諾基亞三季度財報一石激起千層浪。財報顯示，該公司第三季度凈虧9.43億歐元，智能手機出貨總量較上年同期的1680萬部下滑63%。一時間，負面輿論再次席卷了諾基亞，其現任CEO埃洛普也成為眾矢之的。
從手機市場的霸主到悲情代言人，諾基亞只用了幾年的時間。如今，功能機日薄西山，塞班難堪大任，WP群雄環伺，坎坷的智能手機之途上，傷痕累累的諾基亞還能撐多久？
英雄遲暮，諾基亞遭遇業績六連虧
諾基亞三季度慘淡的業績再次如一枚重磅炸彈，掀起了輿論的滔天巨浪。
財報顯示，諾基亞第三季度凈營收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運營虧損為5.76億歐元，上年同期的運營虧損為7100萬歐元，上一季度的運營虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經是諾基亞連續第六個季度虧損。還有消息稱，諾基亞正面臨現金儲備耗盡的局面。
具體到手機業務方面，諾基亞第三季度手機出貨總量為7660萬部，較上年同期的8980萬部下滑15%，較上一季度的7350萬部增長4%。諾基亞第三季度手機平均出售價格為31歐元，較上年同期的32歐元下滑3%，與上一季度持平。智能手機的表現尤為糟糕。諾基亞第三季度智能手機出貨總量為630萬部，較上年同期的1680萬部下滑63%，較上一季度的1020萬部下滑38%。而來自于智能手機業務的營收則為9.76億歐元，較去年同期的21.94億歐元下滑56%，較上一季度的15.41億歐元下滑37%。
整體業績遭遇六連虧已經是慘不忍睹，而智能手機銷量下滑超六成，智能手機業務營收下滑超五成，更是讓人對諾基亞還能在移動互聯網的大浪中翻騰多久持懷疑態度。再聯系到此前媒體報道的裁員與售樓事件，諾基亞英雄遲暮的“苦情戲”著實太苦了點。
決策混亂，三條腿走路步伐踉蹌
諾基亞在智能手機市場的衰落速度之快令人扼腕。據研究機構Gartner分析，2007年諾基亞手機所占的全球市場份額為37.8%，超過了摩托羅拉的14.3%和三星的13.4%。而如今諾基亞的市場份額已經下降到了19.9%，落后于三星的21.6%。分析師預測，到2013年，諾基亞智能手機市場份額會下降到2.4%，可謂寥寥無幾了。
諾基亞之所以落到今天這步田地，與其在決策方面的重大失誤不無關系。功能手機時代，諾基亞曾是功能手機時代的霸主。然而，智能手機時代呼嘯來臨時，過于自信和大意使其錯過了移動互聯網最好的發展時機，成為“著火的平臺”，并相繼被蘋果和三星超越，手機帝國搖搖欲傾。
錯過智能手機發展的先機只是諾基亞失誤的開始，孰料此后便一發不可收拾。埃洛普上任后不久便宣布中斷與MeeGo的合作，于是諾基亞在MeeGo方面多年的辛苦付諸東流，只留下一款N9成為絕唱。緊接著，埃洛普宣布與微軟進行合作，全力打造Windows Phone產品。埃洛普甚至為諾基亞制定了一個三條腿走路的戰略，即功能機、塞班以及WP手機共同發展。然而，如今看來，這一戰略似乎并未奏效。用諾基亞一位前高管的話來說，功能機與塞班機在埃洛普上任之初還是增長，但是在他的調教下卻大幅失守，同時WP手機戰略也未能奏效。
先看功能機。在智能手機已經成為市場主流且價格節節走低的情況下，功能機被市場淘汰只是遲早的事情。至于塞班，諾基亞最初的衰落就已經證明這一系統在市場上的生命力已經開始衰弱，充其量只能作為過渡時期的墊腳石。最有希望幫助諾基亞復興的只有WP手機這一條路了。但從現況來看，諾基亞的WP之路走得并不太順利。今年6月21日，微軟WP8系統面市，但此前的WP手機都不能升級到WP8，微軟這一宣布意味著諾基亞此前寄予厚望的Lumia產品將永遠成為“舊品”，而其以Lumia 920為代表的WP8系列產品的發布卻讓不少用戶選擇持幣等待。如此種種，讓諾基亞在WP領域的第一戰宣告慘敗。數據顯示，在過去的三個月里諾基亞僅僅賣掉了290萬部Lumia系列手機，而在上一個季度這個數字還是400萬，下滑幅度達28%。
可見，三條腿走路的戰略不僅沒有讓諾基亞走得更穩，反而步步踉蹌，跟頭無數。
群雄環伺，能否借WP8成功還魂？
MeeGo已死，塞班遲暮，踏上WP之路的諾基亞已經無法回頭，縱使前路艱險，也只能硬著頭皮走下去了。
不過，即便是WP，也并非諾基亞的獨門武器，三星、HTC以及眾多中國大陸的手機廠商也已經踏入了WP的陣營。8月底，三星搶在諾基亞前率先發布全球首款基于WP8系統的智能手機，搶盡眼球。據市場調研機構ChangeWave的報道顯示，美國消費者對三星的好感似乎要高于諾基亞。9月下旬，HTC也發布了兩款WP8智能手機，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默對這兩款產品贊譽有加。
與競爭對手相比，諾基亞在WP領域似乎并不占有優勢。一方面，無論是三星還是HTC，它們所采取的都是雙平臺戰略，也就是說，即便在WP方面失誤，它們還有目前市占率最高的Android支撐。而除了已經落伍的塞班，諾基亞再無WP以外的依靠，幾乎稱得上是孤注一擲。另一方面，產品價格方面諾基亞也并無優勢。據預測，HTC的WP8手機8X無鎖版可能售價在500至600美元，而三星的Ativ S則售價700美元，諾基亞無鎖版Lumia 920和Lumia 820的售價預計將在600至800美元。至于中國大陸的中興、華為等廠商所推出的WP8產品，其價格或更低。
不管從哪個角度進行分析，諾基亞似乎都避免不了一場惡戰。除了WP8，諾基亞已經一無所有，未來的一個季度，除了破釜沉舟，諾基亞別無選擇。畢竟，復興的時間窗已經越拉越窄。
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本文標題：諾基亞遭遇業績六連虧 三條腿走路戰略慘敗
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