【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（《IT時(shí)代周刊》記者 秦茜）因?yàn)榘鏅?quán)，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的門檻被抬升到了前所未有的高度。
3月3日，百度集團(tuán)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻公司正式對(duì)外公布品牌中文名稱“奇藝”，同時(shí)也清晰地向外界展示了該公司的視頻業(yè)務(wù)模式。奇藝網(wǎng)CEO龔宇雄心勃勃地表示，要建立國(guó)內(nèi)最大的正版視頻庫(kù)，“我們的目標(biāo)是到年底前，一定要成為這個(gè)行業(yè)正版規(guī)模最大的！”
外界分析認(rèn)為，在幾乎整個(gè)視頻領(lǐng)域都因質(zhì)疑YouTube模式而彌漫著“正版”氛圍的當(dāng)下，奇藝網(wǎng)以正面形象介入，必將加劇片源正版戰(zhàn)火的蔓延。據(jù)《IT時(shí)代周刊》了解，有別于目前國(guó)內(nèi)以“微視頻”和“分享”為主要特點(diǎn)的其他視頻網(wǎng)站，龔宇將把重心投放在影視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并高調(diào)走出一條高清的發(fā)展路線。
然而，并不是每一個(gè)后來(lái)者都能位居前列。隨著行業(yè)對(duì)正版視頻問(wèn)題的重視，國(guó)內(nèi)其他視頻網(wǎng)站也在改變航向，加緊向這一戰(zhàn)略靠攏。即便背后有百度集團(tuán)雄厚的資金支持，并傳承美國(guó)Hulu模式的衣缽，站在同一起跑線上的奇藝網(wǎng)，又將拿什么來(lái)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)呢？
“擁有比獨(dú)家重要”
“擁有比獨(dú)家重要”，針對(duì)視頻行業(yè)最大的熱點(diǎn)正版影視內(nèi)容，龔宇這樣表達(dá)自己的看法。
從1月6日宣布要掌管百度獨(dú)立視頻公司開始，龔宇就明確了走百分之百的正版路線，這一出發(fā)點(diǎn)顯然與那些已經(jīng)在該領(lǐng)域打拼多年的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站們不同。據(jù)介紹，該網(wǎng)站內(nèi)容獨(dú)特之一在于主推長(zhǎng)視頻（一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主），以此區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻。長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，這樣看來(lái)，其版權(quán)的獲得顯得至關(guān)重要。
“購(gòu)買的主流方式，是在國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)影視制作公司海潤(rùn)、網(wǎng)上代理公司處購(gòu)買，或者直接向電影制作公司和電視臺(tái)購(gòu)買。”龔宇向本刊記者介紹說(shuō)。要拿下全部影視劇正版版權(quán)，奇藝網(wǎng)不可避免地會(huì)把戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)，而投資者們也甘愿為此掏錢。據(jù)了解，奇藝網(wǎng)將先期投資2億元資金建設(shè)國(guó)內(nèi)最大的影視庫(kù)，做到網(wǎng)站影視內(nèi)容零盜版。
但肯花大價(jià)錢買版權(quán)的不只龔宇，土豆網(wǎng)先前曾表示2010年在內(nèi)容建設(shè)上的投入將非常巨大，預(yù)計(jì)超過(guò)1億元；酷6網(wǎng)CEO李善友更是宣布，酷6網(wǎng)將花費(fèi)超過(guò)2億元的現(xiàn)金全力購(gòu)買正版內(nèi)容；優(yōu)酷也有過(guò)內(nèi)容方面“最起碼投入過(guò)億”的豪言……誰(shuí)都不甘示弱。
在二度堆積起來(lái)的密集資金面前，視頻行業(yè)的門檻變得出奇的高，然而雄厚的資本只是其一。與Hulu所處的美國(guó)環(huán)境不同，中國(guó)的版權(quán)內(nèi)容格局更為分散，手握重金的各級(jí)大佬在內(nèi)容前的機(jī)會(huì)不相上下。在價(jià)格飆升的局勢(shì)下，對(duì)內(nèi)容選擇的準(zhǔn)確性也提出了高要求。
專注用戶體驗(yàn)
跨入這一高門檻行業(yè)后，如何回報(bào)投資者已經(jīng)成為奇藝網(wǎng)要思考的問(wèn)題之一。
此前，視頻網(wǎng)站為了尋求盈利，絞盡腦汁在營(yíng)銷手段上不斷翻新，先后試水購(gòu)物頻道、游戲，以及與廠商合作開辦歌友會(huì)等營(yíng)銷活動(dòng)。盡管帶來(lái)了一定影響力，但營(yíng)收效果并不大。“我認(rèn)為視頻網(wǎng)站應(yīng)該專注，專注做好廣告模式，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)足夠大”，龔宇不想延續(xù)國(guó)內(nèi)行業(yè)以往的路線，明確表示不會(huì)涉足UGC（用戶生成內(nèi)容）。未來(lái)原創(chuàng)內(nèi)容的制作則由奇藝主導(dǎo)，而非來(lái)自用戶制作和上傳。
易凱資本CEO王冉也頗為認(rèn)同視頻網(wǎng)站回歸廣告營(yíng)收的做法。他表示，雖然廣告投放方向和投放形態(tài)會(huì)不斷發(fā)生變化，但“最主流的盈利模式只能是廣告，而不是用戶付費(fèi)或其他模式”。
