北京時(shí)間8月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，正值倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，蘋果緊抓這一黃金時(shí)期播放了三則最新的Mac廣告。廣告中的主角是一名身穿藍(lán)色蘋果T恤的天才。這三則廣告講述的是蘋果天才吧的這位“天才”，在不同的背景下為客戶提供技術(shù)指導(dǎo)的場(chǎng)面。據(jù)悉，蘋果的本意是向觀眾展示蘋果產(chǎn)品簡(jiǎn)單實(shí)用的特點(diǎn)。然而根據(jù)觀眾的反響，廣告卻根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，甚至還起到了反作用。

　　結(jié)合觀眾的反應(yīng)，有分析師稱，“蘋果此次的廣告十分的‘失敗’，廣告內(nèi)容闡述的是天才吧的技術(shù)人員在向客戶展示蘋果產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，對(duì)白枯燥無(wú)味，毫無(wú)幽默可言。實(shí)際上很多觀眾都認(rèn)為，這則廣告?zhèn)戎孛枋龅氖悄切┎粫?huì)使用產(chǎn)品的客戶的‘愚蠢’。蘋果似乎是在表示，沒(méi)有技術(shù)人員的幫助，新客戶將產(chǎn)品買回家之后就不會(huì)操作一樣。”

　　前蘋果創(chuàng)意總監(jiān)肯恩西格爾也對(duì)這系列廣告也表示無(wú)法理解。西格爾不理解的原因主要有這么幾個(gè)：

　　如果說(shuō)這些廣告的受眾是 Mac 的新用戶，那么蘋果為什么要做這樣忽視其他受眾的廣告？

　　天才吧的點(diǎn)子固然不錯(cuò)，可是否值得推出廣告活動(dòng)？

　　廣告的表現(xiàn)力不足，執(zhí)行效果差。

　　把消費(fèi)者表現(xiàn)得這么暗淡無(wú)光——也就是“笨”——是否合適？

　　這些廣告真的出自蘋果那群天才之手嗎？

　　而TBWA廣告公司的前任創(chuàng)意總監(jiān)也在自己的博客中發(fā)表了類似的看法，他認(rèn)為這則廣告并沒(méi)有為蘋果帶來(lái)所期待的效果，而帶來(lái)的卻是廣泛的負(fù)面效應(yīng)。他還認(rèn)為這是蘋果歷史上反應(yīng)最差的廣告，而蘋果公司的這次投資很明顯是一次失敗。

　　這樣人們會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)馁|(zhì)疑蘋果的廣告團(tuán)隊(duì)，畢竟這是一次很罕見(jiàn)的投資失誤。但大多數(shù)人不知道的是：蘋果現(xiàn)在作為世界上最有影響力的品牌之一，而每年的廣告支出還不到10億美元(占蘋果銷售總額的比例不足1%)。

　　根據(jù)蘋果的年度報(bào)告，去年蘋果在廣告上的支出達(dá)9.33億美元；而在2010年，廣告支出是6.91億美元；2009年廣告支出是5.01億美元。蘋果在2011、2010、2009三年的銷售總額分別是1082.49億美元，652.25億美元和429.05億美元。

　　根據(jù)以上數(shù)據(jù)顯示：蘋果去年在廣告上的支出還不到銷售額1%，而且銷售收入的增速遠(yuǎn)大于廣告預(yù)算的增速。

　　和蘋果相比較，微軟的廣告是什么樣的那？

　　根據(jù)微軟雷德蒙德總部的數(shù)據(jù)顯示：微軟在2012財(cái)年廣告支出是16億美元，2011財(cái)年廣告支出是19億美元，2010財(cái)年廣告支出是16億美元。這三年的廣告支出占銷售總額的比例分別是2.2%，2.7%，2.6%。去年，廣告支出增長(zhǎng)了19％，而銷售額只增長(zhǎng)了12％。

　　下面看一下戴爾公司的情況：2012年廣告支出為8.6億美元，2011年廣告支出為7.3億美元，2010年廣告支出為6.19億美元；分別占這三年銷售總額的1.3%，1.2%，1.2%。去年戴爾的銷售額增速也沒(méi)有跑贏廣告支出的增速。

　　回顧蘋果的廣告歷史，“1984”具有跨時(shí)代的意義，“Mac與 PC”系列在 PC 橫行的年代有重大影響，iPod、iPhone、iPad等系列廣告在“后 PC 時(shí)代”同樣讓人印象深刻，這些廣告以“平凡人做非凡事”的形式展現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品的易用性。總的來(lái)說(shuō)蘋果以前的廣告還是很具有藝術(shù)性的。比如蘋果為iPod所作的廣告就是個(gè)很成功的例子，廣告中眩暈的舞者輪廓不僅幫助蘋果賣出了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的iPod，這讓那個(gè)演出樂(lè)隊(duì)再次受到了關(guān)注。雖然在奧運(yùn)會(huì)期間的三則Mac廣告弄砸了，但是總體來(lái)說(shuō)蘋果的廣告團(tuán)隊(duì)還是無(wú)愧于他們的天才稱號(hào)。

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本文標(biāo)題：蘋果和微軟廣告支出比較：質(zhì)量與數(shù)量的PK

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