相關數據顯示，2011年中國O2O市場交易規模達到562億元人民。另據團800數據顯示，2011年，中國市場交易規模達到110億元人民幣（備注：不包含實物團購產生的交易額），占整體O2O市場比重近20%，可見中國團購市場對于O2O整體市場的貢獻較大。中國團購市場經歷野蠻生長之后進入大幅盤整期，本文不將團購作為重點討論。中國O2O吵叫兩年之久，到底誰在掘金？如何破局？
中國發展至今經歷三波浪潮，先期，以B2B為主導的主要為中小制造業企業提供觸網機會。旋即，C2C、B2C、C2B等網上零售電子商務模式出現，為傳統零售企業提供觸網機會。現今，伴隨著前兩波浪潮，O2O這一非常態電商模式的出現，為傳統服務業提供了互聯網化的機遇，使網絡變成傳統服務業企業線下交易的前臺，通過實現消費信息的可追蹤性幫助本地服務業企業精準營銷。
從用戶體驗的角度來看，O2O更具交互性，為用戶及商家提供了面對面接觸與交流的機會，打破了實物網上零售時用戶與商家通過冰冷的物流維系關系的現狀。而這種關系的維系，也確實不是一個個“親”字就可以替代的。從現狀來看，O2O與其他電子商務形式并行，借其他模式電商先期教育用戶之力，具有龐大的用戶群體。當中國O2O與互聯網、、電子商務產生緊密聯系之時，O2O市場發展的巨大潛力也就不言自明了。
從2011年投資事件行業分布來看，O2O相關的行業投資遍布租賃、婚慶、奢侈品寄賣與養護、團購、在線旅游等服務業，尤其是在線旅游行業投資事件頻發。我們認為，這種趨勢將在2012年得以延續。
也許如果從未經歷團購行業野蠻生長，VC/PE對O2O如此新穎的概念還將保持較高的熱情，但是當團購成為O2O的代名詞后，資本對此類市場表現較為慎重。從中國O2O整體市場發展來看，存在四大難點：
1、O2O是一個自下而上的過程，線下商家的信息化程度直接影響細分行業O2O發展進程。目前，信息化程度較高的旅游行業競爭較為激烈，而地域化較強、信息化及成熟度較低的細分行業，但企業信息化進程又不可一日解決。
2、產品或服務的標準化程度是推動O2O進程的又一關鍵因素，而服務行業零散經營背后，短期內難以標準化。
3、推廣效果是否可以測度，這尤其是本地商家網絡的關鍵。
4、是否具有足夠的利潤空間支持傭金模式。O2O提供商是一種“重”模式，在這種模式背后，企業與航母型企業競爭的關鍵就是“先行先試”，線下拓展速度是成敗的決定因素之一。
“前景是美好的，當下是殘酷的”。清科研究中心建議，短期內，VC/PE需要重點關注與旅游、醫療、教育、房屋租賃、婚慶服務、商圈導購等相關的O2O應用服務企業。
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本文標題：中國O2O市場破局戰 市場發展四大難點
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