6月初，百度聯盟峰會，李彥宏稱：“移動終端的廣告價值會減退，因為手機屏幕比PC小很多，人們使用移動終端碎片化，使其廣告空間也小很多。”
這激起了許多新興移動互聯領域創業者的意見。“移動終端上的廣告位少了，但廣告價值不一定減少。”APP開發商赤子城CEO劉春禾認為，手機與人相伴時間越來越多，也越來越智能。艾德思奇CEO唐朝暉則告訴記者，從全球經驗來看，手機廣告為代表的移動廣告會獲得飛速發展。
小規模的高奔跑
DCCI總經理胡延平指出：“百度在移動搜索中所占比約為40%，比PC低了30%。雖然目前百度新增的搜索流量大部分來自移動互聯網，但移動搜索的形態、通路與PC有很大差異。這種差異，是百度難以適應與解決的。目前來看，其在移動互聯上只解決了占領移動互聯市場的一部分問題。”
廣告主每年投放的廣告預算在一定范圍內，而任何一張“屏”的出現都會帶來擠出效應。隨著移動終端的出貨量飛速增長，廣告主的廣告投放自然會分羹到移動終端上。
“手機上網時間在整個上網時間占比10%，但手機廣告占整個網絡廣告比例只有0.5%至1%。按網絡廣告500多億規模折算，目前手機廣告市場規模是2.5億至5億元。”唐朝暉告訴記者，手機廣告價值還沒爆發。
全球來看，目前移動廣告規模較小，但增長速度卻是網絡廣告的百倍。Gartner和KPCB的研究數據顯示，2011年全球移動廣告市場規模高達33億美元，同比增長230%，但網絡廣告營收730億美元，是移動廣告市場規模的20多倍，不過增長率僅為14%。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：移動終端流量變現難 手機廣告價值未爆發
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