亞馬遜Kindle獲得成功后，國內(nèi)外廠商歡欣鼓舞，具有探索精神的美國IT業(yè)，又給我們帶來一片新領(lǐng)域。一時間，電子書市場迅速升溫，國內(nèi)各廠家都紛紛拿出自己的電子書產(chǎn)品，市場上頓時硝煙彌漫，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在這場電子書大戰(zhàn)中，究竟誰能力壓群雄，獲得市場青睞，像kindle一樣，占據(jù)大部分的市場份額？誰才是中國的kindle？
漢王——豪賭電子書
在這些廠商中，動靜最大，規(guī)模最大，炒的最熱鬧的無疑是漢王電子書。各種展會、各大媒體都能見到漢王電子書的身影。漢王甚至還為自己的e-ink屏電子書起了個別致的名字——“漢王電紙書”，無非是想突出一下自己技術(shù)先進(jìn)的顯示屏。
漢王的動作還遠(yuǎn)不如此，不久前，漢王更是斥資8000萬元拍下央視廣告第一標(biāo)，號稱營銷鬼才葉茂中制作的美女許晴代言的廣告也在天氣預(yù)報后的黃金時段隆重登場。
“豪賭”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士對漢王的共同感受。在這里，“豪賭”并不是一個貶義詞，漢王的大手筆為市場預(yù)熱、教育市場、共同做大電子書市場起到巨大的推動作用。業(yè)內(nèi)人對漢王為電子書行業(yè)作出的貢獻(xiàn)都十分敬佩。但許多人對漢王的未來確是憂心忡忡，因為漢王的模式與kindle的成功模式，實(shí)在是有很多不同。
無論亞馬遜也好，索尼也罷，做電子書閱讀器是基于先有大量的圖書資源這一前提，以“軟”帶“硬”。Kindle對美國人最大的吸引力在于，可以以9.9美元的價格買書了，這是很便宜的。kindle 259美元的售價也十分合理，他們?yōu)榇烁冻龅拇鷥r并不高。但漢王電子書的售價，的確有點(diǎn)高，何況漢王目前只能提供幾千本圖書供人選擇，實(shí)在是太少了。
方正——比kindle+漢王還貴
方正文房的廣告最近也在分眾的樓宇廣告中上線，“掌控知訊 智行無疆”的廣告語十分大氣恢宏。方正文房與漢王走的模式則完全不同，方正要做有錢人的生意。大氣的廣告語也自然成為他們的選擇。
方正有其自身核心的競爭力優(yōu)勢。據(jù)稱方正集團(tuán)旗下從事數(shù)字圖書出版的方正阿帕比公司，在中國數(shù)字圖書及報紙方面資源的非常雄厚，即中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行電子書，每年出版的電子書超過6萬種，全國150多家報社的300多份報紙也應(yīng)用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數(shù)字報。
正所謂一流企業(yè)玩標(biāo)準(zhǔn)，方正是不是一流企業(yè)我們不得而知，但眼下方正正在不遺余力的發(fā)揮著自己的核心優(yōu)勢，據(jù)說還要建立國內(nèi)數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)格式，欲借此一統(tǒng)天下。
但方正有兩個比較大的問題：第一，產(chǎn)品價格過高，一臺文房的售價比kindle+漢王合起來的價格還高，或許方正看重的是行業(yè)市場吧；第二，方正有的是技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，但不是版權(quán)。書籍銷售最終賣的是版權(quán)，方正的技術(shù)能賺錢，但是否能拿到版權(quán)，而且還是大量書籍（報、刊）的版權(quán)，這個問題就不好說了。
龍源——優(yōu)勢的內(nèi)容仍顯單薄
龍源期刊網(wǎng)最近也積極推出其定制的電子閱讀器產(chǎn)品。作為國內(nèi)最大的雜志閱讀平臺，龍源期刊網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢十分明顯。3000種雜志的數(shù)量基本上可以說囊括了所有雜志。購買龍源電子書的用戶，可以到龍源期刊網(wǎng)上更新每一期出刊的雜志，價格也十分便宜。
同時，龍源閱讀器的價格也不高，走性價比路線的龍源閱讀器幾乎是目前電子書產(chǎn)品當(dāng)中最便宜的。當(dāng)然，功能沒有絲毫縮水，PDF、TXT、mp3等格式都能很好的支持。
龍源的商業(yè)模式是與亞馬遜kindle最為相近的。不依靠產(chǎn)品硬件賺錢，給用戶一個盡量低的進(jìn)入門檻，依靠價格十分有吸引力的電子內(nèi)容賺錢。用戶和公司雙方都能獲得實(shí)實(shí)在在的好處。可以說龍源閱讀器在某種意義上就是中國的kindle。
但龍源閱讀器也同樣面臨一個問題需要解決。那就是龍源閱讀器以期刊雜志內(nèi)容為特色，沒有豐富的電子書資源（目前出售的龍源閱讀器只包含幾百本電子書），只依靠雜志的資源優(yōu)勢，顯得略微單薄。
其他——等待普及大勢的到來
翰林、易博士等其他電子書廠商則選擇了純粹走常規(guī)的IT硬件道路。他們有的也推出了許多不錯的產(chǎn)品，例如易博士的甲殼蟲218C+就是一款價格十分合理，同時質(zhì)量也非常穩(wěn)定的產(chǎn)品。
這些硬件廠商在選擇了低風(fēng)險的跟隨策略后，同樣也選擇了放棄選擇市場利潤和占有率最高點(diǎn)的機(jī)會。不過在電子書市場成熟以后，相信他們也能夠分得一杯還不錯的羹，因為畢竟國內(nèi)盜版資源十分豐富，有硬件就可以保證有足夠數(shù)量的電子書閱讀。
Kindle的成功，為數(shù)字出版業(yè)開辟出一片新的藍(lán)海。漢王在國內(nèi)燒的一把火也把人們的熱情都紛紛帶動起來。Kindle的成功模式可以作為國內(nèi)企業(yè)的一個借鑒，但畢竟中國不同于美國，究竟誰能像kindle一樣在中國這個神奇的市場獲得成功，我們無法預(yù)測，只能踏踏實(shí)實(shí)去做，一步一個腳印把這條路慢慢趟出來。也許整合是一個不錯的選擇，這就要呼喚大手筆的整合者。
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本文標(biāo)題：電子書硝煙起，誰才是中國的kindle？
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