百視通與央視合作的傳聞終于落實。該公司近日公告，公司2月1日收到實際控制人上海廣播電視臺、控股股東上海東方傳媒集團有限公司(SMG)的《告知函》，根據國家三網融合總體方針，根據廣電總局相關要求，上海廣播電視臺、SMG與中國網絡電視臺(CNTV)簽署IPTV(交互式網絡電視)播控平臺合作協議，落實上海廣播電視臺與中央電視臺原建設的IPTV集成播控平臺合并為中國唯一的中央集成播控總平臺。

　　根據CNTV的報道，雙方合作后，雙方將把各自擁有的頻道和節目資源投入到總平臺。對此，南京郵電大學經濟管理學院王凱老師指出，雙方合作將有效整合雙方資源優勢，百視通解決了發展用戶的合法性問題，有利于迅速擴大用戶規模;而CNTV則借助于百視通運營能力解決自己的業務開展問題，有利于促雙方形成多贏局面，對三網融合的代表性業務IPTV更是一大利好。

　　雙方合作形成多贏局面

　　記者：結合之前第二批 42 個試點城市公布，三網融合進入全面推進階段這一大背景，您怎么分析此次兩大部門的破冰合作事件?

　　王凱：2010年7月1日第一批12個試點地區啟動，標志著三網融合試點工作正式開始;2011年12月30日，第二批42個試點地區名單則表明三網融合試點已基本涵蓋全國范圍。

　　根據2010年7月國務院三網融合工作協調小組辦公室發布的通知，廣播電視播出機構負責制定IPTV、手機電視集成播控平臺的建設方案。并且，電信運營商推出的IPTV內容播控平臺的建設權也歸屬了廣電，而廣電總局則將內容播控總平臺和各地分平臺的建設權交給了中國網絡電視臺CNTV。但廣電總局考慮上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下的百視通從2005年開始就對IPTV業務有著持續的投入，從而保留了百視通的IPTV牌照，但規定百視通只能在上海等四個城市保有自己的IPTV播控平臺。雖然百視通并沒有停止發展的腳步，在非試點地區不斷地和電信運營商合作開發市場，但百視通在全國范圍的業務擴張卻受到了限制。基于此，全國范圍內的IPTV播控平臺的協作關系一直沒有理順，并且CNTV雖作為全國播控總平臺的運營方，囿于運營經驗不足，其一直受到播控平臺的業務開展、分發技術及收入分成等問題的困擾，而百視通因合法性問題限制了其發展用戶的能力。在第二批試點城市公布之前，全國IPTV市場基本上形成了CNTV、百視通雙雄并立的局面。

　　此次，根據國家三網融合總體方針，根據廣電總局相關要求，百視通與CNTV攜手合作成立合資公司，共建全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺。雙方合作將帶來以下四方面益處：一是整合雙方資源優勢，百視通解決了發展用戶的合法性問題，有利于迅速擴大用戶規模;而CNTV借助于百視通的運營能力解決自己的業務開展問題。二是使存量IPTV用戶完成平穩過渡;三是可以在第二批42個試點城市大張旗鼓地開拓增量市場。四是彌補由于地域限制所造成的損失。可以說雙方形成了多贏的局面。

　　透露出IPTV發展積極信號

　　記者：從合作內容來看，此次合作透露出哪些積極信號?IPTV成為合作的切入點，您判斷廣電與電信運營商能否迎來一個整合高峰期?

　　王凱：2011年12月30日，國務院公布了第二批三網融合試點城市名單，第二批試點城市多達42個，包括了每個省會城市，江蘇省和湖北省的大部分地級市都名列其中。2012年2月2日，SMG與CNTV簽署IPTV播控平臺合作協議，共同打造我國唯一的IPTV中央集成播控總平臺。同時SMG控股的百視通將與CNTV設立合資公司共同負責IPTV中央集成播控總平臺的可經營性業務。盡管具體的分成模式等合作細節尚未公布，但雙方加強合作則透露出IPTV發展的積極信號，表現在以下幾個方面：

　　首先，有利于理順IPTV播控平臺的協作關系。根據三網融合工作的總體要求，試點地區的IPTV內容播控采取兩級平臺的管理架構，由CNTV建設中央級播控平臺，同時與各地電視播出機構合作建設二級播控平臺。但百視通可在上海、廈門、哈爾濱和大連四地建設IPTV播控平臺。

