【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張幼陽(yáng)）2010年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)各網(wǎng)游上市公司開(kāi)始圈地海外。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)馬化騰來(lái)講無(wú)疑也是一個(gè)巨大的誘惑。他曾公開(kāi)表示，在做好本土市場(chǎng)的同時(shí)，企業(yè)必須考慮走向國(guó)際市場(chǎng)，不斷培養(yǎng)出國(guó)際化團(tuán)隊(duì)。“騰訊國(guó)際化從游戲互動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)始。”馬化騰在談到中國(guó)企業(yè)國(guó)際化這一話題時(shí)稱。言談中，騰訊進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的野心暴露無(wú)遺。
據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2010年Q4騰訊QQ游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)將超過(guò)到70%，營(yíng)收接近百億，可謂成績(jī)驕人。但是馬化騰的QQ游戲國(guó)際戰(zhàn)略卻并不順利，如意算盤(pán)落了空。據(jù)外媒報(bào)道，QQ游戲在美國(guó)水土不服，已悄然下線。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師 玉軼
QQ游戲在2008年就邁出了進(jìn)軍美國(guó)休閑游戲市場(chǎng)的步伐。當(dāng)年QQ游戲是以第三方插件形式進(jìn)入美國(guó)的，合作方是美國(guó)著名的因特網(wǎng)服務(wù)提供商——美國(guó)時(shí)代華納的子公司AOL(美國(guó)在線)。
騰訊曾于2010年12月16日發(fā)布了QQ國(guó)際版，支持英、法、日語(yǔ)，但其主要目標(biāo)用戶仍是身處國(guó)外的中國(guó)用戶。QQGames已經(jīng)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)近四年，該平臺(tái)下運(yùn)營(yíng)的主要是休閑游戲產(chǎn)品，最初QQ游戲運(yùn)營(yíng)了五款小游，加之后來(lái)增加的另外七款小游戲來(lái)吸引玩家，卻依然沒(méi)能引起玩家的興致，改變其停止運(yùn)營(yíng)的命運(yùn)。
騰訊進(jìn)軍美國(guó)休閑游戲市場(chǎng)遭遇挫折。業(yè)內(nèi)評(píng)論稱，QQ游戲之所以落得慘淡收?qǐng)龅慕Y(jié)果，就是因?yàn)樗ピ趪?guó)內(nèi)IM的優(yōu)勢(shì)。該人士還表示，“山寨大王”騰訊就是有能耐走別人的路，讓別人無(wú)路可走的能力，當(dāng)然這種說(shuō)法只限在國(guó)內(nèi)，因?yàn)樗麚碛旋嫶蟮腎M受眾。回望騰訊的足跡，幾乎都是在模仿，而且憑借IM的優(yōu)勢(shì)，大多業(yè)績(jī)不錯(cuò)，并最終將被模仿者取而代之。但是談及QQ游戲進(jìn)軍美國(guó)，美國(guó)的IM市場(chǎng)是WindowsLiveMessenger(MSN)和YahooMessenger的天下，騰訊QQ是無(wú)法與之抗衡的，QQ游戲失去國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，又缺乏創(chuàng)新，所以慘淡收?qǐng)鲆彩潜厝坏摹４舜蜵Q游戲美國(guó)市場(chǎng)遇挫，也為騰訊的國(guó)際化戰(zhàn)略蒙上陰影。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)也采訪了易觀國(guó)際資深分析師玉軼，玉軼表示騰訊的QQ游戲在國(guó)內(nèi)有用戶作為根基，配合棋牌、小游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲等，營(yíng)收能力驕人。但是單就QQ游戲產(chǎn)品本身而言，并不具備很強(qiáng)的吸引力。而騰訊QQ作為通訊工具，在海外市場(chǎng)面對(duì)的是極大的市場(chǎng)壁壘。因此，騰訊系統(tǒng)不適宜照搬過(guò)去，也就造成了QQ游戲在美國(guó)水土不服。
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本文標(biāo)題：失了IM根基 QQ游戲在美受挫已下線
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