伴隨著西班牙隊(duì)1：0戰(zhàn)勝荷蘭隊(duì)，南非世界杯結(jié)束了。

回顧本屆世界杯，足球場(chǎng)內(nèi)好戲不斷，而足球場(chǎng)外，圍繞世界杯的一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)也精彩紛呈：CNTV攜網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)以 “令諸侯”；新浪、騰訊與搜狐等三大門戶各展自身的平臺(tái)整合能力；酷6網(wǎng)攜盛大家族之威，后生可畏；優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)則力求個(gè)性化之路，耕耘著自己的地盤。

縱觀本次網(wǎng)絡(luò)媒體的世界杯大戰(zhàn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，與4年前相比，以微博、視頻為主角的新“武器”日益引起網(wǎng)友的關(guān)注，成為各網(wǎng)媒競(jìng)相逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)。

點(diǎn)播權(quán)之爭(zhēng)

本屆南非世界杯，國(guó)際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)媒體開放全程直播。

為了爭(zhēng)奪這塊四年一輪回的大蛋糕，中國(guó)共有7家網(wǎng)絡(luò)媒體介入視頻播放的角逐，一時(shí)間江湖紛爭(zhēng)四起。

4 月14日，CNTV對(duì)外宣布：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)對(duì)2010年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及兩屆世界杯期間所有由國(guó)際足聯(lián)主辦的其他各項(xiàng)足球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利，轉(zhuǎn)播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播。”

CNTV憑借自身的特殊身份，在世界杯比賽視頻內(nèi)容爭(zhēng)奪上捷足先登：其余如欲獲得此資源的同行必須向CNTV購買。

4月23日，酷6網(wǎng)成為首家向CNTV購買點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。此后，新浪、搜狐、騰訊等三大門戶與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也相繼向CNTV購買了點(diǎn)播權(quán)，合作模式類似于酷6網(wǎng)，加入了世界杯大戰(zhàn)。

據(jù)悉，各家網(wǎng)站購買CNTV點(diǎn)播權(quán)的成本不菲，大約為1000萬元。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾說：“這是優(yōu)酷網(wǎng)有史以來在購買視頻版權(quán)方面，單筆投入最大的一次，我相信對(duì)于其他網(wǎng)站來說，同樣如此。”

盡管如此，CNTV仍沒有丟棄自己借世界杯東風(fēng)壯大聲勢(shì)的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵谑跈?quán)酷6網(wǎng)等網(wǎng)站的點(diǎn)播權(quán)時(shí)規(guī)定：世界杯比賽的視頻只允許在比賽結(jié)束90分鐘后放上相應(yīng)網(wǎng)站的貨架。

內(nèi)容仍為王

除CNTV外，其余六家網(wǎng)站只有點(diǎn)播權(quán)，內(nèi)容相同。為了脫穎而出，各家網(wǎng)站紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)了原創(chuàng)內(nèi)容的特色化。

易觀國(guó)際高級(jí)分析師李智對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析說，在原創(chuàng)內(nèi)容特色上，各家網(wǎng)站做法之一就是名人效應(yīng)。

比如新浪充分挖掘自身平臺(tái)資源整合能力強(qiáng)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)前中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練米盧擔(dān)任新浪特約記者，推出“米盧視點(diǎn)”欄目。同時(shí)聯(lián)合黃健翔、李承鵬，于世界杯開賽前的5月17日推出了原創(chuàng)視頻 《黃加李泡世界杯》，并通過媒體資源整合，將此節(jié)目反向輸送到了包括陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體。

搜狐也不甘落后，邀請(qǐng)卡卡、梅西、亨利、魯尼等足球明星作為訪談嘉賓；土豆網(wǎng)則聯(lián)合體育評(píng)論員韓喬生推出世界杯自制評(píng)球欄目 《韓瞧世界杯》。

“娛樂化與互動(dòng)化是各大網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的另一大特色，”李智說。

酷6網(wǎng)推出世界杯真人秀節(jié)目《瘋狂球迷24小時(shí)》，土豆網(wǎng)則將特色出發(fā)點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)互動(dòng)性，比如邀請(qǐng)土豆映像節(jié)上涌現(xiàn)出的一大批播客(視頻分享)參與到南非世界杯報(bào)道最前線，從而打造出真實(shí)、平民化特色的世界杯。 上一頁1 2 下一頁進(jìn)入論壇>>（責(zé)任編輯：原野）聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

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本文標(biāo)題：世界杯落幕 微博視頻成網(wǎng)媒主戰(zhàn)場(chǎng)

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