“富二代”，指那些依托大網站成長起來的團購業務。比如新浪團購、搜狐愛家團、人人網旗下糯米網、58同城的58團購……這是他們最壞的時代，卻也是最好的時代。從市場格局上來說，曾經以跟隨步伐躍躍欲試的多數團購“富二代”境況不佳，但團購畢竟是目前惟一一個前十強里沒有七雄等業界大佬的行業。
絕對巨頭靠邊站
團購行業正以每月一兩百家網站消失的速度瘦身，行業集中化趨勢越加明顯的今天，“剩者為王”幾乎成了全行業公認的生存歸宿。不過，這個行業卻呈現了不同于其他互聯網行業的競爭格局。
巨頭壟斷或者強勢擠壓是目前中國互聯網行業任何細分領域的競爭走向，即便是優酷土豆稱雄的視頻領域，也有咄咄逼人的搜狐視頻、百度愛奇藝和視頻，但在目前團購前十強中，找不到半點巨頭橫行的影子。獨立團購導航網站團800最近幾個月統計數據顯示，美團、拉手、窩窩團、糯米、大眾點評團、嘀嗒團、F團、滿座網、58團購、趕集網團購以及高朋網基本在前十位角逐。
如果硬要扯上投資美團網的阿里巴巴或者投資F團和高朋的騰訊，反倒凸顯了這兩大巨頭的尷尬。據悉，因平臺(很大部分是引入第三方團購網站)性質和商品屬性過強，多數分析機構通常不會統計阿里巴巴聚劃算和騰訊QQ團購市場份額。
不只這兩家，據了解，曾高調殺入團購業務的新浪團購和搜狐愛家團目前仍在運營，但團購地位與兩家公司在互聯網行業的地位著實不符。有第三方統計機構披露，這兩家網站月交易額好的時候也只有上百萬元水平，基本不再單獨統計。
艾瑞咨詢報告顯示，自去年3月以來，國內約八成的團購訪問都集中在前十大團購網站。更有分析者稱，團購行業將遵循“二八法則”加速洗牌，前十強已經開始末位淘汰賽，不再有新網站進入的機會。
根據知名獨立團購導航網站團800數據顯示，之前曾長期位居行業前十的團寶網、24券已經跌出榜單。由于收入差距的拉大，行業對市場份額的排序已經從曾公開融資消息的團購17強縮減為團購十強。
艾瑞咨詢高級分析師蘇會燕告訴記者，由于誠信問題等市場環境不成熟，團購1-2年內不會出現大爆發，目前年交易額過百億元并未轉化成網站切實的營收，行業整體未盈利。因此，“騰訊百度這些大公司不會把精力放在這些投入時間長，收效不明顯的市場上，如果等市場變好，進入也多會以收購的形式”。
有靠山不敵獨行者
值得注意的是，國內團購前十強中，仍有四家團購網站屬于行業“富二代”，即人人網的糯米網、大眾點評網的點評團、58同城的58團購以及趕集網的趕集團購。
資料顯示，這四家網站上線時間較之前十強中的美團網等較晚，但最晚的趕集團購去年3月上線以來也已經發展一年。
過去兩年，前一年被稱為團購春天，去年年中之前，各大網站相繼完成少則千萬美元，多則上億美元的數論融資，也創造了互聯網細分領域一年時間多數完成三輪融資的奇跡。上述掛靠各大網站的團購跟隨者就是在這種背景下入局搏殺，并成為各企業原業務外最重視的新業務。
按照“富二代”網站上線時業界判斷，借助母公司流量資源、用戶基礎、現金支持以及商戶資源，這些網站應該可以輕松KO獨立團購網站。不過，近兩年時間發展，“富二代”在團購寒冬期的收獲并不理想，這也讓他們過冬顯得格外艱難。
團800統計數據顯示，今年1月，點評團、糯米網、58團購、趕集團購的交易額分別為1.22億元、1.03億元、7555萬元和4726萬元，分列行業第四、第五、第八和第十位，與行業前三強(均超過2億元)差距大約為8000萬元、1億元、1.3億元和1.5億元。