　　但在實施過程中，一方面因為百視通自2005年就開始與電信企業合作推廣IPTV。試點地區的許多地方電視臺與百視通在用戶端、計費、版權等內容播控平臺方面的合作都已很成熟了。另一方面則是地方電視臺源于對各自利益的考慮同樣對IPTV播控平臺的建設很感興趣。這就使得CNTV在接管地方IPTV播控平臺的時候遇到了很多問題。所以，理順IPTV播控平臺的協作關系，設定全國業務開展范式成為我國IPTV業務發展亟待解決的問題。而此次CNTV和百視通的合作，不僅可以通過分成方式滿足地方臺的利益訴求，而且也能夠促進雙方將各自擁有的頻道和節目資源投入到總平臺，豐富IPTV平臺內容，促使地方集成播控分平臺有動力向上對接中央集成播控總平臺。從而有利于理順IPTV播控平臺的協作關系。

　　其次，有利于促進電信運營商與廣電之間的合作。自2005年以來，電信運營商一直聯手百視通開展IPTV業務。并且，由于各種原因電信運營商一直沒有接入CNTV和地方廣電的二級播控平臺。但在國務院辦公廳公布了第二批的42個三網融合試點地區名單以及CNTV和百視通合作共建播控平臺的背景下，電信運營商為了以后能在50多個三網融合試點城市開展IPTV業務，選擇與廣電的IPTV播控平臺合作也許是最佳選擇。基于這樣的考慮，電信運營商與廣電整合高峰期還會遠嗎?

　　三網融合呈三大特點

　　記者：據您了解，目前第二批試點城市進展如何?存在哪些推進難點?

　　王凱：目前，共有54個城市進行三網融合試點，涵蓋了我國大部分經濟發達的城市。這標志著三網融合進入規模試點階段，并轉向全面覆蓋，也有力地表明了我國政府推進三網融合的堅定決心。

　　從第二批試點城市推進三網融合的情況看，有以下幾個方面的特點：

　　第一、電視、寬帶與互聯網融合的業務受到熱捧。從目前一些試點城市推進的情況看，融合業務是發力點。在天津，天津廣播電視網絡有限公司已經推出了電視雜志、音樂欣賞、便民服務等新的業務和服務，正在開發政務信息、電視銀行、電視商城、電視彩票、電視掛號等新業務。在重慶，重慶有線則在示范小區內依托“電視 寬帶”的多網融合技術優勢，將物業服務、小區信息化服務、小區安防集成平臺級產品，為業主提供便捷的信息應用。

　　第二、IPTV業務快速增長。三網融合第二批試點城市共是42個，電信運營商可以和百視通的IPTV平臺對接，也可以和CNTV的IPTV平臺對接。總之，IPTV發展道路上的障礙基本掃清。在天津，凡是光纖網絡覆蓋的小區都推行了天津聯通與天津廣電合作推出的IPTV業務。在石家莊，全市70%以上家庭已同步實現了數字化收視，享受到雙向、互動、點播等眾多IPTV增值服務功能。

　　第三、寬帶接入提速。三網融合業務要發展，快速的基礎網絡是必不可少的。電信運營商和廣電運營商都看到了這一點。他們都在利用自己手中的資源搶占制高點。在寧波，寧波數字電視公司與寧波移動分公司合作，達成了寬帶接入合作項目。在天津，天津廣播電視網絡有限公司加快廣播電視網絡雙向化升級改造，基本實現本市城區光纖覆蓋。

　　但我們也應看到，在三網融合推進的過程中，囿于地方利益的紛爭以及體制上的天然障礙，離三網融合的“春天”仍有不少距離。但路漫漫其修遠兮，我們仍舊翹首期待。

　　推薦閱讀

　　養老金入市須在法治建設基礎上謹慎進行

養老金入市須在法治建設基礎上謹慎進行>>>詳細閱讀

本文標題：百視通合作央視實現多贏 兩部門或迎整合潮

地址：http://www.sdlzkt.com/a/04/20120208/29059.html

 1/2    1  2 下一頁