北京時間12月22日早間消息，兩名消息人士表示，亞馬遜今年很可能將售出超過800萬臺Kindle閱讀器，超過分析師預期至少60%。
根據彭博社的調查，分析師平均預計，亞馬遜2010年將售出500萬臺Kindle閱讀器。一名消息人士稱，亞馬遜去年售出了240萬臺Kindle閱讀器。
亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)希望憑借Kindle閱讀器打入硬件市場，并推動市場對電子書的需求。消息人士披露的數據顯示，亞馬遜在電子閱讀器市場的份額正在上升，且上升速度高于花旗集團等投行的預期。亞馬遜在這一市場的主要競爭對手為索尼和邦諾書店(Barnes & Noble)。
亞馬遜發言人拒絕對此消息置評�；ㄆ旒瘓F、巴克萊資本、BGC Partners和ThinkEquity等投資公司預計，亞馬遜今年將售出500萬臺Kindle閱讀器。Caris & Co的預期為480萬臺，而高盛預計在400萬至500萬臺之間。
亞馬遜的銷售數據表明，盡管蘋果推出了iPad平板電腦，但市場對功能單一的電子閱讀器的需求仍在增長。從4月至9月，蘋果售出了746萬臺iPad。
亞馬遜目前銷售3個版本的Kindle閱讀器。其中139美元的版本僅支持通過WiFi連接下載電子書，而同時支持WiFi和3G網絡的版本價格為189美元。屏幕較大的Kindle DX售價379美元。
亞馬遜很少披露Kindle的銷售數據。今年10月，亞馬遜表示，今年7月推出的新款Kindle閱讀器的銷量已經超過2009年第四季度Kindle閱讀器的總銷量。索尼和邦諾書店也均未披露電子閱讀器的銷售數據。
Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，在Kindle閱讀器銷售加速的同時，亞馬遜也不再僅僅依賴某一類硬件設備去銷售電子書。亞馬遜今年10月表示，正在開發軟件，使Windows Phone 7手機的用戶也可以閱讀亞馬遜的電子書。目前，用戶可以通過iPad、iPod Touch、iPhone、黑莓和Android手機來獲取Kindle電子書。
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