據統計，中國大多數的垂直性網站在流量價值挖掘方面都存在問題，而最大的癥結在于廣告投放和管理所引發的浪費和低效。愛麗女性網就是一個典型的案例，作為一個匯集當代女性時尚資訊，展現當代女性生活風貌的網絡平臺，愛麗女性網積累了龐大的女性消費群，受女性天生的高黏性和互動參與熱情高等因素推動，已成為新一代引領女性潮流市場新主張的品牌媒體。但在發展的同時，愛麗女性網也遭遇了比內容、業務更頭疼的難題，廣告價值和回報與其女性消費群中的影響力和地位嚴重不匹配。轉機出現在2010年3月，百度廣告管家的引入，讓愛麗女性網一舉突破了瓶頸。
愛麗女性網CEO任杭州回憶起過去廣告投放和管理的模式，笑言當時如同新時代的野人鉆木取火一樣原始，早期的廣告主投放模式非常簡單，通常都是以包月或包天的形式進行投放，但是隨著愛麗女性網的不斷發展和廣告主的日益成熟，投放模式和需求日趨復雜，廣告主開始嘗試定向投放、CPM、CPC等投放形式，同時也更加注重廣告投放的定位目標及效果。
"這時，我們面臨兩種選擇：一種是自行開發廣告管理系統，第二個選擇是購買昂貴的廣告投放系統。"結果證明這兩種選擇都不適合。前者開發成本高、周期長、系統不穩定、漏洞多，后者則根本無法承擔，且購買的系統更新慢，流量轉化并不理想。但廣告客戶日益苛刻的需求促使媒體方不斷進行投入，加大廣告系統力度，同時也意味著要支出更大的時間成本。百度廣告管家的出現將愛麗女性網從尷尬的邊緣拉了回來。
2010年3月，愛麗女性網在充分了解百度廣告管家后，果斷地放棄了過去粗放式的投放模式，將廣告管理完全切換到了百度廣告管家平臺上，不僅廣告額獲得了成倍的增長，并且使大多數客戶的投放需求都能得到滿足。任杭州表示："時至今日，愛麗女性網上95%的廣告都是通過百度廣告管家來管理的，它給我們帶來了極大的便利。如廣告管家所具有的廣告智能投放替代了原來的手工更新代碼的方式，出錯率幾乎縮減到了零，精準定向，可顯著提升效果，客戶滿意度高了，廣告投放的積極性更高。"
談及使用百度廣告管家的感受時，任杭州給出了三個方面的總結。首先，百度廣告管家幫助節省了開發廣告系統所需的人力和時間。同時由于巨大在線數據的處理需求，也節省了維護和硬件安裝成本；其次，廣告管家提供的精細而又易用的操作界面，讓非技術人員也能進行日常廣告投放管理，極大地釋放了技術部門的內部資源；第三，使用百度廣告管家之后，能更好地滿足廣告主對數據報告的要求，之前，廣告主和網站之間對統計數據普遍缺乏信任，現在有了第三方的中立報告，更容易獲得廣告主的信任，從而也提升了投放廣告的滿意度。
而另外一個最大的好處是，愛麗女性網可以投入更多的時間和人力去深度挖掘產品和內容，而無需顧慮廣告投放的環節。作為打造專屬女性生活的互動空間，可以專注于女性實用的消費導向與討論，融時尚資訊，潮流話題交流于一體，而不是像過去那樣，廣告投放管理出了問題就得馬上救火，耽誤了無謂的精力和注意力。實際上，使用百度廣告管家的大多數站長都有著相同的體會，將廣告投放托付給完全免費的百度廣告管家，更省心，更高效。
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本文標題：愛麗女性網：用百度廣告管家挖掘品牌價值
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