相信了解過(guò)軟文的站長(zhǎng)都知道，通過(guò)軟廣告營(yíng)銷推廣不僅能夠提高網(wǎng)站的品牌知名度，還能為網(wǎng)站引來(lái)大量IP，高質(zhì)量的軟文被轉(zhuǎn)載分享后更能為網(wǎng)站帶來(lái)大量的外鏈，這些對(duì)提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和權(quán)重的效果都不容小覷。雖然軟文營(yíng)銷的效果十分明顯，但軟文的寫作能力卻成為眾多站長(zhǎng)的門檻。很多站長(zhǎng)即使能夠把一篇軟文拿出來(lái)，但卻往往不能達(dá)到筆者上文中提到的效果，這是很多站長(zhǎng)所苦惱的問(wèn)題。那么要如何才能提高軟文營(yíng)銷推廣的效果呢?以下筆者總結(jié)了多年來(lái)寫軟文的經(jīng)驗(yàn)，分別從軟文的標(biāo)題、話題、結(jié)構(gòu)和廣告融入四個(gè)方面入手分析，總結(jié)出一下四點(diǎn)要素：
一、具有吸引力的標(biāo)題是軟文營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)
軟文文章內(nèi)容再豐富，如果沒(méi)有一個(gè)具有足夠吸引力的的標(biāo)題也是徒勞的，文章的標(biāo)題猶如企業(yè)的LOGO，代表著文章的核心內(nèi)容，其好壞甚至直接影響了軟文營(yíng)銷的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步，就要賦予文章一個(gè)富有誘惑、震撼、神秘感的標(biāo)題，如我之前的一片軟文《還沒(méi)開始用手工皂?你太OUT了》通過(guò)反問(wèn)和熱門詞“OUT”字的組合，給愛(ài)美的女士一個(gè)充滿神秘新鮮的標(biāo)題，以這新穎的題目獲得了大量的轉(zhuǎn)載。這里提醒一下大家，標(biāo)題雖然要有誘惑力，但是切忌變成了標(biāo)題黨，導(dǎo)致給用戶貨不對(duì)板、掛羊頭賣狗肉的感覺(jué)。
二、抓住時(shí)事熱點(diǎn)，利用熱門事件和流行詞為話題
自從“郭美美”事件一炮打紅后，各大網(wǎng)站、報(bào)紙就開始刊登有關(guān)的新聞報(bào)道，搜索引擎的搜索量也會(huì)增加，所以誰(shuí)先抓住時(shí)事熱點(diǎn)，誰(shuí)就成功了。時(shí)事熱點(diǎn)，顧名思義就是那些具有時(shí)效性、，最新鮮、最熱門的新聞。如近期的“小悅悅事件”和“中國(guó)校車”的事件，都可以拿來(lái)作為軟文的題材，“小悅悅事件”可以拿來(lái)談?wù)勅诵裕袊?guó)校車可以引出“中國(guó)制造問(wèn)題”等。流行詞也一樣，如近期較多人使用的“給力”、“有木有”、“浮云”、“鴨梨”、“OUT”等，都能夠捕捉到用戶的心理，引起用戶的關(guān)注。
三、文章排版清晰，巧妙分布小標(biāo)題突出重點(diǎn)
高質(zhì)量的軟文排版應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)有條不紊的，試想一下，一篇連排版都比較凌亂的文章，不但會(huì)令讀者閱讀困難、思路混亂，而且會(huì)給人一種不權(quán)威的感覺(jué)。所以為了達(dá)到軟文營(yíng)銷的目的，文章的排版不可馬虎，需要做到最基本的上下連貫，最好在每一段話題上標(biāo)注小標(biāo)題，從而吐出文章的重點(diǎn)，讓人看起來(lái)一目了然。在語(yǔ)言措詞方面，如果是需要說(shuō)服他人的，最好加入“據(jù)專家稱”、“某某教授認(rèn)為”等，能夠提高文章的分量。
四、廣告內(nèi)容自然融入，切勿令用戶反感
為什么筆者要把這點(diǎn)放在最后呢!因?yàn)橐褟V告內(nèi)容自然地融入文章是筆者認(rèn)為最難操作的一部分。因?yàn)橐黄呔辰绲能浳氖且屪x者讀起來(lái)一點(diǎn)都沒(méi)有廣告的味道，就是要夠“軟”，讀完之后讀者還能夠受益匪淺，認(rèn)為你的文章為TA提供了不少幫助，那么你的文章就成功了。這一個(gè)要點(diǎn)雖然是寫在最后，但是并不代表融入廣告是最后才操作的步驟，相反要在寫軟文之前就要想好廣告的內(nèi)容、廣告的目的，而且如果軟文的寫作能力不是很強(qiáng)的話，最好把軟文放在開頭第二段，讓讀者被第一段吸引之后能夠帶進(jìn)軟文的陷阱。如果你沒(méi)有高超的寫作技巧，軟文的廣告切勿放在最后，因?yàn)槲恼聝?nèi)容如果不夠吸引，讀者可能沒(méi)有讀到最后就已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)頁(yè)。
最后，古云草手工皂品牌(http://guyuncao.bylots.com)提醒大家寫好一篇軟文之后，要選擇合適的網(wǎng)站來(lái)投稿發(fā)布，最好是要跟自己推廣的項(xiàng)目相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行軟文營(yíng)銷。如果是通過(guò)博客來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷，在進(jìn)行軟文推廣之前最好先把自己的博客帳號(hào)“養(yǎng)”一段時(shí)間，等博客的權(quán)重上去了再進(jìn)行發(fā)布軟文能夠達(dá)到更加客觀的效果。
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本文標(biāo)題：四點(diǎn)要素助軟文營(yíng)銷推廣更成功
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