2010年末，《時代》年度人物扎克伯格中國一游，接連拜會百度、中移動、新浪、阿里巴巴。但卻未公開接觸騰訊、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、51.COM這些直接競爭對手。
但半個多月后的2011年，騰訊把QQ校友升級為騰訊朋友，并以獨(dú)立域名欲分拆發(fā)展；開心網(wǎng)推出開心微博、簡版開心網(wǎng)和開心團(tuán)購后，高調(diào)布局所謂“全面開放戰(zhàn)略”；人人網(wǎng)又連番拋出電子商務(wù)、地理位置服務(wù)等新年新方向；甚至一直與Facebook全球競爭的老牌社交巨頭MySpace，其中國子公司聚友網(wǎng)裁員2/3的消息也得到證實，宣布“戰(zhàn)略調(diào)整”。
總之，中國“Facebook”們紛紛暗潮涌動。
Facebook CEO 扎克伯格
吊詭的上市傳說
去年是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市年，視頻網(wǎng)站和電子商務(wù)最為風(fēng)光，但關(guān)于更多的上市傳言則讓今年再涌上市潮更令人期待。最先開始競跑的就是SNS領(lǐng)域的老對手：人人網(wǎng)和開心網(wǎng)。
目前，F(xiàn)acebook計劃上市的消息在全球范圍內(nèi)振動連連，中國的人人網(wǎng)和開心網(wǎng)在上市步伐上一點不落人后。關(guān)于兩者上市的消息被描述得煞有介事。兩家企業(yè)老總陳一舟和程炳皓對此并不諱言。千橡集團(tuán)(人人網(wǎng)母公司)首席執(zhí)行官陳一舟之前透露，將在2011年 “更加關(guān)注上市”。 而開心網(wǎng)CEO程炳皓也曾信誓旦旦地表示，“上市是很重要的環(huán)節(jié)，對開心網(wǎng)做出貢獻(xiàn)的每位員工都將獲得期權(quán)，在未來不會太長時間內(nèi)開心網(wǎng)一定會上市”。
扎克伯格中國行后，關(guān)于這兩家公司的上市消息更為直白。據(jù)悉，千橡已經(jīng)聘請瑞士信貸和德意志銀行作為承銷商，并將于今年上半年在美國IPO。亦有消息稱，開心網(wǎng)也馬不停蹄啟動上市流程，將于今年在美上市。
是什么讓人人網(wǎng)和開心網(wǎng)如此著急？盡管千橡集團(tuán)副總裁沈博陽強(qiáng)調(diào)“人人網(wǎng)不懼Facebook入華”，但有業(yè)內(nèi)人士仍舊相信這是“Facebook的刺激作用”。該業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與Facebook從社交網(wǎng)站成長為更為全面的互聯(lián)網(wǎng)大公司不同，中國的人人網(wǎng)和開心網(wǎng)仍然帶有單一的SNS標(biāo)簽，而且“當(dāng)偷菜、停車潮過去后，SNS在中國已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如過去兩年火了”。
正如上述分析所言，扎克伯格來華拜會了百度等4家在中國互聯(lián)網(wǎng)和通信領(lǐng)域擁有絕對地位的翹楚，但無論百度、新浪、中移動還是阿里巴巴，他們都與Facebook沒有直接競爭，而與Facebook有直接競爭的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)乃至中國的互聯(lián)網(wǎng)老大騰訊，扎克伯格并沒“搭理”。
“贏者通吃”通常是支撐一個企業(yè)上市的最大信心，何況SNS行業(yè)即將遭遇大佬來襲。
硬撐的圈人運(yùn)動
雖然偷菜和停車已經(jīng)不火了，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)也接連遭遇“用戶流失”的質(zhì)疑，但他們否認(rèn)后，又相繼亮出注冊用戶數(shù)來佐證發(fā)展前景。
開心網(wǎng)副總裁郭巍表示，開心網(wǎng)的用戶數(shù)一直穩(wěn)步增長，很多用戶產(chǎn)生這種錯覺可能是因為用戶習(xí)慣發(fā)生變化。
據(jù)披露，開心網(wǎng)截至去年10月底的用戶數(shù)是9000萬人，月活躍用戶為5000萬人，去年年內(nèi)突破1億用戶“將實現(xiàn)”。而人人網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.6億，每日活躍用戶約為2800萬。甚至近來頗為低調(diào)的51.com更是早在2009年底就宣稱注冊用戶達(dá)到1.78億，月獨(dú)立登錄用戶數(shù)超過4000萬，頁面訪問量日均超過4.4億次。而騰訊朋友高調(diào)升級后給出的數(shù)據(jù)是：截至去年10月，月度覆蓋人數(shù)已達(dá)1.31億。
在強(qiáng)調(diào)“用戶數(shù)增長穩(wěn)定”的同時，上述企業(yè)無不頗具自信地把自己稱為“中國最大的SNS平臺、社交網(wǎng)站或者真實交友平臺”。
