近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲找明星代言已經(jīng)成為了網(wǎng)游行業(yè)一種流行趨勢(shì)。不管游戲種類模式、資質(zhì)深淺，“明星代言”似乎成為網(wǎng)游的標(biāo)配。影視界“一姐”范冰冰，跨界成為“史女郎”；不雅照女主角車模獸獸，變身《西游記》女兒國國王；娛樂教主謝娜，一改活潑搞怪形象，化為《惡魔法則》的溫婉女主角……
明星代言是錦上添花 不是雪中送炭
而越來越多讓人眼花繚亂的明星代言背后，卻遭到不少玩家同行的質(zhì)疑。明星代言真能讓網(wǎng)游化腐朽為神奇？
樂購網(wǎng)記者在某網(wǎng)站做的一項(xiàng)“網(wǎng)絡(luò)游戲代言人對(duì)你玩游戲有多大影響”的辯論中看到，一位網(wǎng)游玩家戲稱：“我們玩的是游戲，又不是玩代言人”。更有玩家直言：“花大價(jià)錢請(qǐng)代言人，不如把錢讓利給我們”。
“其實(shí)明星代言對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲來說是錦上添花，不是雪中送炭”，樂視網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理孫峰這樣告訴樂購網(wǎng)，“網(wǎng)絡(luò)游戲能不能持久良好的發(fā)展，最重要的還是要看游戲產(chǎn)品本身”。孫峰認(rèn)為，好的游戲代言人確實(shí)對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展有極大的好處，但前提是這款游戲本身是好玩的、是對(duì)玩家有一定吸引力的。
網(wǎng)游代言人效應(yīng)時(shí)效短
網(wǎng)絡(luò)游戲任何形式的推廣，其實(shí)最終目的都是盡可能的引導(dǎo)潛在用戶進(jìn)入游戲。這樣的宣傳是否真的能夠打動(dòng)用戶，從而引發(fā)玩家進(jìn)入游戲的欲望呢？某游戲網(wǎng)站做的“你會(huì)因?yàn)榇匀岁P(guān)注一款網(wǎng)游嗎？”的投票調(diào)查中，五成玩家表示將票投給了“看看熱鬧就算了，不會(huì)試玩游戲”、和“連看都不看，根本不關(guān)注”。
快樂天成軟件技術(shù)有限公司CEO成戊丁在接受樂購網(wǎng)專訪時(shí)曾表示：“很多火爆的網(wǎng)游代言，其實(shí)給產(chǎn)品帶來的人氣，都是一時(shí)的，短期對(duì)提升品牌知名度或許很有效，但如果游戲本身不好玩，玩家很快就會(huì)從對(duì)代言人的興趣中解脫出來，玩家的流失率是很高的。”
低俗炒作商家突破道德底線
除了火熱的明星代言，形形色色的“網(wǎng)絡(luò)紅人”代言也被不少網(wǎng)游公司所看好：名不見經(jīng)傳的游戲《蜀門》，在邀請(qǐng)了越南“大胸妹”作為品牌代言人后大紅大紫。之后就有了越來越多的網(wǎng)游公司打起了尺度的“擦邊球”：第一“裸模”張?bào)阌甏浴洞笤捾庌@》、不雅照獸獸傍身《西游記》……
一時(shí)間網(wǎng)游品牌推廣仿佛成為了“低俗炒作”的代名詞。在2009年新聞出版總署對(duì)已出版運(yùn)營的200多款包括網(wǎng)游進(jìn)行的集中審查中發(fā)現(xiàn)，26款國產(chǎn)網(wǎng)游在審批或備案后添加了宣揚(yáng)暴力、血腥、色情等不健康內(nèi)容，其中16款涉及低俗甚至色情挑逗性的廣告語言進(jìn)行游戲宣傳推廣。
一位要求匿名的網(wǎng)游公司高管對(duì)樂購網(wǎng)表示，“從市場(chǎng)效益來看，這種品牌營銷方式或許是很有效的。但從社會(huì)效益來看，這樣的炒作是低級(jí)很庸俗的。用負(fù)面形象的代言人來代言游戲，是商家盲目逐利的結(jié)果。追求經(jīng)濟(jì)效益的背后，這些廠商實(shí)際上已經(jīng)突破了道德的底線。”
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游低俗代言蔚然成風(fēng) 眼球營銷突破道德底線
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