中國廣告行業的瓶頸
為了控制正在逐漸拉大的收入差距，北京出臺政策限制奢侈品廣告。
“享樂主義，奢華無度，對國外商品的過分推崇”，以及貴族化的生活方式，這些在中國開始變得不合時宜。
根據北京市工商局網站上的一道公告，4月15日開始北京實行一項針對奢侈品戶外廣告的禁令。戶外廣告中介公司凱迪克的劉先生說這項禁令很可能從北京開始，然后逐步推向全國，這對全國范圍內的炫耀性消費都將造成沖擊。
為什么突然實行清教般的禁令？中國是世界第二大奢侈品消費市場，并可能在2015年超過日本，成為世界第一大市場。去年法拉利在中國的銷售額上漲了50%。蘭博基尼的銷售額甚至翻了三倍，同時，LV、愛馬仕、歐米茄的銷售額都在快速上漲。麥肯錫在最近的一份報告中寫道，五年內，中國奢侈品市場的零售額很可能翻倍達到270億美元。
盡管中國人喜歡奢侈品，但是顯然政府更擔心的是社會和諧。3月5日全國兩會上，溫家寶在所有代表面前發布講話：“我很強烈地感受到我們的改革還不夠平衡、和諧以及可持續。”二十五年前，衡量收入分配的基尼指數在中國是0.3，而今天，這個數字上漲到了0.5.北京師范大學經濟商業學院的教授李先生表示基尼指數達到0.5，就預示著社會不平衡性已經比較激烈。
如果社會不安的情緒逐漸上漲，那么壓制一部分人財富狂歡的沖動就顯得很有必要。在這種背景下，奢侈品廣告就成為首當其沖的犧牲品。一些廣告公司的工作人員不得不回去修改自己的策劃方案，諸如“尊貴”、“皇家”等這些經常在奢華別墅、奢侈品、高檔車的銷售中出現的詞語，以及暗示標榜該品牌為第一的修辭詞都成為敏感詞語。
作為中國一向管制嚴格的傳媒行業的一個分支，廣告業已經在如制藥等行業中受到諸多限制。香江國際集團北京公司市場與銷售部門負責人表示，不像一些小的房地產商，他并不擔心公司的銷售業務受此影響。但是，香江國際集團也在調整自己的策略。對于“皇室”這樣的形容詞已經停止使用。北京最貴的樓盤之一的御景泰的廣告牌也肯能被撤下。這些細節，加上精心設計的廣告詞，容易引起某種仇富情緒。炫耀總是讓周圍的人感覺不滿，尤其在中國，網民們在網絡上發言總是直言不諱，上述負責人繼續說，民意的表達越來越強烈，當政府注意到的時候就不得不有所行動。
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本文標題：中國廣告行業的瓶頸 奢侈品廣告被限制
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