是巨頭們能讓做大該業務的關鍵。
谷歌推出的"Google Offers"在測試階段仍是采取現有的日常交易網站常用的做法。首先它將與你所在地區的本地最好的商家合作給你帶來50％優惠的交易。其次，谷歌將通過電子郵件發布這些優惠交易的信息。再次，谷歌不會自動讓用戶加入這個計劃。谷歌將要求用戶通過Google Offers服務登錄網頁注冊這項服務。
谷歌要迅速提高Google Offers的影響力和受眾面，需要將這項服務與谷歌地圖等其他知名業務相集成，同時加快功能服務的創新，這是谷歌能否快速占領網絡團購市場的關鍵。
目前，巨頭想在短時間內獨占市場并非易事，而用戶所期望的是通過巨頭的競爭增加網絡團購市場的多樣化，尤其是3G時代，巨頭們對電子商務市場已進入了搶灘布局的新階段。一味的模仿和擴大規模顯然不是明智之舉，如何加大個性化創新，推出更具吸引力的電子商務功能，才是獲得更多利潤的法寶。
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本文標題：谷歌團購倉促上陣 追趕廣告營收恐藏硬傷
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