【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 秀芪）自5月5日消息稱，中國網(wǎng)絡電視臺CNVT.cn上線后一直與央視網(wǎng)CCTV.com進行整合，中國網(wǎng)絡電視臺副總經(jīng)理夏曉輝出席長三角地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展論壇時透露，CNTV.cn與CCTV.com將在5月底合并，兩個域名將同時指向CNTV.cn，而央視網(wǎng)將成為中國網(wǎng)絡電視臺的一個子品牌。這一消息傳出，也遭到各方的質疑，國家隊和民營隊又一次針鋒相對。
網(wǎng)絡國家隊和網(wǎng)絡民營隊硝煙再起
作為傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)轉型的產物，CNTV具備了一些互聯(lián)網(wǎng)的特性。但總的來說，還是與傳統(tǒng)電視有千絲萬縷的聯(lián)系，經(jīng)營思路和用戶體驗都沒有完全適應網(wǎng)民的需求。作為網(wǎng)絡國家隊的CNTV通過授權，南非世界杯上同樣視頻畫面在CNTV上的播出時間，將比其他視頻媒體早270分鐘。對CNTV來說，時間上的優(yōu)勢意味著更多的機會和財富，而他們需要做的，就是找到合理的轉換方式。在業(yè)界看來，借助央視豐富的內容資源，CNTV完全有理由且有能力在270分鐘的時間內推出各類節(jié)目，從而吸引到更多的廣告客戶。在新媒體領域，國家隊的優(yōu)勢正不斷擴大。
盡管如此，民營視頻也不示弱。土豆網(wǎng)宣布，已經(jīng)簽約CNTV獲得南非世界杯決賽階段比賽的互聯(lián)網(wǎng)轉播權，從而成為國內第一家擁有2010年南非世界杯轉播權的視頻網(wǎng)站。順利完成簽約后，土豆網(wǎng)將為合作廠商打一個優(yōu)質、互動的世界杯營銷平臺。每天獨立用戶數(shù)超過2500萬，總用戶數(shù)超過2億人。這也給在世界杯期間采取線上線下互動方式提供了強大的支撐點，為網(wǎng)站品牌形象、廣告主和網(wǎng)友共同創(chuàng)造收益。
深度合作 才能形成共贏
電視媒體提供給視頻網(wǎng)站精心制作的節(jié)目內容，幫助視頻網(wǎng)站提升內容的豐富性，以內容吸引用戶流量的提升；視頻網(wǎng)站則為用戶提供電視媒體的內容觀看服務，有助于電視媒體影響力擴大的同時，吸引用戶去觀看電視臺播放的最新內容，從而形成用戶流量的雙向引導。二者的水乳交融 ，也更有利于形成他們的互贏互利。
中國網(wǎng)絡電視臺與民營隊相比在各個方面都有差距，更多應本著合作的態(tài)度，共同推動網(wǎng)絡電視往前走，確立起網(wǎng)絡視頻作為主流媒體的地位，以獲得更多的話語權和廣告市場份額。但不管怎么融合，最后受益的將是廣大的網(wǎng)友和廣告商。
對廣告主而言，優(yōu)質的電視節(jié)目在消除了版權顧慮的同時，電視加網(wǎng)絡媒體的整合渠道既拓寬了受眾覆蓋范圍、又提供了線上線下互動的營銷潛在價值，以及病毒營銷的潛在效力，是單純將電視廣告和網(wǎng)絡視頻廣告整合投放方案所不具備的。
媒介融合時代，技術的作用固然重要，但它只是提供物質基礎，起決定性的恰恰是終端環(huán)節(jié)：最終的產品和服務的使用者需要什么，從產品和服務中期待著什么。
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本文標題：央視網(wǎng)被合并換湯不換藥 轉變體制是關鍵
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