在龔宇看來(lái)，國(guó)內(nèi)雖然做網(wǎng)絡(luò)視頻這么多年了，但真正正版用戶體驗(yàn)的工作從去年才剛開始，和國(guó)外Hulu等幾十個(gè)視頻網(wǎng)站作對(duì)比，“用戶體驗(yàn)差得不是一星半點(diǎn)”。
本刊記者從奇藝網(wǎng)內(nèi)部獲悉，為更好地吸引廣告主在網(wǎng)站投放廣告，他們?cè)谟脩趔w驗(yàn)上的研發(fā)已經(jīng)涉及到了多個(gè)方面，主要在產(chǎn)品技術(shù)上。例如效仿國(guó)外視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友打開電腦在網(wǎng)上觀看同一影視劇時(shí)，可以延續(xù)上一次觀看的接點(diǎn)，而不需要重新搜索。“這只是奇藝網(wǎng)在提高用戶體驗(yàn)上做的一個(gè)細(xì)節(jié)，類似的改進(jìn)還有很多”，龔宇以商業(yè)機(jī)密為由不愿多談，但言辭中掩飾不住自豪。“通過(guò)系統(tǒng)對(duì)用戶的地域、年齡、收入情況以及上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)等各個(gè)方面進(jìn)行分析，然后對(duì)廣告進(jìn)行精確投放，借此來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)站廣告的品牌價(jià)值”，這就是這家視頻行業(yè)新勢(shì)力的關(guān)注所在。
看過(guò)Hulu的國(guó)內(nèi)行業(yè)人士普遍認(rèn)為，Hulu在廣告投放上的確別具匠心。一個(gè)汽車廣告，Hulu會(huì)推出好幾種廣告形式，網(wǎng)友可以選擇自己愛(ài)看的廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行觀看。在等待視頻緩沖的期間，頁(yè)面還會(huì)選擇性地播放近期上映的電影宣傳片，合理有效地占用了收視觀眾的等待時(shí)間。Hulu的做法使廣告商的投入得到了最大程度的回報(bào)。
有意思的是，奇藝網(wǎng)的投資方之一——普羅維登斯資本也是Hulu的投資方，在提高用戶體驗(yàn)等方面，這家新公司還可以向Hulu取經(jīng)。
完全效仿未必可行
雄厚的資本、成功的模式、無(wú)爭(zhēng)議的展現(xiàn)形式，奇藝網(wǎng)從出身到選擇走的道路，似乎都充滿希望，但事實(shí)是否真的如此？
“成功的模式一旦被發(fā)現(xiàn)，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被拷貝。奇藝所看好的，也正是如今其他視頻網(wǎng)站要改進(jìn)的”，有業(yè)界人士私下里在打賭，即便龔宇在用戶體驗(yàn)上加大力度，未來(lái)仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。
對(duì)此，龔宇也承認(rèn)在國(guó)內(nèi)全部照搬Hulu的精確計(jì)算方式尚不可行，“不太現(xiàn)實(shí)”。但這家視頻領(lǐng)域里的后來(lái)者還擁有另一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——百度的搜索引擎。
目前，國(guó)內(nèi)內(nèi)容版權(quán)很分散，在行業(yè)內(nèi)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的視頻網(wǎng)站尚未出現(xiàn)，這導(dǎo)致用戶在尋找片源時(shí)多采用大范圍搜索方式。“在搜索的時(shí)候百度會(huì)優(yōu)先推舉奇藝的內(nèi)容，會(huì)有意把流量轉(zhuǎn)給奇藝網(wǎng)，這就給我們帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。”龔宇介紹道。
但奇藝網(wǎng)并不能高興得太早，這家背靠搜索大佬的視頻網(wǎng)站未必能“近水樓臺(tái)先得月”。在百度的視頻頻道搜索內(nèi)容時(shí)，來(lái)自優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等其他視頻網(wǎng)站的檢索結(jié)果會(huì)和奇藝網(wǎng)一同被列出。“百度會(huì)優(yōu)先推我們的內(nèi)容，前提是這個(gè)視頻我們有，并且是高清的，”龔宇強(qiáng)調(diào)指出，“高清是奇藝的一張牌。”
對(duì)于目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪熱門影視劇，使得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格一路狂飆的問(wèn)題，龔宇顯得有些不以為然，“從策略角度來(lái)講，靠高資金砸一部電視劇電影的做法我們不是特別熱衷。”同時(shí)，他也暗示目前熱門影視劇在行業(yè)內(nèi)已處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)之中，“眼下影視劇版權(quán)的采購(gòu)費(fèi)用飛漲，這種現(xiàn)狀會(huì)持續(xù)數(shù)月或者一年左右，等視頻行業(yè)漸入正軌，然后回落到正常水平。”
“流量只是敲門磚，最終保證奇藝成功的還是要靠好的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。”龔宇最后總結(jié)說(shuō)。
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本文標(biāo)題：版權(quán)爭(zhēng)奪抬升視頻行業(yè)門檻 奇藝從用戶體驗(yàn)下手尋突破
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