昨天，HTC公布第3季度財務預期資料。今年三季度，HTC預計營收500-600億臺幣（16.7-20億美元），比上季度最多下降30%，毛利率18-21%，運營利潤率0%至-8%。換句話說，第三季度，HTC可能會出現上市以來首次單季虧損。分析師表示，若以運營利潤率-8%估算，HTC第3季恐虧損40億臺幣（1.33億美元），今年全年也可能會虧損。為了提升業務，HTC會推出更多中端手機，搶占市場。

昨天，HTC召開記者會，CEO周永明表示，HTC有太多機型以致分散焦點，今年已經改善此情況，會采取更聚焦的策略，持續推出創新產品，提升市占率。

周永明表示，新產品會在第3季底或者第4季初出現，相信會帶動第4季業績，他對于中端機型如One mini相當有信心，希望能借此提升市占率。

周永明還說，HTC的領導團隊持續專注推動執行，已經看到實際成效，新HTC One滿足各渠道與市場消費者需求，近期更推出HTC One產品系列新成員HTC One mini，對于今年下半年優質產品及表現充滿期待。

傳言稱HTC將推出一款定位界于One系列與Desire 系列之間、代號為Zara的中端智能手機，屏幕4.5吋；而5.9吋大屏幕旗艦機款One Max也備受市場關注，估計會在第4季推出。

HTC CFO張嘉臨表示，而新HTC One表現比去年的旗艦型產品好，而第2季的銷售狀況也優于過去，希望未來在產品的成本結構改善、運營成本優化下，第4季獲得改善。

HTC稱，第2季產品供貨狀況穩定，美國市場第2季循序成長，將持續拓展零售渠道，泛歐地區于西歐主要市場與新興國家重現增長機會。對于亞洲地區，HTC認為發展頗有斬獲，臺灣市場的市占率持續增加，香港市場的品牌能見度繼續提升，日本市場的產品普遍獲得當地消費者喜愛，中國大陸地區的高端產品銷售狀況良好，但中端與入門款產品競爭更加激烈。

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本文標題：HTC離虧損還有最后一毫米 利潤保衛戰打響

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