(樂購網(wǎng)專欄 作者：郭靜)據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)引爆未來》的報告中顯示，2012年8月——2013年2月中國PC端與移動端服務日均覆蓋人數(shù)比對，PC客戶端下降7.9%，PC網(wǎng)頁端下降15.4%，移動APP上升46.0%，移動網(wǎng)頁上升41.6%。
移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，就像是山谷里突然冒出來的百合，把用戶的視線由PC端轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，平板和大屏的泛濫，讓一些供應商和開發(fā)商開始嘗試把PC端最重要的作用——辦公，向移動端轉(zhuǎn)移。
在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利的大頭，百度、谷歌、開心網(wǎng)、微博等，都在互聯(lián)網(wǎng)廣告上面盈利頗豐，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓這些互聯(lián)網(wǎng)公司也開始嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上盈利，但是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告卻大不相同，再走互聯(lián)網(wǎng)的路，不適合。
下面破鍋網(wǎng)作者就分析一下互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的難度：
第一、彈窗。在互聯(lián)網(wǎng)上，彈窗是很多網(wǎng)站的盈利方式之一，特別是游戲站、小說站、電影站等資源類站點，以一個彈窗幾毛錢的利潤來獲利，一個幾萬ip的站點，一天下來也幾千人民幣。
不過彈窗的盈利模式在移動互聯(lián)網(wǎng)上顯然是難以實現(xiàn)的，移動互聯(lián)網(wǎng)較互聯(lián)網(wǎng)較為敏感，如果有彈窗廣告，用戶肯定第一反應是以為手機中毒了，用戶轉(zhuǎn)換率太低，廣告主肯定是燒不起這個錢的。而且，一些手機衛(wèi)士、手機安全管家等手機軟件也會第一時間屏蔽掉這些彈窗廣告，在根源上就切斷了，失去其彈窗的作用，而且手機瀏覽器也會提示用戶，互聯(lián)網(wǎng)上彈窗的盈利模式，顯然不符合移動互聯(lián)網(wǎng)。
第二、門戶的傳統(tǒng)頁面以及banner廣告。在一些門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站上經(jīng)常可以看到一些banner廣告，這些廣告位少則幾萬元，多則幾十萬(每天)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上，這些門戶站的流量是次于通訊類網(wǎng)站的，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)用戶也會在資訊站上停留，但是廣告的直接轉(zhuǎn)化率要比互聯(lián)網(wǎng)上差得多。在QQ瀏覽器、UC瀏覽器等軟件中，用戶可以選擇無圖閱讀模式，這些banner廣告就直接失去了作用。
第三、搜索廣告。搜索引擎的日均覆蓋人數(shù)(18978.0)遠超社區(qū)交友、在線視頻、新聞資訊等網(wǎng)站，而搜索廣告也是搜索引擎盈利的主要來源之一。
移動互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，效果上比之要差得多，自身用戶搜索的范圍就少，不像互聯(lián)網(wǎng)上需要辦公、學習等，移動搜索廣告轉(zhuǎn)化率也不會很高。
第四、社區(qū)廣告。在開心網(wǎng)和人人網(wǎng)以及QQ空間等，都可以看到很多廣告，這些也是他們盈利的來源之一，但是移動互聯(lián)網(wǎng)上，廣告模塊是難以嵌入的，手機和平板的屏幕本就不大，要顯示的內(nèi)容有限，如果再放上一個占據(jù)小半個屏幕的廣告，用戶體驗度會大大降低，就連現(xiàn)在全國用戶達4億的微信，都在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上小心謹慎，其它的小魚小蝦，就更小心翼翼了。
互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是屏幕的區(qū)別，還存在運營商和流量的區(qū)別，這些就是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的硬傷，比不了的。即使是現(xiàn)在3G用戶達到2.77億，但是流量沒變，它和互聯(lián)網(wǎng)端的無線流量不同，廣告模式難以復制。
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本文標題：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的路不同
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20130502/267865.html
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