文│本刊記者 石曉媛
2011年，是中國網絡視頻大躍進的一年。根據統計，在這一年，中國網民人數達到了4.85億，而網絡視頻用戶就超過了3.92億人，而易觀分析師張颿更是樂觀地估計，這個數字在2014年將達到5.24億。
但這美好時代的背后，是極為慘烈的競爭：網絡視頻日趨同質化，電影電視劇的版權費被炒到天價，一擁而上的自制劇成為視頻行業普遍爭搶的救命稻草……版權泡沫、自制劇泡沫，不少業界觀察家疑慮：網絡視頻會否步電商的后塵？
此外也有獨辟蹊徑的做法。2012年1月5日，風行網正式上線了全球首款針對中老年人群的客戶端軟件：風行親情版，巧妙地避開同質化紅海。
據了解，風行親情版客戶端是一個雙版本客戶端，可自由切換親情版和標準版。與標準版相比，親情版的界面皮膚采用獨特設計，網站使用放大字體，排版布局更加清晰明了，能更好地滿足老年人的觀看體驗；推薦欄的影視內容也更符合老年人的品味；新增的“求片功能”則是親情版一項極具人性化的服務，可以幫助老年人找到他們愛看的影視劇，滿足其個性化的點播需求。
風行網CEO羅江春告訴《廣告主》記者，版本并存是親情版客戶端最大的亮點之一，不僅可以讓年輕用戶切換使用標準版，熟悉親情版，還可以通過他們引導家中的老人操作使用親情版。讓老年人用戶也能享受到高品質的網絡視頻服務，既是全民視頻時代對視頻網站提出的新要求，也是風行網的愿景。
易觀分析師張颿對《廣告主》說：目前中國網絡視頻用戶普遍趨于年輕化，集中在20～29歲之間。因此，19歲以下和40歲以上的用戶市場，是未來市場最大的增長點，這必將成為未來視頻網站爭奪的重點。
從地域分布來看，北上廣仍是目前網絡視頻用戶主要集中地區。隨著視頻網站逐漸向二三線城市滲透，河北、四川、遼寧等省的網絡視頻用戶將繼續保持快速增長。以河北省為例，目前河北網絡視頻滲透率僅為53.4%，互聯網用戶對網絡視頻的使用率相對較低，而像江蘇等主流省市網絡視頻滲透率已經達到80%以上，這也可以看出，目前中國網絡視頻用戶仍有較大的增長空間。
隨著國內主要城市網絡視頻用戶滲透率逐漸趨于飽和，未來向三四線城市拓展用戶將成為視頻網站重點發展的目標，這也會使得中國網絡視頻用戶的地域分布更為均衡。
而風行網在發布親情版本之前，曾在北京西四地質禮堂連續7天為中老年人放映老電影。經調研，《媽媽再愛我一次》、《芙蓉鎮》等多部老電影均得到觀眾的熱烈歡迎，場場爆棚。這也直觀地證實了中老年用戶群對觀看老電影有著迫切的需求。風行網在春節前推出親情版，老電影的記憶、傻瓜化操作，正好擊中這個人群的觀影需求；同時，利用春節這個全球最大的移民潮，讓一二線城市的青年人借回家團聚的機會，為父母裝上親情版，抓住了最好的傳播時機。
親情版的發布，只是風行網發力細分市場，開啟全民視頻時代的第一步。這一步，是否能為網絡視頻行業的發展闖出一條新路，我們拭目以待。
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本文標題：發力細分市場，風行網開啟全民視頻時代
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