但根據(jù)國務(wù)院新聞辦公室數(shù)據(jù)，至2010年11月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.5億人。這意味著，無論是人人網(wǎng)還是開心網(wǎng)，中國社交網(wǎng)站在用戶數(shù)上還可以有所作為，至少可以互相爭奪，“讓用戶只選擇一家社交網(wǎng)站”。
為此，中國的Facebook們改變的步伐越來越密集。真假開心網(wǎng)案基本了結(jié)，人人網(wǎng)“吞并”千橡開心網(wǎng)，陳一舟把兩個網(wǎng)站的用戶數(shù)和流量合并，并且制定了新的發(fā)展方向：除了分享轉(zhuǎn)帖功能和社交游戲戰(zhàn)略繼續(xù)堅持外，團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)、地理位置服務(wù)人人報到以及更多開放娛樂組件成為人人網(wǎng)發(fā)力融合的重點。無獨(dú)有偶，開心網(wǎng)祭出的開心微博更具有冒險一拼的意味，而對第三方應(yīng)用組件接入政策的“放松”更被認(rèn)為是開心網(wǎng)再度發(fā)力的象征。
狡猾的入局大佬
事實上，近來動作最激烈的還不是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這類垂直SNS網(wǎng)站，而是騰訊和淘寶。正是他們的舉動讓人不禁疑問，大佬為什么要在SNS不火了才開始大舉進(jìn)軍？其實問題就是答案，不火了才便于搶奪用戶。
蠢蠢欲動的正是“與社交網(wǎng)站不沾邊”的電子商務(wù)巨頭淘寶。知情人士透露，“百度貼吧之父俞軍已加盟淘寶網(wǎng)，很可能負(fù)責(zé)淘寶網(wǎng)的‘淘江湖’等系列社區(qū)產(chǎn)品的研發(fā)運(yùn)營”。
事實上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，諸如百度貼吧、騰訊QQ空間以及微博這類社區(qū)產(chǎn)品，“離完整的社交網(wǎng)站只有一步之遙”。而淘江湖2009年上線，面向淘寶用戶，定位也是“真實的好友交互平臺”，但之前一直被淘寶其他業(yè)務(wù)掩蓋，鋒芒甚至不及即時通訊工具阿里旺旺。
但淘寶顯然不想放棄這個已經(jīng)成型的產(chǎn)品。至少，打通SNS和電子商務(wù)，將是阿里巴巴新的重要機(jī)遇，進(jìn)可攻退可守，這也符合馬云締造電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈帝國的布局。
如果說淘寶的SNS布局八字才剛一撇，那么騰訊重新規(guī)劃SNS業(yè)務(wù)，搶占行業(yè)制高點的居心昭然若揭。元旦后，騰訊正式宣布把QQ校友升級為騰訊朋友，同時啟動獨(dú)立域名。
事實上，近半年來，騰訊朋友從內(nèi)測、公測到開放，步伐一直未停。至此宣布全面升級，被認(rèn)為是“騰訊拿捏到自我開放轉(zhuǎn)型和SNS格局轉(zhuǎn)機(jī)”的雙重機(jī)遇。馬化騰自3Q大戰(zhàn)宣布“全面開放轉(zhuǎn)型”后，SNS無疑是最好的試金石。據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批數(shù)十款應(yīng)用已經(jīng)登陸騰訊朋友。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook的估值已經(jīng)突破500億美元，而中國的SNS領(lǐng)域還沒有真正能望其項背的企業(yè)，畢竟市場上多了個市值數(shù)百億美元的競爭對手是任何既得利益者都不愿意看到的，即便之前的社交巨頭MySpace在中國發(fā)展得并不得志。
進(jìn)入論壇>>推薦閱讀
谷歌進(jìn)軍中國電子書市場 或加速版權(quán)內(nèi)容資源的搶奪
清科數(shù)據(jù)研究中心分析師張亞男認(rèn)為，谷歌作為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，它進(jìn)軍中國的電子書市場，除了為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注入新的活力之外，更多是加速版權(quán)內(nèi)容資源的搶奪與攻占。 1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌工>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：扎克伯格中國行 國內(nèi)SNS倍感壓力紛紛出招
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/226863.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示