轉(zhuǎn)眼間，“直播元年”的詞匯的身影已從新聞上逐漸淡化，代替的是“洗牌”一詞。2016年起，資本的蜂擁而入，各方群雄逐鹿。有類似視吧直播等新銳的崛起，也有小平臺在裸泳中倒閉轉(zhuǎn)型。
但當潮水退去后，大平臺內(nèi)容同質(zhì)化的隱患也變得不可忽視起來。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容積累，才能吸引留住用戶，這是直播平臺在大潮退去后依然能保持活力的基礎(chǔ)。內(nèi)容的匱乏與同質(zhì)化，“千篇一律”令用戶的疲勞期加速到來，從而逃離。那么，歷經(jīng)市場變革后的直播，又會如何進行轉(zhuǎn)身?
直播IP化，下一個戰(zhàn)役的風口?
打造自有IP成為了每個平臺的解決之道，優(yōu)質(zhì)的IP不僅會為平臺帶來差異化的內(nèi)容，在打造IP同時解放IP生產(chǎn)力，使原本的價值產(chǎn)生成倍增長的效應(yīng)，但要培養(yǎng)多元化優(yōu)質(zhì)IP本身并不容易。
以目前幾個大平臺為例，其多數(shù)垂直在秀場和游戲直播領(lǐng)域，已經(jīng)固定了的平臺調(diào)性很難再推動多元化的IP發(fā)展;另外由于直播公會的存在，使得直播平臺IP資源被公會綁架，而且主播的收益也會被公會抽走一部分，參與度和活躍度也會有所下降。
雖然這些直播平臺在IP化的道路上也取得了些許成績，但由于自身種種限制無異于戴著鐐銬起舞，其蘊含著的IP價值無法獲得最大程度的解放。
視吧在“直播+ IP化“的探索
主打全民直播的視吧算得上是直播行業(yè)的一個異類。視吧開創(chuàng)全民直播的先河，在去年直播大戰(zhàn)期間，視吧圍繞「直播+」進行的IP探索也在有條不紊的進行，并且依次拓展到公益、購物、母嬰等領(lǐng)域，滲透到大眾生活中的方方面面，讓直播慢慢成為一種主流生活方式。
相對垂直直播，全民直播也更適合解放IP。
眾所周知，在直播風口之下塑造的很多網(wǎng)紅雖然其直播間動輒擁有數(shù)十、上百萬的流量，但由于缺少相關(guān)的培訓(xùn)和支持，在其才藝被榨干后難以獲得持續(xù)的關(guān)注。并且由于渠道的缺失，一些網(wǎng)紅等于非主流明星的映像也被人固化。
將IP與商業(yè)化結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
在過去的模式中，直播平臺的商業(yè)模式非常單一。主播吸引人氣，粉絲進行打賞，平臺從中抽成……但隨著帶寬成本的上漲，行業(yè)競爭帶來的廣告投入加大，單薄的商業(yè)模式難以撐起平臺的持續(xù)投入，形成惡性循環(huán)。所以在資本的潮水退去后，中小直播平臺死的死，亡的亡，更談不上去投入資金打造IP，形成內(nèi)容差異化了。
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