國外媒體今日發(fā)表分析文章指出，蘋果弱于預(yù)期的第二季度財報已經(jīng)給整個智能手機行業(yè)敲響了警鐘。由于全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，加之智能手機創(chuàng)新陷入瓶頸，消費者不再像以前那樣急于更換新機，讓智能手機廠商的業(yè)績面臨更大的壓力。

經(jīng)濟沖擊

如果說蘋果第二季度低于預(yù)期的財報給業(yè)界帶來什么警示的話，那就是相比2008年至2009年的金融危機，全球智能手機行業(yè)今天更易受到經(jīng)濟衰退的沖擊。

在發(fā)達國家市場，每兩個人就擁有一部智能手機。在新興國家市場，智能手機的普及率卻低得多，而售價低于100美元的低端智能手機又正在擠壓手機廠商的利潤率。

在上一次金融危機中，情況卻完全不同。當(dāng)時，蘋果iPhone和谷歌Android智能手機全都上市不久，尚未像現(xiàn)在這樣銷售火爆。即便其他電子設(shè)備的銷量出現(xiàn)了滑坡，但智能手機在那一時期的市場需求依舊十分強勁，原因是消費者覺得具備觸屏、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等先進功能的智能手機值得擁有。

創(chuàng)新乏力

分析師指出，由于觸屏等技術(shù)均未獲得突破——觸屏是2007年蘋果推出的第一代iPhone的一大賣點，消費者此次不再急于升級自己的手機。這一點在蘋果第二季度財報中體現(xiàn)尤其明顯，財報顯示歐洲債務(wù)危機給蘋果業(yè)績帶來的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出華爾街預(yù)期。

市場研究機構(gòu)Hudson Square Research分析師丹尼爾·恩斯特(Daniel Ernst)說：“全球經(jīng)濟正在給所有電子產(chǎn)品的銷售帶來沖擊。即使是在上一次金融危機中獨善其身的蘋果，這一次也未能幸免。”

市場研究機構(gòu)Gartner分析師卡羅琳娜？米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，智能手機用戶一般每隔18到24個月就會更換一部新機，但他們現(xiàn)在升級手機的時間卻比平常往后推遲了三個月。她說：“原因是升級不再像以前那么緊迫。”

價格壓力

市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨量同比增長了32%，這也是2009年第二季度(同比增長16%)以來的最低增幅。Strategy Analytics還估計，2012年全球智能手機出貨量的增幅將從2011年的68%下降至40%，并將在2013年進一步放緩至23%。

分析師表示，即使全球經(jīng)濟形勢繼續(xù)惡化，新興市場的需求仍將維持全球智能手機出貨量的增長趨勢，但華為(微博)、中興通訊(微博)等廠商不斷推出低價手機，這會使得智能手機價格面臨壓力，即便是經(jīng)濟狀況有所改善。

Strategy Analytics分析師尼爾？莫斯頓(Neil Mawston)說：“我們預(yù)計智能手機平均售價(ASP)在2013年會繼續(xù)下跌，且滑坡速度會在之后加速。如果未來的經(jīng)濟形勢保持不變或持續(xù)惡化，那么這種狀況將加速手機廠商向低價智能手機的轉(zhuǎn)變。”

分析師指出，由于iPhone和Galaxy S III的銷售過于火爆，蘋果和三星(微博)都不會受到其他手機廠商低價策略的影響。但對于LG、HTC、諾基亞和RIM等目前深陷困境的智能手機廠商來說，他們恐怕會面臨更大的降價壓力。

殘酷競爭

市場研究機構(gòu)CCS Insight分析師杰奧夫？布拉博(Geoff Blaber)表示：“蘋果和三星對高端智能手機市場的壟斷以及激烈的價格戰(zhàn)意味著其他智能手機廠商之間的競爭將極其殘酷。”

作為全球第一大智能手機廠商，三星上周發(fā)布了第二季度財報，其智能手機銷量不僅創(chuàng)下了歷史新高，而且銷量還超過了蘋果iPhone，更小競爭對手的用戶繼續(xù)遭到三星蠶食。這樣一來，小型手機廠商的前景愈發(fā)不容樂觀。

三星利用其規(guī)模效應(yīng)，一方面使得智能手機成本下降，另一方面卻仍能在手機銷售中獲利。換作是規(guī)模更小的競爭對手，這種做法只會帶來虧損。

蘋果第二季度財報之所以低于市場預(yù)期，部分原因是鑒于新一代iPhone有望在今年秋天上市，許多消費者紛紛推遲購買新機。LG的業(yè)績滑坡則沒有這種借口：由于競爭壓力，LG被迫投入更多的資金用于推廣低價手機，導(dǎo)致其手機業(yè)務(wù)第二季度出現(xiàn)了虧損。手機業(yè)務(wù)營收占LG總營收的比例約為20%。

取消補貼

據(jù)Gartner估計，今年全球手機銷量約為19億部，其中35%將是智能手機。目前，全世界20%到25%的人擁有智能手機，而智能手機在美國的普及率會更高，將達到50%至55%。莫斯頓說：“智能手機廠商的第一波攻勢是面向富人推出高價機型，而第二波攻勢則是向普通消費者兜售低價機型。”

米拉內(nèi)西表示，華為和中興通訊當(dāng)前狀況在所有小型智能手機廠商中是最好的。她說：“我在考慮購買中國廠商的智能手機時，價格是第一位的”，而LG和HTC最易受到價格下跌的沖擊，后者要想有所建樹，則必須要付出更大的努力。

移動運營商也給手機廠商帶來了進一步壓力，在歐洲和美國等許多地區(qū)，手機廠商在推廣其產(chǎn)品時對當(dāng)?shù)匾苿舆\營商非常依賴。移動運營商往往會為手機提供補貼，以鼓勵消費者與他們簽訂長期服務(wù)套餐。

在歐洲，像西班牙電信這樣的部分移動運營商已經(jīng)完全取消了對手機的補貼。Verizon Wireless、AT&T和Sprint Nextel等美國三大移動運營商的利潤率目前均有所提高，原因是他們將新機上市的間隔拉大，以此來減少補貼成本。

市場研究機構(gòu)IDC高級研究分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，如果消費者因經(jīng)濟低迷不得不勒緊褲腰帶過日子，“那些價格更低的智能手機產(chǎn)品無疑會更受歡迎。”

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