資料鏈接：大華建設(shè)是一家在美國(guó)上市的中國(guó)公司，主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為建筑行業(yè)。去年8月，在上海盛大前總裁唐駿的主導(dǎo)下，網(wǎng)游公司上海聯(lián)游以“反向收購(gòu)”的方式借大華建設(shè)之“殼”，實(shí)現(xiàn)上市。但早在去年7月1日，美國(guó)證券交易委員會(huì)曾發(fā)出通知書稱，大華建設(shè)普通股的最低買價(jià)已連續(xù)30個(gè)交易日低于每股1美元，若在180天內(nèi)，或直至2010年12月28日，該公司股票交易價(jià)格不能連續(xù)10個(gè)交易日高于1美元，就會(huì)面臨退市危險(xiǎn)。上海聯(lián)游資產(chǎn)注入上市公司后，在消息公布首日，股價(jià)大漲曾無(wú)限逼近1美元，但始終未能達(dá)到1美元，之后股價(jià)下瀉，大華建設(shè)也因此一直未擺脫退市陰影。
新年伊始，很多企業(yè)會(huì)許下各種美好的宏愿來(lái)鼓舞士氣，但也有人則因?yàn)檫^去一年的不佳表現(xiàn)，以及仍充滿變數(shù)的前景而失去這樣的心情。中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的不少企業(yè)目前就是這樣。
近日，國(guó)內(nèi)游戲公司上海聯(lián)游“借殼”上市的“殼”——大華建設(shè)，遭遇美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所退市的說(shuō)法在網(wǎng)游業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然目前關(guān)于該事件的真實(shí)情況還沒有一個(gè)公開準(zhǔn)確的呈現(xiàn)，但其背后所顯露出來(lái)的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的“暗礁”卻已凸顯。據(jù)悉，自去年8月上海聯(lián)游“借殼”大華建設(shè)在美國(guó)納斯達(dá)克上市以來(lái)，其股價(jià)長(zhǎng)期低迷，隨時(shí)可能觸及1美元底線，多次遭到納斯達(dá)克警告。
事實(shí)上，在退市傳言前，上海聯(lián)游的裁員風(fēng)波和高層內(nèi)斗就已經(jīng)讓業(yè)界人士隱約感覺到了其發(fā)展的危機(jī)。而更令眾人感到不安的是，自去年下半年以來(lái)，和聯(lián)游一樣面臨動(dòng)蕩危機(jī)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司還不在少數(shù)，其中甚至包括一些國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)游企業(yè)……與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等其他中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司近期熱鬧上市的風(fēng)光無(wú)限相比，已經(jīng)經(jīng)歷過好幾撥上市熱潮的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)，卻迎來(lái)了上市后的發(fā)展困境，這令不少業(yè)界人士感到困惑：中國(guó)網(wǎng)游業(yè)究竟怎么了？
動(dòng)蕩中，困局隱現(xiàn)
據(jù)了解，去年末，國(guó)內(nèi)多家規(guī)模不一的網(wǎng)游公司都出現(xiàn)了裁員現(xiàn)象，一些網(wǎng)游企業(yè)的產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)營(yíng)危機(jī)和停運(yùn)。
去年12月1日，上海久游網(wǎng)北京分公司接到通知，暫停開發(fā)一款采用高端引擎的網(wǎng)游項(xiàng)目，該項(xiàng)目停止后，相關(guān)研發(fā)人員一律“待崗”，涉及人員將近100人。事實(shí)上，在此之前的去年10月中旬到11月上旬，久游網(wǎng)就曾經(jīng)兩次對(duì)市場(chǎng)和研發(fā)部門進(jìn)行裁員，規(guī)模達(dá)到了公司總?cè)藬?shù)的1/3。同年12月7日，九城宣布將于2011年第二季度停止運(yùn)營(yíng)《FIFA Online 2》。此前，九城于11月21日停運(yùn)了代理的網(wǎng)游《卓越之劍》，于10月21日停運(yùn)了自主研發(fā)的網(wǎng)游《快樂西游》。此外，危機(jī)幾乎席卷了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游界的各個(gè)角落，盛大、完美時(shí)空等網(wǎng)游公司也都相繼傳出裁員的消息。曾經(jīng)創(chuàng)造一夜暴富神話的網(wǎng)游業(yè)，如今卻蒙上了“行業(yè)不景氣”的陰霾。
“網(wǎng)游企業(yè)如果不能轉(zhuǎn)型，就將面臨倒閉。”某網(wǎng)游公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)正在經(jīng)歷的這場(chǎng)危機(jī)與網(wǎng)游企業(yè)本身的特點(diǎn)有關(guān)。“網(wǎng)游企業(yè)從銀行貸款的難度更高，所以網(wǎng)游企業(yè)在資金量和資金鏈方面經(jīng)受的考驗(yàn)更為嚴(yán)峻。一旦資金出現(xiàn)短缺，壓力就會(huì)愈發(fā)明顯。”
艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也在一定程度上印證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)收入規(guī)模達(dá)到416.8億元，同比增長(zhǎng)59.9%，上升勢(shì)頭穩(wěn)健。但這其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收規(guī)模僅名列第三，而且市場(chǎng)份額從2010年一季度的23.9%持續(xù)下滑至三季度的20.2%，并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。與此同時(shí)，多家國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)游公司營(yíng)收環(huán)比以及同時(shí)在線人數(shù)等主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)下滑。
“如今，網(wǎng)游制作和運(yùn)營(yíng)的成本都越來(lái)越高，網(wǎng)游的營(yíng)銷也越來(lái)越難。現(xiàn)在很難像以前那樣，在短時(shí)間內(nèi)砸一些錢，砸一些廣告，就能把產(chǎn)品迅速推出來(lái)，并且及時(shí)把錢賺回來(lái)。”該負(fù)責(zé)人表示，“資金難以回籠的現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)游企業(yè)的下一步運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生了影響。”
