綜合各方分析，有分析認為，互聯網行業的第二大陣營正在崛起。第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網站。第二批為國家隊新聞網站。第三陣營為傳統巨頭，如中石化、中移動等。
據媒體報道，1月5日，有消息稱，人民網的運營方——人民日報網絡有限公司計劃2011年年初在上海證券交易所進行首次公開募股(IPO)，最多融資8億元。如果本次IPO成功，人民網將成為首家在中國本土市場上市的新聞網站。新聞網站可以通過發行股票進行直接融資，改善了企業的資本結構，不僅帶來巨額資金，還帶來新的觀念和意識，新的產權體制和運行機制。
這是一個好消息!不僅是對人民網，對其他新聞網站登陸資本市場也有激勵作用，此前曾有報道，包括央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線等10家新聞網站均已陸續啟動了搶灘A股的計劃，新聞網站登陸資本市場，意味著接受市場的檢驗，財務信息要公開，市場理念和機制、人才、技術和盈利模式將要接受全社會檢視，新聞網站擁有政治、新聞、人脈資源優勢，其資源配置的能力有可能改變中國互聯網站的利益格局。
綜合各方分析，有分析認為，互聯網行業的第二大陣營正在崛起。第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網站。第二批為國家隊新聞網站。第三陣營為傳統巨頭，如中石化、中移動等。各個陣營優勢各有不同。第一陣營目前已經擁有一大批忠實的用戶、充沛的資金、完善的競爭體制。第二陣營擁有國家重大事件的報道優勢及利好的政策。第三陣營擁有巨額的資金，中移動幾天的收入能超過第一陣營門戶一年的收入。這些企業一旦調用資金進入，將會很容易改變現有的格局。
還有專家利用SWOT分析模型，對新聞網站上市的競爭優勢(strengths)、競爭劣勢(weaknesses)、機會(opportunities)和威脅(threats)加以客觀、量化分析，一是無形資產優勢。以首批選定上市的十家新聞網站為觀照對象，人民網、新華網、央視網不僅是首批被確定的國家重點新聞網站，其各自的母媒體《人民日報》、新華社和中央電視臺更是在國內媒體中處于前三甲地位。千龍網、東方網等地方重點新聞網站，一方面依托于強勢傳統媒體，一方面更得到地方政府的大力扶持，占據天時、地利、人和之優勢，成為地方新聞傳播格局中的一支重要力量。
二是政治資源優勢。官方新聞網站的身份背景，決定了無論是國家級重點新聞網站還是地方重點新聞網站，都擁有豐厚的政治資源，可以獲得重大新聞官方的獨家網絡授權，可以進入政府新聞發布會現場網絡直播，可以隨時請到政府官員或地方行政高官與網民對話、互動，可以獲得與傳統黨報、電臺、電視臺同等的新聞資源和采訪權限。一些地方政府甚至已經明確“一報、兩臺、一網”的地方新聞報道架構。政治資源優勢還表現在新聞網站在經營中可以得到特殊的經營政策和優惠的稅收待遇。2008年以來，國家出臺了多個文件，如《文化產業振興規劃》、《關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和支持文化企業發展兩個規定的通知》(國辦發〔2008〕114號)、《關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的若干稅收優惠政策的通知》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等，對文化產業包括新聞網站享受政策優惠和金融支持都有明確的規定。
三是新聞資源優勢。新聞網站的新聞資源優勢既體現在新聞采編原創資源上，也體現在歷史數據資源上。各級新聞網站都有所依附的母媒體，母媒體的采編人員是一支精挑細選、經過嚴格訓練、積累豐富采寫經驗和新聞資源的專業人士。報網互動與融合已使母媒體的采編人員成為網站原創新聞重要采集者和提供者，特別是遭遇重大、突發事件時，訓練有素的一線記者與后方的網站編輯密切配合，運用互聯網、手機等多種方式發布最新、最快的新聞資訊，自然成為互聯網上的新聞發源地。
四是傳統媒體數十年的發展積淀了豐富的歷史數據和各種報道形式的資料庫，比如人民日報社的60年人民日報數據，新華社的多媒體數據庫，中央電視臺的數字化音像資料館等，都是新聞網站可資利用的寶貴資源。新聞資源優勢使得新聞網站能夠打造一條完整的產業價值鏈：既占據了價值鏈的上游即內容，又同時擁有中間環節和下游即網絡平臺和用戶。這是商業網站難以望其項背的。
新聞網站的競爭劣勢主要表現在業務結構單一、用戶規模較小、盈利模式不清晰、收入不穩定上。
互聯網是多種網絡應用集合的、綜合性的網絡平臺，根據中國互聯網信息中心對網民網絡應用的劃分，分為信息獲取、交流溝通、網絡娛樂和商務交易四大類近20種網絡應用。在眾多的網絡應用中，有六類應用網民的使用率超過六成，分別是網絡音樂83.5%、網絡新聞80.1%、搜索引擎73.3%、即時通信70.9%、網絡游戲68.9%、網絡視頻62.6%。
已經上市的綜合性互聯網站，業務都比較全面、均衡，而且其所經營的業務中，必定有1項或2項強勢業務占據行業領頭羊地位，如新浪的新聞、搜狐的輸入法和瀏覽器、騰訊的即時通信、網易的郵箱和游戲、百度的搜索引擎，用核心業務或核心服務帶動、影響、輻射到其他業務、內容的發展。新聞網站的業務結構則略顯單一，網站定位為以新聞為主的綜合性網站，但新聞內容的比重太大，其他的網絡應用比較缺乏。
互聯網產業盡管曾經歷過網絡泡沫，現在的各類web2.0網站也還沒有探索出清晰的盈利模式，但從現有的網絡經濟構成和各類網站的運營市場規模看，已初步形成三種盈利模式：一是以門戶網站、搜索引擎為代表的依托免費內容的“廣告模式”，二是依托網絡工具、網絡應用的“增值模式”，三是依托傳統產業的“電子商務模式”。商業網站的成功主要歸因于其相對穩健與成熟的盈利模式。從當前情況看，新聞網站的經營模式依然是傳統的廣告模式，但在網絡廣告市場，新聞網站又面臨與商業門戶網站激烈的競爭。盡管新聞網站擁有內容資源，但由于網站的用戶數量相對比較低，規模比較小，因此很難在與商業網站的競爭中占據優勢。
截至到2010年，國內已有25家互聯網公司在境外上市，滬深上千家上市公司，真正涉足互聯網行業的只有網盛科技一家，也是迄今為止唯一的一家。網盛科技主要經營從事互聯網信息服務、電子商務和企業應用軟件開發，不涉及網絡媒體和網絡新聞。滬深股市共有30多支傳媒概念股，但還沒有一支網絡概念股。在市場一片空白的情況下，新聞網站上市，能否得到證券市場的認同，獲得股民的青睞，是新聞網站上市面臨的威脅之一。
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本文標題：從人民網部署上市 看新聞網站如何變局
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