分析指出，行業未盈利，最佳玩法就是爭奪市場份額，搶不進前三的話，未來上市或者再融資都講不出好的概念。對于獨立網站和“富二代”目前所處位置差異，陳壽送認為，“富二代”通常缺乏創業精神，搞不好可以搞別的，而創業的獨立網站搞不好就直接死掉了，“除非‘富二代’在戰略上特別重視，但市場環境不太好，想一舉超越領先者不是件容易的事情”。
不只在市場排序上需要持續沖擊，由于牽連公司母業務財務和戰略步伐，“富二代”團購網站往往背負更多的市場質疑。糯米網是目前國內惟一公布業績狀況的團購網站，最新的人人網財報顯示，糯米網2011年凈營收650萬美元，只占人人網去年總營收的5.5%，但同期虧損幅度達到2430萬美元。財報還顯示，糯米網經營、銷售和市場推廣上費用達數千萬美元，在人人網總費用支出中占較大比例。
在行業整體不盈利的情況下，團購業務拖累公司財務報表幾乎成了所有“富二代”模式團購網站的尷尬。就在最近一段時間，關于趕集網、58同城和大眾點評的消息亦是不斷。在趕集網“被倒閉”風波中，最大罪魁禍首就是團購業務，以致引發趕集網裁撤團購業務的傳聞，最后證實趕集網的確圍繞團購業務進行整合工作。
無獨有偶，58同城被曝去年虧損7000萬美元的傳聞中，火拼團購營銷成為主因。另有消息稱，大眾點評團試圖今年沖擊行業前三，CEO親赴北京拜訪各大導航網站等重地，表達了大手筆投放廣告的意愿。但大眾點評網并未就此置評。
去或留？路在何方
“我們很好，沒有問題。”趕集網CEO這樣說，58同城CEO這樣說，大眾點評網也這樣說。“一個控制團購成本提高運營效能的動作，惹來這么大造謠，”或者“都是電商看衰論擴大化讓一些人樂于傳播有業務關聯企業的流言”，無論是楊浩涌還是姚勁波，他們都一口咬定市面上負面純屬“不法競爭者惡意中傷”。
不過，還沒有一家團購大佬站出來給出已經盈利的明確信號。“預計今年年中、預計今年下半年……”各網站緊鑼密鼓計算盈利時間點并未減緩一波又一波的負面浪潮來襲。
“‘剩者為王’，現在最重要的是活下去，”分析師蘇會燕這樣告訴記者。而陳壽送進一步指出，“富二代”原想借助導流量導用戶橫掃市場，但涉及交易行為，實際上是用戶付費，用戶馬上謹慎了起來，這與這些網站多數靠倒賣流量從廣告主或企業那里盈利大大不同。
“要么拼上去，繼續花錢，但這樣‘事黃了’的可能性比較大，”陳壽送認為，團購與其他電商不同，成本中心是人和廣告，但用戶關心的是產品，解決這個悖論需要長期培養市場，僅把團購作為公司眾多業務之一的企業應該考慮放棄團購業務或者轉型，“最好做自己擅長的事情，倒賣流量和營銷才是根本”。
58同城方面向本報記者強調，團購是核心服務內容之一，不過行業正處于陣痛期，需要更多與其他產業結合，“未來58同城會把分類信息和團購相結合，變成一種電子商務服務產品”。
“團購不是一個獨立的模式，應該是提供給中小商戶諸多營銷手段當中的一種。”大眾點評網董事、資深副總裁龍偉也這么認為：“國內團購活動有同質化問題，領先的應該找尋新出路，未來團購網站只會剩下個位數的網站，不會再出現百團大戰，千團大戰。”
那么，留下的是誰呢？
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/22/20120328/45550.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示