世界最頂尖的球星之一卡卡，正使用Twitter賬戶與粉絲溝通。2006年世界杯時(shí)，卡卡或者其他任何球星都不可能用這種方式與球迷溝通，因?yàn)楫?dāng)時(shí)Twitter還不存在。本屆世界杯引起了社交媒體流量的驚人增長(zhǎng)，從Twitter消息，到Facebook興趣組頁面，再到病毒般流行的視頻和手機(jī)應(yīng)用，種種社交媒體的繁榮與世界杯交相輝映。
2002韓日世界杯
現(xiàn)在我們所說的“社交媒體”概念當(dāng)時(shí)還不存在，但當(dāng)時(shí)球迷們已經(jīng)熱衷于為球星或球隊(duì)建立網(wǎng)站或網(wǎng)頁，并通過這些網(wǎng)站互相交流。
《體育畫報(bào)》出品人布萊恩·格拉漢姆(Bryan Graham)回憶說：“我不記得那屆世界杯時(shí)有任何社交傳媒手段，我甚至不認(rèn)為那時(shí)候已經(jīng)有了‘社交媒體’這個(gè)詞。”
2006德國(guó)世界杯
2006年時(shí)社交媒體網(wǎng)站剛剛開始興起。Facebook當(dāng)時(shí)已經(jīng)推出，不過還局限于大學(xué)生和高中生；Twitter則還在測(cè)試階段，并未正式推出；那時(shí)最流行的是社交網(wǎng)站是MySpace。阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌是最早意識(shí)到商機(jī)的一批公司。
耐克與谷歌合作，推出了所謂“第一個(gè)專為世界足球迷打造的社交網(wǎng)絡(luò)”，用戶可以編輯自己的個(gè)人資料、觀看視頻及與其他球迷交流。其他公司很快加入，阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)強(qiáng)調(diào)視頻和獨(dú)家報(bào)道的MySpace站點(diǎn)；可口可樂則推出了允許用戶上傳視頻的博客。該博客的理念后來被MySpace和YouTube模仿。
不過，BBC美國(guó)記者弗蘭茲·斯特拉瑟(Franz Strasser)在德國(guó)世界杯期間與合作伙伴設(shè)立了獨(dú)立博客，播放錄制的視頻等。他們還受邀加入了可口可樂的“我們的共同語言是足球”(We All Speak Football)計(jì)劃，該項(xiàng)目整合了來自多個(gè)博客寫手的內(nèi)容。他回憶道：“那時(shí)候我們忙著拍攝視頻、訪談名人，然后將這些內(nèi)容發(fā)布到博客上。奇怪的是，當(dāng)時(shí)那么多聰明人就沒有人想到通過Twitter和Facebook發(fā)布這些內(nèi)容。”
博客的缺陷是互動(dòng)性不足，斯特拉瑟稱：“你錄制了視頻，貼到網(wǎng)上，然后就沒什么可做的了。”Twitter 2006年稍晚些時(shí)候才發(fā)布，在那之前互動(dòng)社區(qū)功能很有限。不過在斯特拉瑟為2008年歐洲杯播報(bào)時(shí)，情況已經(jīng)大不一樣。他回憶道：“08年的時(shí)候我們?cè)阡浿埔曨l前會(huì)在Twitter上發(fā)消息，征求訪談問題、評(píng)論等，這樣就能夠更好地與球迷互動(dòng)。”
2010南非世界杯
僅在歐洲杯結(jié)束后的兩年，足球世界內(nèi)的社交媒體發(fā)生了爆炸式的發(fā)展。幾乎任何與足球有關(guān)的網(wǎng)站都開始了社交媒體方面的努力，從博客到直播流媒體到移動(dòng)應(yīng)用。即使是現(xiàn)在，每天也有新的項(xiàng)目推出，比如Foursquare與CNN合作推出了兩個(gè)新的世界杯勛章。
社交媒體此外還幫助置身南非的球迷或記者了解各個(gè)賽場(chǎng)間的動(dòng)態(tài)，10個(gè)相隔遙遠(yuǎn)的足球場(chǎng)因而緊密的聯(lián)系在一起。“這是以后將所有球場(chǎng)聯(lián)系在一起的方法，”《華盛頓郵報(bào)》體育社交傳媒編輯辛迪·柏倫(Cindy Boren)說。“這就像一股繩就所有東西都綁在一起。”
包括《體育畫報(bào)》雜志在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)媒體除了專門介紹美國(guó)國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員個(gè)人資料外，還特意添加了每個(gè)隊(duì)員的Twitter賬戶介紹。“你知道(世界杯期間)我們對(duì)這些球員的接觸受到了國(guó)際足聯(lián)的嚴(yán)密限制，”格拉漢姆說。“不過，通過這種方法，他們可以清除障礙，與自己的球迷互動(dòng)。我認(rèn)為這個(gè)話題將一直談?wù)撓氯ィ驗(yàn)樯缃粋髅揭呀?jīng)滲透到了整個(gè)體育領(lǐng)域里。”
盡管世界杯今天(周五)才開始，但社交媒體風(fēng)暴在多年前就已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)了。
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本文標(biāo)題：世界杯與社交媒體的戀愛史
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