幾乎每個(gè)勇士都?jí)粝氤蔀閲?guó)王。APP開(kāi)發(fā)者不僅是技術(shù)領(lǐng)域的勇士，也漸漸成了營(yíng)銷專家，他們的愿望就是如何把成為國(guó)王的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
手捧飯碗還是夢(mèng)想
你手捧的是“飯碗”還是夢(mèng)想?這是一個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題。
面對(duì)刷排名帶來(lái)的高額費(fèi)用、面對(duì)信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)、面對(duì)數(shù)不清的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，APP開(kāi)發(fā)者們首先要面臨的恐怕是飯碗問(wèn)題。
然而，移動(dòng)互聯(lián)又給開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)了偉大的夢(mèng)想。3月20日，在艾瑞高峰會(huì)議上李開(kāi)復(fù)表示：“目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)有兩大機(jī)遇——移動(dòng)互聯(lián)與O2O。O2O市場(chǎng)很大，但不好做。”此時(shí)就算用“美味”“蛋糕”之類的詞匯形容這片市場(chǎng)，都略覺(jué)枯燥，因?yàn)樗鴮?shí)誘人。
3月24日“優(yōu)億移動(dòng)開(kāi)放日”北京專場(chǎng)“內(nèi)容營(yíng)銷”論壇上，友盟副總裁蔣樺介紹，根據(jù)友盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：智能手機(jī)用戶數(shù)的迅速的增長(zhǎng)——2011年1月份，國(guó)內(nèi)Android+IOS的手機(jī)用戶顯示為2000多萬(wàn)，目前為止，這部分用戶已經(jīng)達(dá)到9000萬(wàn)。
另外，終端設(shè)備價(jià)格也有所變化。剛開(kāi)始主流設(shè)備占主流，在1000至3000之間;而目前來(lái)看，低于1000和高于3000以上的手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)的份額都有很大的增長(zhǎng)，所以用戶越來(lái)越趨向多元化，用戶群的激增的同時(shí)也放大了我們的夢(mèng)想。
這是一片海，信息紅海，而這片海還在不斷的擴(kuò)大。在這次航程中，開(kāi)發(fā)者們或許沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有海量用戶支撐，更沒(méi)有雄厚的資金優(yōu)勢(shì)，甚至還有無(wú)數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)?yè)屖呈袌?chǎng)，這都是眼前要解決的“飯碗”問(wèn)題。
無(wú)論如何，“飯碗”是賴以生存的保障，夢(mèng)想是支撐前進(jìn)的力量。
仰望星空腳踏實(shí)地
仰望星空，是太陽(yáng)還未照進(jìn)來(lái)時(shí)的狀態(tài)。腳踏實(shí)地，是創(chuàng)業(yè)者們必經(jīng)的過(guò)程。
面臨移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的考驗(yàn)，或許內(nèi)容營(yíng)銷不是唯一的救贖之路，但APP開(kāi)發(fā)者們不會(huì)放過(guò)任何一棵稻草，從基礎(chǔ)做起，不放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)和可能。
“從用戶分析方面來(lái)說(shuō)，有一些基本趨勢(shì)是必須要看的，比如說(shuō)用戶每天什么時(shí)候來(lái)，新增長(zhǎng)的需求是什么，平均用時(shí)是幾分鐘，這些實(shí)時(shí)的記錄用戶的信息跟啟動(dòng)情況，會(huì)讓你更好的讓你第一時(shí)間了解用戶的行為。”蔣樺在論壇中強(qiáng)調(diào)，一定要詳盡了解用戶基本情況。
另外，地域及用戶基本數(shù)據(jù)、設(shè)備、用戶屬性的分析必不可少。
在此基礎(chǔ)上，北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女，北有龍袍帝，看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后，我決定穿龍袍在北京的1號(hào)線、2號(hào)線，還特別在國(guó)貿(mào)、北京火車站、王府井等站進(jìn)行展示二維碼產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)有很多人參與，后續(xù)我們還在網(wǎng)上進(jìn)行了一系列傳播。”
APP創(chuàng)業(yè)者的身體力行，從某種角度上滲透了業(yè)內(nèi)人士的種種無(wú)奈，但這種“不拋棄、不放棄”的精神又不得不讓人警覺(jué)其背后的野心和抱負(fù)。
看書(shū)網(wǎng)手機(jī)閱讀事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理孫磊則表示，他們把每一本書(shū)都當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)做，從名字開(kāi)始，分析這一本書(shū)帶來(lái)的印象，進(jìn)行全方位細(xì)致的包裝和規(guī)劃……
“我們傾向于專注于內(nèi)容，我們認(rèn)為是內(nèi)容是所有營(yíng)銷的基本。”孫磊最后總結(jié)自己的營(yíng)銷之路。
夢(mèng)想離你還有多遠(yuǎn)
“我不是客棧，也不是驛館，我不是來(lái)請(qǐng)你玩幾天，也不是請(qǐng)客吃飯，我會(huì)讀懂你全部的文字，了解你所有的鳴響，我要你成為大明星。”這是看書(shū)網(wǎng)2012年做的一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，專門(mén)為了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而做的一個(gè)成長(zhǎng)計(jì)劃。
他們似乎沒(méi)有規(guī)劃自己的夢(mèng)想，而是規(guī)劃作家的未來(lái)：“我計(jì)劃在未來(lái)一年里投入3000萬(wàn)給你完美的歸宿，相信通過(guò)這3000萬(wàn)的投入，我們可以分享一個(gè)億的回報(bào)。”
他們沒(méi)有著急打馬過(guò)草原，而是把機(jī)會(huì)給了旗下的作家們，因?yàn)樗麄兦宄骷視?huì)成就內(nèi)容，而內(nèi)容會(huì)成就自己。
“產(chǎn)品不好的話，你的營(yíng)銷再好，沒(méi)有用，走不下去，走不遠(yuǎn)。”
“有些東西，必須由你自己推動(dòng)，而不是去等著什么。”
“在當(dāng)今這個(gè)充溢著社會(huì)化媒體和內(nèi)容營(yíng)銷的緊密聯(lián)結(jié)的世界，品牌決不是僅僅一個(gè)標(biāo)識(shí)和一個(gè)標(biāo)語(yǔ)那么簡(jiǎn)單。”
“一切沒(méi)有內(nèi)容，不基于好產(chǎn)品的營(yíng)銷，都是扯皮的事。”
論壇現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛表示自己的觀點(diǎn)……
APP開(kāi)發(fā)者們依然在執(zhí)前行，夢(mèng)想何時(shí)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?我們只知道，前行一步，夢(mèng)想就會(huì)近一點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：APP內(nèi)容營(yíng)銷：把夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
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