麥肯錫日前在最新報告中表示，中國如今有15%的網(wǎng)民屬于重度用戶。這個群體中有一部分人，可稱為“數(shù)字癮君子”，他們居住在中國的大城市，年齡在18歲至24歲之間，是高科技電子產(chǎn)品的嘗鮮者，每周泡在數(shù)字媒體上的時間超過28小時。另一重度用戶群體是發(fā)達程度較低的中小城市收入較低的年輕人，他們每周會花8個小時以上的時間玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

麥肯錫日前在最新報告中表示，中國如今有15%的網(wǎng)民屬于重度用戶。這個群體中有一部分人，可稱為“數(shù)字癮君子”，他們居住在中國的大城市，年齡在18歲至24歲之間，是高科技電子產(chǎn)品的嘗鮮者，每周泡在數(shù)字媒體上的時間超過28小時。另一重度用戶群體是發(fā)達程度較低的中小城市收入較低的年輕人，他們每周會花8個小時以上的時間玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

還有25%的中國網(wǎng)民屬于中度用戶。不過，他們可能是目前最有前途的網(wǎng)絡(luò)營銷目標群。這一人群由收入較高的專業(yè)人士和企業(yè)高管組成，他們往往借助網(wǎng)絡(luò)進行研究和交流，可謂“信息集散人士”，同時還是移動設(shè)備的嘗鮮者。

參與撰寫該報告的尤瓦爾·阿茨蒙(Yuval Atsmon)表示：“信息集散人士是最具吸引力的用戶群之一，因為他們往往在論壇上具有較大影響力，喜歡購買化妝品和奢侈品。”

有多達60%的中國網(wǎng)民屬于網(wǎng)絡(luò)輕度用戶，包括高中生、藍領(lǐng)工人和中小城市受教育程度較低的居民。但麥肯錫表示，這一人群決不會被營銷業(yè)者忽視，因為他們正打算購買各式各樣的電子產(chǎn)品——從數(shù)字音樂播放器到上網(wǎng)本和電子閱讀器。

尤瓦爾·阿茨蒙還表示，未來一年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將增加近50%，達到3.33億人；到2015年，中國網(wǎng)民總數(shù)將激增至7.5億人。

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本文標題：麥肯錫:中國目前有15%的“數(shù)字癮君子”

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