12月27日，電廣傳媒（000917.SZ）發布重大資產重組停牌公告。公告稱，公司正在籌劃重大資產重組事項，有關事項尚存不確定性。
電廣傳媒董秘辦人士對于重組事由保持沉默。坊間猜測認為，此番重大資產重組可能有兩個方向：一是，將湖南省全省的有線電視網絡資源注入上市公司，實現一省一網；二是，注入芒果傳媒或者快樂購，以實現控股方的整體上市。
本報從可靠消息源得知，快樂購控股方湖南廣播電視集團并無意將快樂購打包進入電廣傳媒，而計劃將快樂購單獨上市。
接近電廣傳媒的高層人士則向本報表示，2010年以來，電廣傳媒一直受益于三網融合概念，2010年內實現一省一網已經是既定目標，目前電廣傳媒正在進行的重組可能是將湖南省內的有線網絡全部吸收進上市公司。不過，該重組目前尚有不確定性。截至發稿，電廣傳媒董秘辦公室對此未發表意見。
電廣傳媒成立于1998年，湖南廣播電視產業中心持有其21.52％股權為公司控股股東，實際控制人是湖南省廣播影視集團，主營業務包括廣告、節目制作、有線電視網絡運營以及創投業務，還有少量的旅、酒店業務。根據2010年半年報，其業務構成為廣告制作代理占比78%，網絡傳輸業務占據19%。
雖然快樂購和芒果傳媒亦是湖南廣播影視集團具有想象力的盈利項目，不過，據本報了解，此次將上述資產注入電廣傳媒的可能性較小。2010年5月份，湖南廣電啟動第三輪改革，成立了芒果傳媒有限公司，湖南電視臺經營性資產都注入了芒果傳媒。目前湖南廣電內部整合尚未完成。而彼時快樂購、天娛傳媒有限公司就已經顯現出尋求IPO的跡象。2010年以來，快樂購先后引入紅杉、弘毅、中信等等私募股權投資3.3億。
根據廣電總局2010年底前完成“一省一網”要求，電廣傳媒整合省內網絡資源的心情迫切。目前湖南省92個縣級以上有線網絡單位，除中信國安 （000839.SZ）控股的四市一縣之外，湖南省網整合已基本完成。據統計,截至2009年底,湖南共有城鎮戶數為841萬戶;而據公司半年報統計,截至2010年6月底,電廣傳媒共發展有線電視用戶350萬戶。
電廣傳媒無疑是湖南省內有線電視網絡的整合者。整合方式可能參照江蘇有線，以資產入股。方正證券認為，未來有線電視業務的潛在增長空間超過140%,即使除去中信國安在湖南四縣一市的90萬用戶,未來的發展空間亦超過115%。電廣傳媒的野心亦包括對省外有線電視網絡整合。電廣傳媒基于華豐達控股的有線網絡跨區域經營管理平臺已初見雛形,該公司在完成對湖南有線網絡全面整合的基礎上將適時啟動對省外網絡的整合,跨區域整合是公司2010年的一大重點戰略,有分析人士指出，鑒于湖南廣電與青海衛視在節目內容上的深度合作,完全有可能在有線網絡領域開展資本層面的合作。
電廣傳媒于2009年成立華豐達有線網絡控股有限公司,該公司的主要職能是負責組織實施省內外有線網絡投資并購和整合,組織實施網絡投資股權管理,組織實施網絡業務經營管理,通過一定形式,推動產業資本與金融資本的融合,構建有線電視網絡“產融結合”的經營模式。不過，整合省外網絡挑戰更大。這主要是由于國家級有線網絡公司的成立使得有線網絡公司的跨區域整合具有一定的障礙。
此外，同行業的上海文廣的整合也為電廣傳媒盡快實現一網而需抓緊時間。湖南廣電內部人士透露，做大做強電廣傳媒不是簡單的公司行為，而是湖南省文化大省建設的戰略需要。
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本文標題：電廣傳媒重組揭底 快樂購或單獨上市
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