近日，由中國廣告協(xié)會官方公布的《2011年中國廣告經(jīng)營單位排序報告》正式出爐。在2011中國媒體單位廣告營業(yè)額排名中，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心以228億元蟬聯(lián)媒體單位廣告營業(yè)額第一名，上海東方傳媒集團(tuán)、湖南電視臺分列第二、三位。在2011中國廣告企業(yè)廣告營業(yè)額排名中，群邑廣告有限公司、上海新興媒體信息傳播有限公司以及上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰痉至星叭弧６?011年中國廣告企業(yè)廣告營業(yè)額排名中，盛世長城、李奧貝納、北京電通位列前三位，昌榮傳播緊隨其后，位居第四，繼續(xù)蟬聯(lián)本土廣告公司最高排名。
本次公布的報告中指出，媒體服務(wù)類廣告排名前10位的企業(yè)營業(yè)額均超10億元，占前100位企業(yè)經(jīng)營額總和的55%，其中戶外廣告企業(yè)占6家。而非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營業(yè)額前10位總和在廣告公司經(jīng)營額前100位中所占的比重從2010年的39%猛增到65%，經(jīng)營額的高度集中化趨勢越發(fā)明顯。
特別值得注意的是，本土上市廣告公司經(jīng)歷資本市場的歷練，能夠更加嫻熟地運(yùn)用資本杠桿撬動市場經(jīng)營額業(yè)績。在非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)經(jīng)營額超過10億元的13家廣告企業(yè)中，本土上市廣告公司占據(jù)4席，包括：昌榮傳媒有限公司、廣東省廣股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美傳媒股份有限公司。其中，昌榮傳播以營業(yè)額56.52億元位居榜首。
報告同時指出，受政策面利好措施的激勵和影響，中國廣告宏觀經(jīng)營數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅攀升。中國廣告經(jīng)營單位數(shù)量比2010年增長21.80%，達(dá)到296507戶。總營業(yè)額為31255529萬元，比2010年增長33.54%。但同時廣告公司平均營業(yè)額增長卻不甚理想，僅為105萬元，相比2010年的96萬元僅增長了9.38%。綜合來看，廣告行業(yè)整體營業(yè)額的迅速增長、優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)部的高度集中化與平均營業(yè)額和整體經(jīng)營資源集約化相對緩慢的增速已經(jīng)形成了鮮明的對比。
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