浮躁中，產(chǎn)品后繼乏力
國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的日漸飽和，一方面增加了企業(yè)資金迅速回籠的難度，另一方面也影響了很多企業(yè)的心態(tài)，急于求成的浮躁風(fēng)氣使得中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)近年來(lái)少有大作誕生。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年全年，國(guó)內(nèi)上線測(cè)試的游戲產(chǎn)品高達(dá)300款，其中還不包括未上線測(cè)試就夭折了的產(chǎn)品。然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年的新品游戲中，除去2代產(chǎn)品后僅有6款游戲新品的在線人數(shù)達(dá)到了5萬(wàn)人以上。對(duì)此，有研究機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)游業(yè)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的成本上升，利潤(rùn)下降致使網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，內(nèi)容日趨同質(zhì)化。另一方面，則是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)的日漸飽和，越來(lái)越多的網(wǎng)游企業(yè)試圖通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外來(lái)緩解增長(zhǎng)乏力的煩惱。
然而，更根本的原因卻是中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的浮躁。“我跟不少游戲制作人交流過，其中不乏基礎(chǔ)很好的產(chǎn)品的制作人。但他們大都沒能耐得住寂寞，都在游戲火候未充分成熟時(shí)就著急推向市場(chǎng)。一開始表現(xiàn)可能還不錯(cuò)，但幾個(gè)月后都會(huì)迅速衰落。”某網(wǎng)游分析師如此評(píng)價(jià)時(shí)下中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)，他認(rèn)為，由這種急功近利心理催生的網(wǎng)游業(yè)也只會(huì)愈發(fā)畸形，某些網(wǎng)絡(luò)游戲互相模仿、抄襲，導(dǎo)致市面上游戲題材單一、高度重復(fù)的亂象。
事實(shí)上，很多行業(yè)遇到的缺乏資金關(guān)注的問題，在網(wǎng)游業(yè)卻不算嚴(yán)重。據(jù)了解，近3年中涌入網(wǎng)游市場(chǎng)的熱錢越來(lái)越多，大量資本苦于找不到優(yōu)秀項(xiàng)目。“一款游戲的生命周期大概只有3年，所以對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，新游戲的研發(fā)是否成功非常關(guān)鍵。”該分析師認(rèn)為，投資者心態(tài)浮躁，就將直接導(dǎo)致研發(fā)團(tuán)隊(duì)心態(tài)浮躁，結(jié)果造成產(chǎn)品缺乏內(nèi)容與細(xì)節(jié)，后繼乏力。
成長(zhǎng)中，還需規(guī)范發(fā)展
作為網(wǎng)絡(luò)游戲的終端用戶，玩家對(duì)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)也有自己的看法。
“現(xiàn)在的網(wǎng)游越來(lái)越?jīng)]意思了。”有著近10年“游齡”的北京玩家小吳說(shuō)出了自己作為一個(gè)骨灰級(jí)玩家的感覺，“現(xiàn)在只要打開網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)常就會(huì)蹦出某些香艷刺激的游戲廣告，近乎誘騙地吸引你進(jìn)入某款游戲。但當(dāng)你真正開始玩的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，又是抄襲某某大型網(wǎng)游、要花錢升級(jí)買道具、游戲設(shè)置陳舊乏味的產(chǎn)品。”
而某網(wǎng)游公司策劃小張則抱怨，現(xiàn)在的網(wǎng)游用戶玩過的游戲比游戲公司策劃過的還多。他們的選擇面越來(lái)越廣，要求也越來(lái)越高，實(shí)在難以滿足，并導(dǎo)致了新用戶只是緩慢增加，老用戶卻更加謹(jǐn)慎的局面。
此外，當(dāng)某些網(wǎng)絡(luò)游戲玩家花費(fèi)巨大，但卻遭遇盜號(hào)等問題的困擾時(shí)，虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)與賠償該如何界定，也是用戶與網(wǎng)游公司之間經(jīng)常發(fā)生矛盾的地方。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化部去年出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》確立了網(wǎng)游“實(shí)名注冊(cè)”的原則，對(duì)于這一問題的化解或許會(huì)有幫助。“實(shí)名制對(duì)于保護(hù)玩家利益，尤其是對(duì)玩家所擁有的虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)，將起到積極有效的作用；另一方面也可以在一定程度上抑制玩家在多款游戲間的周旋。”
總的來(lái)看，游戲上線進(jìn)入市場(chǎng)，是檢驗(yàn)網(wǎng)游公司實(shí)力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但目前的現(xiàn)實(shí)是，很多游戲公司，尤其是一些新成立的中小游戲企業(yè)，沒有一款真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品，無(wú)法客觀證明其企業(yè)實(shí)力。因此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)正在經(jīng)歷虛火過旺后的泡沫破滅。“網(wǎng)游業(yè)泡沫不大，但肯定有。最起碼，依靠上市實(shí)現(xiàn)‘一夜暴富’的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”
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本文標(biāo)題：中國(guó)網(wǎng)游必須應(yīng)對(duì)的成長(zhǎng)煩惱
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