隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)日益逼近，為保護(hù)贊助商的利益，奧委會(huì)專門對(duì)非贊助商的社交媒體活動(dòng)作了巨細(xì)靡遺的規(guī)定——在賦予人們更多信息自由的同時(shí)，社交媒體本身卻變得越來越不自由
更高，更快，更強(qiáng)？
每一屆奧運(yùn)會(huì)都有屬于自己的故事：2004年在雅典尋訪奧林匹克的文化源頭，2008年于北京呈現(xiàn)前所未有的盛世氣象，待到2012年的倫敦，英國人所特有的不溫不火反倒令故事的續(xù)篇有了更多懸念。種種跡象表明，向來以保守著稱的奧委會(huì)將全面擁抱數(shù)字化的“泛社交時(shí)代”，2012年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)亦將成為有史以來第一屆“社交奧運(yùn)會(huì)”(Social Media Olympic，簡稱Socialympics)。
事實(shí)上，“泛社交”概念并非倫敦奧運(yùn)會(huì)的首創(chuàng)。回顧2008年北京奧運(yùn)會(huì)與2010年溫哥華冬奧會(huì)，我們不難窺見社交媒體的成長軌跡。如今，社交媒體正迎來其歷史上的又一次飛躍。Facebook的活躍用戶已從當(dāng)年的1億人飆升至9億人，Twitter的用戶數(shù)亦首次突破1億大關(guān)，智能手機(jī)的不斷普及使得24小時(shí)在線與實(shí)時(shí)評(píng)論成為可能。不難想象，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將前所未有地“被追蹤”、“被博客”、“被臉書”、“被推特”、“被贊美”或是“被吐槽”。
無論對(duì)主辦方、運(yùn)動(dòng)員、贊助商還是普通觀眾來說，數(shù)字技術(shù)與奧林匹克精神的結(jié)合都意味著前所未有的機(jī)遇。就連向來保守審慎的國際奧委會(huì)亦在Twitter和Facebook上創(chuàng)建了官方主頁，粉絲們可通過“運(yùn)動(dòng)員樞紐”查找并追蹤偶像的最新動(dòng)向。
全天候?qū)崟r(shí)更新的Facebook/ Twitter主頁儼然已成為運(yùn)動(dòng)員的數(shù)字名片，財(cái)大氣粗的贊助商們更是“奇技百出”做足噱頭。以快消業(yè)巨頭寶潔公司為例，“感謝你，母親”主題活動(dòng)起初僅是以電視廣告的形式進(jìn)行宣傳，但很快便發(fā)展成一種“社交媒體現(xiàn)象”。以“默默無聞的母親們”為主角的視頻廣告在YouTube等網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)超過2500萬人次，“奧運(yùn)母親的生活瞬間”系列亦吸引了700多萬名觀眾。用戶還可下載Facebook應(yīng)用，為自己的母親送上感謝與祝福。
如今社交媒體儼然已成商家必爭之地。在賦予人們更多信息自由的同時(shí)，社交媒體本身卻變得越來越不自由，尤其是隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益逼近，為保護(hù)贊助商的利益，杜絕“搭便車”的行為，奧委會(huì)還專門頒布了一套“廣告保護(hù)法案”，對(duì)非贊助商的社交媒體活動(dòng)作了巨細(xì)靡遺的規(guī)定。譬如，“2012”與“金(牌)”不得出現(xiàn)在同一條微博中。就連運(yùn)動(dòng)員和普通觀眾亦不得不“戴著鐐銬跳舞”，在公共論壇上發(fā)布奧運(yùn)會(huì)的視頻剪輯被明文禁止。參賽選手享有在自家博客上發(fā)布相關(guān)信息的“特權(quán)”，但發(fā)帖格式須嚴(yán)格遵循“以第一人稱敘述的日記體”，且不得僭居“新聞?dòng)浾叩慕巧保安坏脠?bào)道競賽名次，不得對(duì)其他參與者的活動(dòng)發(fā)表評(píng)論，不得泄露任何機(jī)密或私人信息”。
兩位“以身試法”的澳大利亞游泳隊(duì)隊(duì)員尼克·達(dá)西(Nick D’Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)便是諸位選手的前車之鑒。兩人在Facebook主頁上貼出在美國游玩期間的“持槍”照片，原本以為是一個(gè)無傷大雅的玩笑，最后卻鬧出一場不大不小的風(fēng)波，并遭到游泳隊(duì)的嚴(yán)厲處分：不得在奧運(yùn)會(huì)期間使用社交媒體，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后將被即刻遣送回國。用馬格尼特的話來說，對(duì)社交媒體的全面開放是倫敦奧委會(huì)的重要努力方向，但這是一種“相當(dāng)節(jié)制的努力”。
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本文標(biāo)題：倫敦奧運(yùn)會(huì)保護(hù)贊助商：社交媒體“不自由”
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