如果要問(wèn)網(wǎng)絡(luò)上中國(guó)關(guān)注度最高的城市是哪個(gè)，那毫無(wú)疑問(wèn)是重慶。從“打黑反腐”，到“唱紅運(yùn)動(dòng)”，再到“官員下基層同吃住”，這些曾引起巨大轟動(dòng)和熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)都成了重慶的代名詞。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行樹(shù)立了重慶獨(dú)一無(wú)二的城市形象，使得“重慶模式”名震中外。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為重慶是中國(guó)未來(lái)都市范本，美國(guó)《外交政策》則評(píng)價(jià)重慶是全球化城市發(fā)展的標(biāo)桿。
在城市高度同質(zhì)化、差異性日益縮小的今天，公眾很難對(duì)每個(gè)城市有清晰了解和深刻印象。99傳播網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn)，差異化城市營(yíng)銷能夠強(qiáng)化城市核心理念和品牌個(gè)性在公眾中的印象，使城市形象深入人心。
城市營(yíng)銷專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授劉彥平認(rèn)為，“差異化城市營(yíng)銷是地方政府打造品牌、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、獲得城市持續(xù)發(fā)展的必然選擇。”
差異化的城市品牌定位
“差異化的城市品牌定位，就是要從城市的自然景觀、文化歷史中挖掘出城市獨(dú)特的核心精神和品牌個(gè)性，”城市品牌建設(shè)專家李日升認(rèn)為，“一旦確定城市品牌的定位，就要利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播等各種傳播渠道包裝、宣傳和推銷城市。”
中共重慶市委黨校教授蘇偉認(rèn)為，“重慶模式的成功，首先在于差異化的城市品牌定位。”例如，重慶將自己定位為“未來(lái)的紅色之都”，因而策劃了“唱紅運(yùn)動(dòng)”、“紅色經(jīng)典主題公園”，以及“簽署《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》儀式”等一系列活動(dòng)，這些活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，使得重慶一次又一次吸引了全國(guó)人民的眼球，強(qiáng)化了重慶在公眾心中的印象。
差異化策略推廣城市治理理念和經(jīng)驗(yàn)
99傳播網(wǎng)認(rèn)為，差異化的城市品牌定位只是個(gè)良好的開(kāi)始，利用新聞傳播向外界推廣城市治理理念和經(jīng)驗(yàn)，是地方政府塑造城市形象接下來(lái)要做的。中共重慶市委黨校蘇偉教授就表示，“重慶市一直把利用新聞傳播向全國(guó)推廣‘打黑反腐’和‘公租房制度’等城市治理經(jīng)驗(yàn)，作為城市營(yíng)銷的重要工作。”
作為地方政府利用差異化策略進(jìn)行城市營(yíng)銷的典型案例，重慶將獨(dú)有的“打黑反腐”經(jīng)驗(yàn)通過(guò)新聞傳播向全國(guó)廣泛推廣，讓公眾快速地了解了重慶的城市治理理念，同時(shí)也樹(shù)立了良好的城市形象。99傳播網(wǎng)等公司提供的新聞發(fā)布服務(wù)，就能有效地解決地方政府“縣級(jí)新聞不出市，市級(jí)新聞不出省”的傳播困境。
新聞傳播為地方政府利用差異化策略推廣城市治理理念和經(jīng)驗(yàn)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)， 與以99傳播網(wǎng)為代表的新聞傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，已經(jīng)成為地方政府做好城市營(yíng)銷的有效途徑。
新聞傳播是差異化城市營(yíng)銷成功的關(guān)鍵
中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、被國(guó)際媒體譽(yù)為“中國(guó)形象大師”的趙啟正教授撰文表示，“新聞傳播是城市品牌傳播的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，縣市地方政府要想擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞執(zhí)政能力，就必須將新聞傳播渠道擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)新媒體。”
城市營(yíng)銷專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授劉彥平認(rèn)為，“差異化城市營(yíng)銷，成功的關(guān)鍵在于新聞傳播。”99傳播網(wǎng)副總裁王總向記者表示，“地方政府都有自己專門的宣傳部門，有些城市甚至有專門的城市危機(jī)公關(guān)和城市營(yíng)銷小組，卻缺乏廣泛通暢的新聞傳播渠道。”
99傳播網(wǎng)團(tuán)隊(duì)曾獨(dú)創(chuàng)性地提出“大規(guī)模新聞通發(fā)模式”，這種傳播方案可以將新聞稿件發(fā)布至100家以上的網(wǎng)絡(luò)媒體，這為中央政治局委員劉云山在《求是》上提出的地方政府的“新聞傳播的覆蓋面”和“新聞執(zhí)政能力”問(wèn)題，提供了一個(gè)解決方法的新思路。
關(guān)鍵詞：99傳播網(wǎng),新聞傳播,重慶模式,城市營(yíng)銷
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本文標(biāo)題：99傳播網(wǎng)：從重慶模式看新聞傳播的差異化城市營(yíng)銷
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